En la película Regreso al futuro, de 1985, hay una frase en una de las escenas que tiene lugar en 1955 en la que Marty McFly le dice a su abuela que su familia tiene dos televisores. Como se refiere a su vida en 1985, su abuela lo descarta rápidamente diciendo que «nadie tiene dos televisores».
Avancemos rápidamente hasta 2022, donde los hogares con varios televisores son la norma. De hecho, solo el 19 % de los hogares estadounidenses tiene un solo televisor. Independientemente de su prevalencia en los hogares, la televisión sigue siendo un pilar fundamental de los medios de comunicación, que complementa la creciente gama de otros dispositivos que los consumidores utilizan para acceder al contenido que elijan y cuando lo deseen. Liberados de la limitación de contenidos que suponía el dial físico (otra referencia a 1955), los televisores actuales ofrecen toda la flexibilidad del mundo en cuanto a contenidos, y los hogares estadounidenses están evolucionando constantemente en cuanto al uso que hacen de sus televisores, que varía de una habitación a otra.
Hoy en día, el número medio de televisores en un hogar estadounidense es de 2,3. Y al igual que en 1955, casi la mitad de los televisores en los hogares estadounidenses actuales (44 %) no dependen de decodificadores de cable o satélite para recibir contenidos (es decir, son «cord cutters»). Y dada la amplia variedad de opciones a las que tienen acceso los consumidores, muchos hogares combinan las opciones de contenido en lugar de seleccionar una u otra. De este modo, no es raro que un televisor en una habitación acceda al contenido a través de una conexión de banda ancha, mientras que otro televisor en una habitación diferente acceda a la programación a través de un servicio de cable o satélite. De hecho, el 51 % de los televisores en las habitaciones secundarias se utilizan solo para streaming.
La proliferación de dispositivos y plataformas tiene implicaciones cuando analizamos el consumo de medios de comunicación de una habitación a otra, y de un miembro del hogar a otro. Comprender el uso y el consumo personalizados de la televisión como una opción cada vez mayor proporciona a los anunciantes y agencias la información que necesitan para garantizar una interacción significativa con los consumidores finales en el punto de consumo.
La programación SVOD atrae a una gran audiencia.
Como ha sido durante muchos años, la sala de estar sigue siendo el centro de control multimedia de cualquier hogar con televisión, ya que representa una proporción notablemente mayor del uso total de la televisión que cualquier otra habitación de la casa (el 58 % entre las personas de 2 años o más).
Sin embargo, lo interesante es que la sala de estar no siempre es el centro de visionado compartido que cabría esperar, ya que el 55 % del contenido que se ve lo hace un solo espectador. En el caso de la programación por cable y sindicada, el visionado individual de televisión en la sala de estar es aún mayor. De hecho, el visionado compartido solo predomina en la sala de estar cuando los consumidores consumen contenidos de vídeo bajo demanda por suscripción (SVOD).
El uso de dispositivos conectadosse extiende por todo el hogar.
A medida que la conectividad y el acceso a contenidos se extienden por los hogares estadounidenses, complementados por la disponibilidad de televisores relativamente económicos, la propiedad de televisores inteligentes y el uso de dispositivos conectados a Internet (por ejemplo, dispositivos de streaming) son cada vez más comunes. Y, como centro neurálgico de la televisión, el salón es el primero en incorporar la última tecnología para facilitar el acceso a la creciente profundidad de los contenidos over-the-top (OTT): casi la mitad de todos los televisores inteligentes, el 44 % de las consolas de videojuegos y el 40 % de los dispositivos conectados a Internet se encuentran en el salón. Sin embargo, cuando se suman los dispositivos conectados a Internet en los dormitorios principales y secundarios, la distribución (44 %) es mayor que en las salas de estar, lo que pone de relieve la importancia del uso de la televisión conectada en todo el hogar.
Esa conectividad en toda la casa está directamente relacionada con la forma en que los consumidores más jóvenes utilizan los televisores que no se encuentran en la sala de estar. En las habitaciones secundarias, por ejemplo, el 51 % de los consumidores utiliza dispositivos conectados a Internet para interactuar con contenidos. En los sótanos, ese porcentaje es del 47 %. En las habitaciones principales, la programación televisiva tradicional representa el 68 % del uso; entre los consumidores de 65 años o más, ese porcentaje aumenta hasta el 88 %.
En 1955, el uso de la televisión era muy sencillo. Tenía una programación fija, se limitaba a unos pocos canales y atraía a la audiencia a un único aparato. Ahora, «en el futuro», el uso no podría ser más variado, concretamente en lo que respecta a cómo utiliza la audiencia sus televisores y en qué lugar de la casa.
