Si dice che l'alta marea solleva tutte le barche, ed è proprio quello che è successo con gli ascolti televisivi a novembre. Con il weekend di quattro giorni del Ringraziamento, gli americani hanno trascorso il 7,8% di tempo in più davanti alla TV rispetto a ottobre, guardando quasi 106 miliardi di minuti di contenuti solo durante il giorno del Ringraziamento.
A prescindere dal numero totale di spettatori, lo streaming continua a conquistare sempre più tempo davanti alla TV, battendo un altro record a novembre con il 38,2% dell'utilizzo totale. E data la fame di contenuti in streaming del pubblico, il volume di visualizzazioni è aumentato praticamente su tutti i servizi misurati, con Netflix (+13,1%), HBO Max (+12,2%) e YouTube (+11,8%) in testa. Su base annua, l'utilizzo dello streaming è aumentato di oltre il 41% e, cosa forse ancora più importante, non esiste un unico percorso per la crescita dell'audience. Ad esempio, Netflix, HBO Max e YouTube, i principali vincitori di novembre, hanno guadagnato volume di visualizzazioni attraverso approcci diversi, tutti a vantaggio del pubblico.
- Netflix ha tratto vantaggio dai contenuti originali di grande successo, come Wednesday, Manifest e The Crown.
- HBO Max ha puntato sui contenuti più popolari del suo catalogo, tra cui Friends, The Big Bang Theory e Game of Thrones.
- YouTube, compreso YouTube TV, ha beneficiato dei contributi dei creatori, della musica e di altre fonti e ha conquistato l'8,8% della quota televisiva a novembre.
La visione della TV in diretta tramite app di streaming (streaming lineare) ha rappresentato il 5,8% del totale della TV a novembre (in aumento rispetto al 5,7%) e il 15,2% di tutto lo streaming.
Sebbene non sia stato così significativo come l'aumento del 10,2% nell'utilizzo dello streaming, l'incremento del 6,7% nell'utilizzo delle trasmissioni televisive registrato a novembre ha contribuito a mantenere sostanzialmente stabile la quota di mercato della TV, che ha perso solo 0,3 punti percentuali attestandosi al 25,7%. Un aumento del 10,2% nella visione di eventi sportivi, in gran parte trainato dalla NFL, ha contribuito a far sì che lo sport raggiungesse il 32% di tutte le visualizzazioni televisive. Nel frattempo, i notiziari hanno guadagnato il 14,6% in più di volume, mentre la visione di fiction è diminuita del 12,5%.
La visione via cavo ha registrato l'incremento minore, con un aumento del 4,2% rispetto a ottobre, mentre la visione di film è aumentata del 32,7%, rappresentando il 18,7% di tutta la visione via cavo. Le notizie hanno conquistato la fetta maggiore della visione via cavo (18,9%), sostenute dall'interesse per le elezioni di medio termine, mentre il volume di visione degli eventi sportivi è diminuito del 16% rispetto a ottobre. Su base annua, tuttavia, la visione di eventi sportivi via cavo è aumentata del 19,6% grazie all'inizio dei Mondiali di calcio il 20 novembre 2022.
Metodologia e domande frequenti
Il Gauge fornisce un'analisi macroeconomica mensile delle modalità di accesso dei consumatori ai contenuti sulle principali piattaforme televisive, tra cui trasmissioni televisive, streaming, cavo e altre fonti. Include anche una ripartizione dei principali distributori di streaming individuali. Il grafico mostra la quota per categoria e l'utilizzo televisivo totale dei singoli distributori di streaming.
Come viene creato "The Gauge"?
I dati per The Gauge derivano da due panel ponderati separatamente e combinati per creare il grafico. I dati di streaming di Nielsen derivano da un sottoinsieme di famiglie dotate di TV con Streaming Meter all'interno del panel televisivo nazionale. Le fonti televisive lineari (trasmissione e cavo), così come l'utilizzo totale, si basano sui dati di ascolto del panel televisivo complessivo di Nielsen.
Tutti i dati si basano su un periodo di tempo per ciascuna fonte di visualizzazione. I dati, che rappresentano un mese di trasmissione, includono una combinazione di visualizzazioni Live+7 per l'intervallo di riferimento (Nota: Live+7 include la visualizzazione televisiva in diretta più la visualizzazione fino a sette giorni dopo per i contenuti lineari).
Cosa è incluso nella voce "Altro"?
All'interno di The Gauge, la voce "altro" include tutte le altre TV. Ciò comprende principalmente tutte le altre sintonizzazioni (fonti non misurate), i video on demand (VOD) non misurati, lo streaming tramite set-top box via cavo, i giochi e l'utilizzo di altri dispositivi (riproduzione DVD). Poiché lo streaming tramite set-top box via cavo non accredita i rispettivi distributori di streaming, questi sono inclusi nella categoria "altro". Il riconoscimento dei singoli distributori di streaming dai set-top box via cavo è un obiettivo che Nielsen continua a perseguire mentre migliora la propria tecnologia Streaming Meter.
Cosa è incluso nella voce "altro streaming"?
Le piattaforme di streaming elencate come "altro streaming" includono qualsiasi streaming video ad alta larghezza di banda sulla televisione che non è suddiviso singolarmente.
In che modo contribuisce lo streaming lineare?
Lo streaming lineare (definito come l'aggregazione delle visualizzazioni sulle app vMVPD/MVPD) è incluso nella categoria streaming e rappresentava il 5,8% del totale televisivo nel novembre 2022. Anche i contenuti trasmessi via cavo e via etere visualizzati tramite queste app vengono attribuiti alla rispettiva categoria.
Includi lo streaming live su Hulu e YouTube?
Sì, Hulu include la visione su Hulu Live e YouTube include la visione su YouTube TV.
La TV in diretta codificata, nota anche come streaming lineare codificato, è inclusa sia nei gruppi di trasmissione e via cavo (TV lineare) che nello streaming e in altri tipi di streaming, ad esempio Hulu Live, YouTube TV, altre app MVPD/vMVPD di streaming. (Nota: MVPD, o distributore di programmazione video multicanale, è un servizio che fornisce più canali televisivi. I vMVPD sono distributori che aggregano contenuti lineari (TV) concessi in licenza dalle principali reti di programmazione e raggruppati in un formato di abbonamento autonomo e accessibile su dispositivi con connessione a banda larga).
