No filme Back to the Future, de 1985, há uma fala em uma das cenas que se passa em 1955, em que Marty McFly conta à sua avó que sua família tem duas TVs. Como ele está se referindo à sua vida em 1985, sua avó rapidamente descarta a ideia, dizendo que “ninguém tem duas televisões”.
Avançando para 2022, os lares com vários aparelhos são a norma. Na verdade, apenas 19% dos lares nos EUA têm apenas uma TV. Independentemente da prevalência dentro do lar, a TV continua sendo um pilar da mídia, complementando a crescente variedade de outros dispositivos que os consumidores usam para acessar qualquer conteúdo que escolherem — e nos horários que quiserem. Livres da limitação do conteúdo disponível em um dial físico (outra referência a 1955), as TVs de hoje têm toda a flexibilidade do mundo quando se trata de conteúdo, e as famílias americanas estão evoluindo constantemente na forma como usam seus aparelhos de TV, e esse uso varia de cômodo para cômodo.
Hoje, o número médio de televisores em uma residência nos Estados Unidos é de 2,3. E, assim como em 1955, quase metade dos televisores nas residências americanas atualmente (44%) não depende de decodificadores de TV a cabo ou satélite para obter conteúdo (ou seja, cord cutters). E, dada a variedade de opções à disposição dos consumidores, muitas famílias combinam as opções de conteúdo em vez de escolher uma em detrimento de outra. Dessa forma, não é incomum que uma TV em uma sala acesse conteúdo por meio de conexão de banda larga, enquanto uma TV em outra sala acessa programação por meio de um serviço a cabo ou satélite. Na verdade, 51% das TVs em quartos secundários são usadas apenas para streaming.
A proliferação de dispositivos e plataformas tem implicações quando analisamos o consumo de mídia de cômodo em cômodo — e de membro da família para membro da família. Compreender o uso e o consumo personalizados da TV como um aumento nas opções fornece aos anunciantes e agências as informações necessárias para garantir um envolvimento significativo com os consumidores finais no ponto de consumo.
A programação SVOD atrai multidões
Como tem sido há muitos anos, a sala de estar continua sendo o centro de controle de mídia de qualquer residência com TV, pois representa uma parcela significativamente maior do uso total da TV do que qualquer outro cômodo da casa (58% entre pessoas com 2 anos ou mais).
O que é interessante, no entanto, é que a sala de estar nem sempre é o centro de visualização conjunta que se esperaria, já que 55% do conteúdo visualizado envolve apenas um único espectador. No caso da programação a cabo e sindicalizada, a visualização individual de TV na sala de estar é ainda maior. Na verdade, a visualização conjunta só é dominante na sala de estar quando os consumidores estão envolvidos com conteúdo de vídeo sob demanda por assinatura (SVOD).
O uso de dispositivos conectadosestá presente em toda a casa
À medida que a conectividade e o acesso ao conteúdo se disseminam nos lares americanos, complementados pela disponibilidade de aparelhos de televisão relativamente baratos, a posse de smart TVs e o uso de dispositivos conectados à Internet (por exemplo, dispositivos de streaming) estão se tornando cada vez mais comuns. E, como centro da TV, a sala de estar é a primeira a receber a tecnologia mais recente para facilitar o acesso ao crescente conteúdo over-the-top (OTT): quase metade de todas as smart TVs, 44% dos consoles de jogos e 40% dos dispositivos conectados à Internet estão na sala de estar. No entanto, quando se agregam os dispositivos conectados à Internet nos quartos principais e secundários, a distribuição (44%) é maior do que nas salas de estar, destacando a importância do uso conectado à TV em toda a casa.
Essa conectividade em toda a casa está diretamente ligada à forma como os consumidores mais jovens utilizam as televisões que não estão na sala de estar. Nos quartos secundários, por exemplo, 51% dos consumidores utilizam dispositivos conectados à Internet para interagir com conteúdos. Nas caves, essa percentagem é de 47%. Nos quartos principais, a programação televisiva tradicional representa 68% da utilização; entre os consumidores com 65 anos ou mais, essa percentagem sobe para 88%.
Em 1955, o uso da TV era muito simples. Era programado, limitado a alguns canais e atraía o público para um único aparelho. Agora, “no futuro”, o uso não poderia ser mais variado; especificamente, como o público está usando suas TVs e em que parte da casa.
