A indústria do streaming está completando um ciclo. Em comparação com seus primórdios focados em assinaturas, os serviços suportados por anúncios e a programação ao vivo agendada tornaram-se mais prevalentes este ano. O crescimento dos serviços de televisão gratuita suportada por anúncios (FAST) é um bom presságio para o público, pois eles oferecem experiências de usuário muito familiares e frequentemente apresentam programas adquiridos da programação tradicional de transmissão aberta e a cabo.
Ao contrário das ofertas de vídeo sob demanda (VOD), os canais FAST geralmente apresentam conteúdo em grades, semelhantes aos serviços tradicionais de TV a cabo e satélite suportados por anúncios: ao vivo e em horários programados. Muitos complementam sua programação com conteúdo sob demanda, oferecendo o melhor dos dois mundos. Nos EUA, os serviços FAST estão ganhando espaço entre os telespectadores: os três serviços FAST relatados de forma independente no The Gauge (Roku Channel, PlutoTV, Tubi) já representam mais visualizações por mês do que todas as redes de TV a cabo, exceto as duas principais. Em junho de 2023, esses três serviços capturaram 3,3% do total de visualizações de TV nos EUA.
Além de oferecer ao público uma experiência familiar, semelhante à da TV a cabo, os canais FAST são criados para serem ajustados rapidamente e acomodar as mudanças na demanda do público. Na verdade, novos canais podem ser desenvolvidos e adicionados rapidamente, especialmente quando empresas de mídia e outros criadores buscam adicionar novos canais aos serviços existentes. No final de junho, por exemplo, a NBCUniversal anunciou planos para lançar 48 canais FAST na Amazon Freevee e na Xumo Play. Além da programação específica por gênero, a programação incluirá canais dedicados aos programas Saturday Night Live , Top Chef e The Real Housewives.
Dada a rapidez com que os canais FAST podem ser desenvolvidos e lançados, as estatísticas do setor sobre quantos canais FAST existem estão em constante atualização. Em junho de 2023, a Gracenote Video Data tinha um registro de mais de 1.400 canais FAST individuais em seu banco de dados, com mais de 1.050 deles disponíveis nos Estados Unidos.
Disponíveis para o público através de conexão à Internet sem assinatura, os canais FAST são financiados por publicidade e seguem uma tendência que não é muito discutida na imprensa do setor: o apelo da TV clássica. Em comparação com os serviços tradicionais de VOD, que normalmente oferecem uma mistura de produções originais de alto perfil e títulos adquiridos de outras fontes, os canais FAST são predominantemente configurados para exibir conteúdo de bibliotecas — programação que foi originalmente transmitida em outro lugar (geralmente na TV tradicional).
Do ponto de vista da audiência, faz sentido criar canais com conteúdo adquirido. Em maio de 2023, o público norte-americano passou 60% do seu tempo de streaming assistindo a programas adquiridos, como Suits, NCIS, S.W.A.T e Grey’s Anatomy, que aparecem frequentemente na lista dos 10 mais assistidos da Nielsen. Na verdade, Suits quebrou o recorde semanal de audiência para um título adquirido em junho, quando o público assistiu a 3,1 bilhões de minutos da série dramática entre 26 de junho e 2 de julho. Ele quebrou o recorde novamente quando o público assistiu a mais 3,6 bilhões de minutos na semana seguinte.
A decisão precoce da indústria de abandonar os direitos exclusivos de distribuição de títulos também é um bom presságio para os serviços individuais que buscam se beneficiar de títulos populares. A série Suits, mencionada anteriormente, por exemplo, está atualmente disponível para streaming no Peacock e na Netflix, representando uma mudança notável em relação ao momento em que a Netflix pagou para ser a plataforma exclusiva de streaming de Seinfeld por um período de cinco anos, que começou em 2021. Estamos vendo a mesma tendência no espaço FAST. A Warner Bros. Discovery (WBD) e a MGM, por exemplo, recentemente fecharam um acordo para levar 23 canais FAST para o Amazon Freevee, incluindo Cake Boss e Say Yes to the Dress, que também estão disponíveis no Roku Channel e no Tubi.
Essa tendência de afastamento da exclusividade destaca a imensa importância da experiência do usuário em uma plataforma, especialmente no espaço FAST, onde a grande maioria do conteúdo está disponível em vários serviços. Embora a personalização e a satisfação nas jornadas de descoberta de conteúdo sejam fundamentais para o sucesso no espaço FAST, elas são igualmente relevantes em todos os serviços de streaming. Em junho de 2023, o público nos EUA tinha mais de 1 milhãode títulos de vídeo exclusivos1 para escolher — muito mais do que qualquer carrossel de recomendações de plataforma pode exibir. Por essa perspectiva, fica claro que a experiência do usuário se tornará o ingrediente mais importante para o sucesso nos próximos anos.
Para obter mais informações, baixe nosso último relatório State of Play, que enfoca a importância da personalização baseada em dados e da descoberta de conteúdo por streaming.
Fonte
1 Dados globais de vídeo da Gracenote
