Dizem que a maré alta levanta todos os barcos, e foi exatamente isso que aconteceu com a audiência televisiva em novembro. Com o fim de semana prolongado de quatro dias do Dia de Ação de Graças, os americanos passaram 7,8% mais tempo assistindo TV durante o mês do que em outubro, assistindo a quase 106 bilhões de minutos de conteúdo somente no Dia de Ação de Graças.
Além da audiência total, o streaming continua a ocupar cada vez mais nosso tempo de TV, quebrando outro recorde em novembro ao atingir 38,2% do uso total. E, dada a demanda do público por conteúdo em streaming, o volume de visualizações aumentou em praticamente todos os serviços medidos, com Netflix (+13,1%), HBO Max (+12,2%) e YouTube (+11,8%) liderando o caminho. Em uma base anual, o uso do streaming aumentou mais de 41% e, talvez mais importante, não há um caminho único para o crescimento da audiência. Por exemplo, Netflix, HBO Max e YouTube, os maiores ganhadores em novembro, aumentaram o volume de visualizações por meio de abordagens diferentes, todas em benefício do público.
- A Netflix se beneficiou de conteúdos originais de grande sucesso, como Wednesday, Manifest e The Crown.
- A HBO Max apostou em conteúdos populares do seu catálogo, incluindo Friends, The Big Bang Theory e Game of Thrones.
- O YouTube, incluindo o YouTube TV, beneficiou-se das contribuições de criadores, música e outras fontes e conquistou 8,8% da TV em novembro.
A visualização de TV ao vivo por meio de aplicativos de streaming (streaming linear) representou 5,8% do total de TV em novembro (um aumento em relação aos 5,7%) e 15,2% de todo o streaming.
Embora não seja tão grande quanto o aumento de 10,2% no uso de streaming, o ganho de 6,7% no uso da transmissão em novembro ajudou sua participação na TV a permanecer praticamente estável, já que perdeu apenas 0,3 pontos percentuais, ficando em 25,7%. Um aumento de 10,2% na audiência de esportes, em grande parte impulsionado pela NFL, ajudou os esportes a atrair 32% de toda a audiência da transmissão. Enquanto isso, as notícias ganharam 14,6% a mais em volume, enquanto a audiência de dramas caiu 12,5%.
A audiência da TV a cabo registrou o menor aumento, com 4,2% a partir de outubro, com a audiência de filmes aumentando 32,7%, representando 18,7% de toda a audiência da TV a cabo. As notícias obtiveram a maior fatia da audiência da TV a cabo (18,9%), impulsionadas pelo interesse nas eleições de meio de mandato, enquanto o volume de audiência de esportes caiu 16% em relação a outubro. No entanto, em uma base anual, a audiência de esportes na TV a cabo aumentou 19,6%, devido ao início da Copa do Mundo em 20 de novembro de 2022.
Metodologia e perguntas frequentes
O Gauge fornece uma macroanálise mensal de como os consumidores estão acessando conteúdo nas principais plataformas de transmissão de televisão, incluindo transmissão aberta, streaming, TV a cabo e outras fontes. Ele também inclui uma análise detalhada dos principais distribuidores individuais de streaming. O gráfico mostra a participação por categoria e do uso total de televisão por distribuidores individuais de streaming.
Como é criado o “The Gauge”?
Os dados para o The Gauge são derivados de dois painéis ponderados separadamente e combinados para criar o gráfico. Os dados de streaming da Nielsen são derivados de um subconjunto de residências com TV habilitadas para Streaming Meter dentro do painel nacional de TV. As fontes de TV linear (transmissão e cabo), bem como o uso total, são baseados na visualização do painel geral de TV da Nielsen.
Todos os dados são baseados em um período de tempo para cada fonte de visualização. Os dados, que representam um mês de transmissão, incluem uma combinação de visualizações Live+7 para o intervalo do relatório (Observação: Live+7 inclui visualizações de televisão ao vivo mais visualizações até sete dias depois para conteúdo linear).
O que está incluído em “Outros”?
No The Gauge, “outros” inclui todas as outras TVs. Isso inclui principalmente todas as outras sintonizações (fontes não medidas), vídeo sob demanda (VOD) não medido, streaming através de um decodificador de cabo, jogos e outros dispositivos (reprodução de DVD). Como o streaming através de decodificadores de cabo não credita os respectivos distribuidores de streaming, estes são incluídos na categoria “outros”. O crédito a distribuidores de streaming individuais a partir de decodificadores de TV a cabo é algo que a Nielsen continua buscando à medida que aprimoramos nossa tecnologia Streaming Meter.
O que está incluído em “outros serviços de streaming”?
As plataformas de streaming listadas como “outros streaming” incluem qualquer streaming de vídeo de alta largura de banda na televisão que não seja discriminado individualmente.
Onde o streaming linear contribui?
O streaming linear (definido pela agregação de visualizações em aplicativos vMVPD/MVPD) está incluído na categoria de streaming e representou 5,8% do total de televisão em novembro de 2022. O conteúdo de transmissão e cabo visualizado por meio desses aplicativos também é creditado à sua respectiva categoria.
Você inclui transmissões ao vivo no Hulu e no YouTube?
Sim, o Hulu inclui a visualização no Hulu Live e o YouTube inclui a visualização no YouTube TV.
A TV ao vivo codificada, também conhecida como streaming linear codificado, está incluída nos grupos de transmissão e cabo (TV linear), bem como em streaming e outros serviços de streaming, por exemplo, Hulu Live, YouTube TV, outros aplicativos MVPD/vMVPD de streaming. (Observação: MVPD, ou distribuidor de programação de vídeo multicanal, é um serviço que fornece vários canais de televisão. vMVPDs são distribuidores que agregam conteúdo linear (TV) licenciado pelas principais redes de programação e agrupado em um formato de assinatura independente e acessível em dispositivos com conexão de banda larga.)
