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A Liga dos Campeões: Como os acordos de direitos de mídia estão moldando o cenário global do futebol

4 minutos de leitura | Maio 2022

A final da Liga dos Campeões da União das Associações Européias de Futebol (UEFA) é geralmente um dos eventos esportivos anuais mais vistos do mundo. E os telespectadores não são os únicos que se reúnem; os esportes são um grande empate para os compradores da mídia e os pagamentos para os detentores de direitos estão aumentando.

Em 2018, cerca de 106 milhões de pessoas se sintonizaram quando o Real Madrid de LaLiga venceu o campeonato sobre o Liverpool da Premier League inglesa (EPL) - o maior público nas últimas cinco finais. Foi o terceiro título consecutivo do gigante espanhol na Liga dos Campeões da UEFA (UCL), quarto em cinco anos, e o quinto título consecutivo da UCL para um time LaLiga. 

As edições de 2019 e 2021 da UCL foram todas as finais da Inglaterra, resultando em um menor interesse dos espectadores em outras partes do mundo. 

A final da Liga dos Campeões deste ano - uma repescagem entre Real Madrid e Liverpool - promete atrair um público especialmente grande. De acordo com o Índice Euro Club da Nielsen Gracenote, um ranking de clubes de futebol europeus, 2022 marca a primeira vez desde 2011 que dois dos três melhores times da Europa se encontrarão para uma final desde que o FC Barcelona derrotou o Manchester United pela taça em 2011. De fato, nove dos 20 melhores jogadores do mundo no Índice Global de Jogadores do Gracenote entrarão em campo durante a final deste ano.

O campeonato também ressalta o recente domínio dos clubes EPL nas finais da UCL. Desde 2018, os clubes EPL conquistaram cinco dos oito lugares finais da Liga dos Campeões e venceram duas das três últimas competições. 

Esta melhoria na fortuna dos clubes da Premier League a nível internacional coincide com o crescimento da renda dos direitos de mídia para a competição. 

Desde que o pacote de direitos de mídia 2010-13 foi vendido por quase US$ 5 bilhões, a Premier League aumentou o valor de seus direitos de mídia nacionais e internacionais em mais de 170% para US$ 12,8 bilhões para o pacote 2022-25.

Na temporada 2018-19, as equipes da EPL estavam dividindo US$ 7 bilhões a mais em taxas de direitos de mídia do que uma década antes. 2019 também marca a primeira vez que um clube da Premier League, o Liverpool, conquistou o título da UCL desde 2012.

Como o clube com o maior público global, a final da UCL proporciona um sólido retorno de investimento para marcas e detentores de direitos. O aumento da audiência internacional proporciona às equipes e seus patrocinadores acesso a um conjunto mais amplo de telespectadores e torcedores que de outra forma os assistiriam em suas ligas domésticas a cada semana. 

E o aumento no tamanho da audiência está impulsionando um aumento no valor dos direitos de transmissão. A emissora britânica BT Sport, por exemplo, concordou em um acordo de US$ 1,5 bilhão para manter direitos exclusivos de transmissão para a UCL, Liga Europa e a nova Liga de Conferência Europa de terceira linha de 2021 a 2024. 

Este influxo de dólares aos clubes EPL tem sido o catalisador de uma mudança dramática no cenário do futebol internacional. 

O único clube da Premier League entre os cinco primeiros do Índice Euro Club em maio de 2018 era o Manchester City, no número cinco. Hoje, os clubes da EPL ocupam três dos cinco primeiros lugares, com o Manchester City (2º) e o Chelsea (5º) se juntando ao Liverpool, primeiro colocado. Apenas quatro anos atrás, LaLiga ocupava os dois primeiros lugares no ranking do Índice do Euro Club, mas hoje apenas o Real Madrid permanece entre os cinco primeiros colocados.

Com base na média do Índice Euro Club da Gracenote de seus 18 principais clubes, a Premier League inglesa e a LaLiga têm sido geralmente as duas principais ligas da Europa desde que a Gracenote lançou o índice em 2007. A única exceção foi em 2017-18, quando os clubes espanhóis demonstraram superioridade ao vencerem todos os quatro nocaute europeus contra os clubes ingleses; a Premier League caiu para o terceiro lugar.

A final deste ano irá solidificar a LPE como a liga dominante da UEFA? Gracenote estima que o Liverpool tem 55% de chances de vencer graças em grande parte ao sucesso da Premier League em trazer os jogadores da mais alta qualidade para o campo - e os compradores da mídia para a mesa. 

E, embora o Liverpool tenha a vantagem no campo rumo ao campeonato, tudo pode acontecer. O Real Madrid tem o jogador mais badalado do universo, Karim Benzema- classificado como o número um pelo Índice Global de Jogadores da Gracenote - e basta um momento de brilhantismo para mandar um adversário muito favorecido para casa sem a taça.

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