Netflix, YouTube, Hulu e Amazon aumentam suas participações mensais de visualização
Em meio à desaceleração de novos conteúdos na televisão tradicional e à redução da programação esportiva, o streaming conquistou a maior fatia da audiência televisiva dos EUA em julho — uma novidade após quatro meses consecutivos atingindo novos recordes de audiência. A audiência do streaming em um determinado mês já havia superado a audiência da televisão aberta antes, mas esta é a primeira vez que também ultrapassou a audiência da TV a cabo.
Além de conquistar a maior participação de audiência durante o mês, o público assistiu a uma média de 190,9 bilhões de minutos de conteúdo transmitido por semana — superando facilmente os 169,9 bilhões de minutos que o público assistiu durante o período de lockdown da pandemia em abril de 2020. Excluindo a semana de 27 de dezembro de 2021, as cinco semanas de julho de 2022 representam as semanas com maior volume de streaming já registrado, de acordo com a medição da Nielsen.
Além das mudanças nas quotas de audiência, o uso total da TV durante o mês foi praticamente idêntico ao de junho, bem como ao de julho de 2021. As tendências continuam a destacar que, com outras variáveis mantidas constantes, os americanos estão a expandir o seu consumo de streaming e as plataformas que utilizam.
No geral, o uso de streaming cresceu 3,2% em relação a junho. Em uma base anual, o volume de streaming aumentou 22,6%, aumentando sua participação no uso em 6,5 pontos. Em julho, Prime Video, Hulu, Netflix e YouTube alcançaram novos patamares novamente. A Netflix ganhou 8% de participação, impulsionada pelos quase 18 bilhões de minutos de Stranger Things que os espectadores assistiram, complementados pelos quase 11 bilhões de minutos de visualização combinada de Virgin River e The Umbrella Academy. Os filmes The Gray Man e The Sea Beast contribuíram com mais de 5 bilhões de minutos. A participação recorde do Hulu foi impulsionada pela nova temporada de Only Murders in the Building e The Bear, que somaram 3 bilhões de minutos assistidos. A participação de 3,0% do Prime Video da Amazon foi impulsionada pela nova série The Terminal List e pelos novos episódios de The Boys, que somaram mais de 8 bilhões de minutos assistidos.
E com tanto conteúdo entrando no espaço de streaming, tanto de players puros quanto de empresas de mídia tradicionais, vale a pena destacar o impacto do conteúdo de MVPDs digitais (por exemplo, Hulu Live, YouTube TV) e aplicativos de TV a cabo tradicionais (Comcast, Charter/Spectrum). Esse conteúdo agora representa 11,2% do streaming e 3,9% do uso total de TV.
A transmissão, com 21,6% de participação na televisão, registrou uma queda de 3,7% em volume em comparação com o mês passado, representando uma queda de 0,8 ponto percentual. Em uma base anual, a mudança no comportamento dos telespectadores é mais evidente, já que a audiência da transmissão caiu 9,8%, com uma perda de 2,3 pontos percentuais. Dado o fim dos playoffs da NHL e da NBA em junho, a queda de 41% na audiência de esportes foi um fator determinante para essa queda. Em relação ao ano passado, quando houve alguns conteúdos olímpicos além da NHL e da NBA, a queda foi de 43%.
A partir de junho de 2022, o uso da TV a cabo caiu 2%, resultando em uma perda de 0,7 pontos de participação. Desde julho do ano passado, o uso da TV a cabo caiu 8,9% e 3,3 pontos de participação. O engajamento com os gêneros da TV a cabo ficou bastante estável em julho, com os esportes registrando o maior declínio — uma queda de 15,4% no mês e 34% em relação ao ano anterior.
Metodologia e perguntas frequentes
O Gauge fornece uma macroanálise mensal de como os consumidores estão acessando conteúdo nas principais plataformas de transmissão de televisão, incluindo transmissão aberta, streaming, TV a cabo e outras fontes. Ele também inclui uma análise detalhada dos principais distribuidores individuais de streaming. O gráfico mostra a participação por categoria e o uso total de televisão por distribuidores individuais de streaming.
Como é criado o “The Gauge”?
Os dados para o The Gauge são derivados de dois painéis ponderados separadamente e combinados para criar o gráfico. Os dados de streaming da Nielsen são derivados de um subconjunto de residências com TV habilitadas para Streaming Meter dentro do painel nacional de TV. As fontes de TV linear (transmissão e cabo), bem como o uso total, são baseados na visualização do painel geral de TV da Nielsen.
Todos os dados se baseiam em um período específico para cada fonte de visualização. Os dados, que representam um mês de cinco semanas, incluem uma combinação de Live+7 para as semanas 1 a 4 no período de tempo dos dados. (Observação: Live+7 inclui a visualização de televisão ao vivo mais a visualização até sete dias depois. Live +3 inclui a visualização de televisão mais a visualização até três dias depois.)
O que está incluído em “Outros”?
No The Gauge, “Outros” inclui todas as outras TVs. Isso inclui principalmente todas as outras sintonizações (fontes não medidas), vídeo sob demanda (VOD) não medido, streaming através de um decodificador de cabo, jogos e uso de outros dispositivos (reprodução de DVD). Como o streaming através de decodificadores de cabo não credita os respectivos distribuidores de streaming, estes são incluídos na categoria “Outros”. O crédito a distribuidores de streaming individuais de decodificadores de TV a cabo é algo que a Nielsen continua buscando à medida que aprimoramos nossa tecnologia Streaming Meter.
O que está incluído em “Outros serviços de streaming”?
As plataformas de streaming listadas como “Outros streaming” incluem qualquer streaming de vídeo de alta largura de banda na televisão que não seja discriminado individualmente.
Você inclui transmissões ao vivo no Hulu e no YouTube?
Sim, o Hulu inclui a visualização no Hulu Live e o YouTube inclui a visualização no YouTube TV.
A TV ao vivo codificada, também conhecida como streaming linear codificado, está incluída nos grupos de transmissão e cabo (TV linear), bem como em streaming e outros serviços de streaming, por exemplo, Hulu Live, Youtube TV, outros aplicativos MVPD/vMVPD de streaming. (Observação: MVPD, ou distribuidor de programação de vídeo multicanal, é um serviço que fornece vários canais de televisão. vMVPDs são distribuidores que agregam conteúdo linear (TV) licenciado pelas principais redes de programação e agrupado em um formato de assinatura independente e acessível em dispositivos com conexão de banda larga.)
