Netflix, YouTube, Hulu e Amazon aumentano le loro quote di visualizzazione mensili
A causa del rallentamento dei nuovi contenuti sulla televisione tradizionale e della riduzione dei programmi sportivi, lo streaming ha conquistato la quota maggiore di audience televisiva negli Stati Uniti nel mese di luglio, per la prima volta dopo quattro mesi consecutivi di nuovi record di ascolti. L'audience dello streaming in un dato mese aveva già superato quella della televisione tradizionale, ma questa è la prima volta che ha superato anche quella della televisione via cavo.
Oltre ad aver registrato la quota di audience più alta del mese, il pubblico ha guardato in media 190,9 miliardi di minuti di contenuti in streaming a settimana, superando facilmente i 169,9 miliardi di minuti guardati durante il periodo di lockdown dovuto alla pandemia nell'aprile 2020. Escludendo la settimana del 27 dicembre 2021, le cinque settimane di luglio 2022 rappresentano le settimane con il più alto volume di streaming mai registrato, secondo le misurazioni di Nielsen.
A parte le variazioni nelle quote di audience, l'utilizzo totale della TV durante il mese è stato praticamente identico a quello di giugno e luglio 2021. Le tendenze continuano a evidenziare che, a parità di altre variabili, gli americani stanno aumentando il loro consumo di streaming e le piattaforme che utilizzano.
Nel complesso, l'utilizzo dello streaming è cresciuto del 3,2% rispetto a giugno. Su base annua, il volume dello streaming è aumentato del 22,6%, con una crescita della quota di utilizzo pari a 6,5 punti. A luglio, Prime Video, Hulu, Netflix e YouTube hanno raggiunto nuovamente nuovi livelli. Netflix ha guadagnato l'8% di quota, grazie ai quasi 18 miliardi di minuti di Stranger Things guardati dagli spettatori, integrati dai quasi 11 miliardi di minuti di visione combinata di Virgin River e The Umbrella Academy. I film The Gray Man e The Sea Beast hanno contribuito con oltre 5 miliardi di minuti. La quota record di Hulu è stata favorita dalla nuova stagione di Only Murders in the Building e The Bear, che insieme hanno totalizzato 3 miliardi di minuti di visione. La quota del 3,0% di Prime Video di Amazon è stata trainata dalla nuova serie The Terminal List e dai nuovi episodi di The Boys, che hanno totalizzato oltre 8 miliardi di minuti di visione.
E con così tanti contenuti che entrano nello spazio dello streaming, sia da parte dei pure player che delle aziende mediatiche tradizionali, vale la pena sottolineare l'impatto dei contenuti provenienti dai MVPD digitali (ad esempio, Hulu Live, YouTube TV) e dalle app via cavo tradizionali (Comcast, Charter/Spectrum). Questi contenuti rappresentano ora l'11,2% dello streaming e il 3,9% dell'utilizzo totale della TV.
Le trasmissioni televisive, con una quota del 21,6%, hanno registrato un calo del 3,7% in volume rispetto al mese precedente, con una flessione di 0,8 punti percentuali. Su base annua, il cambiamento nelle abitudini di visione è ancora più evidente, con un calo del 9,8% delle trasmissioni televisive e una perdita di 2,3 punti percentuali. Considerando la fine dei playoff NHL e NBA a giugno, il calo del 41% nella visione degli eventi sportivi ha contribuito alla diminuzione. Rispetto allo scorso anno, quando oltre alla NHL e alla NBA c'erano anche alcuni contenuti olimpici, il calo è stato del 43%.
Da giugno 2022, l'utilizzo della TV via cavo è diminuito del 2%, con una perdita di 0,7 punti percentuali. Da luglio scorso, l'utilizzo della TV via cavo è diminuito dell'8,9% e di 3,3 punti percentuali. L'interesse per i generi televisivi via cavo è rimasto piuttosto stabile a luglio, con lo sport che ha registrato il calo maggiore, pari al 15,4% nel mese e al 34% rispetto a un anno fa.
Metodologia e domande frequenti
Il Gauge fornisce un'analisi macroeconomica mensile delle modalità di accesso dei consumatori ai contenuti sulle principali piattaforme televisive, tra cui trasmissioni televisive, streaming, cavo e altre fonti. Include anche una ripartizione dei principali distributori di streaming individuali. Il grafico mostra la quota per categoria e l'utilizzo televisivo totale dei singoli distributori di streaming.
Come viene creato "The Gauge"?
I dati per The Gauge derivano da due panel ponderati separatamente e combinati per creare il grafico. I dati di streaming di Nielsen derivano da un sottoinsieme di famiglie dotate di TV con Streaming Meter all'interno del panel televisivo nazionale. Le fonti televisive lineari (trasmissione e cavo), così come l'utilizzo totale, si basano sui dati di ascolto del panel televisivo complessivo di Nielsen.
Tutti i dati si basano su un periodo di tempo specifico per ciascuna fonte di visualizzazione. I dati, che rappresentano un mese di 5 settimane, includono una combinazione di Live+7 per le settimane 1-4 nel periodo di tempo dei dati. (Nota: Live+7 include la visione televisiva in diretta più la visione fino a sette giorni dopo. Live +3 include la visione televisiva più la visione fino a tre giorni dopo).
Cosa è incluso nella voce "Altro"?
All'interno di The Gauge, la voce "Altro" include tutte le altre TV. Ciò comprende principalmente tutte le altre sintonizzazioni (fonti non misurate), i video on demand (VOD) non misurati, lo streaming tramite set-top box via cavo, i giochi e l'uso di altri dispositivi (riproduzione di DVD). Poiché lo streaming tramite set-top box via cavo non accredita i rispettivi distributori di streaming, questi sono inclusi nella categoria "Altro". Il riconoscimento dei singoli distributori di streaming dai set-top box via cavo è un obiettivo che Nielsen continua a perseguire mentre migliora la propria tecnologia Streaming Meter.
Cosa è incluso in "Altro streaming"?
Le piattaforme di streaming elencate come "Altro streaming" includono qualsiasi streaming video ad alta larghezza di banda in televisione che non è suddiviso singolarmente.
Includi lo streaming live su Hulu e YouTube?
Sì, Hulu include la visione su Hulu Live e YouTube include la visione su YouTube TV.
La TV in diretta codificata, nota anche come streaming lineare codificato, è inclusa sia nei gruppi Broadcast e Cable (TV lineare) che in Streaming e altri servizi di streaming, ad esempio Hulu Live, Youtube TV, altre app MVPD/vMVPD di streaming. (Nota: MVPD, o distributore di programmazione video multicanale, è un servizio che fornisce più canali televisivi. I vMVPD sono distributori che aggregano contenuti lineari (TV) concessi in licenza dalle principali reti di programmazione e raggruppati in un formato di abbonamento autonomo e accessibile su dispositivi con connessione a banda larga).
