Visto, ouvido, valorizado
Envolvimento de asiático-americanos por meio da mídia
Após o triunfo de Everything Everywhere All At Once no Oscar deste ano, muitas pessoas da comunidade asiático-americana nativa do Havaí e das Ilhas do Pacífico (AANHPI) ficaram incrivelmente orgulhosas daquela noite histórica. Por uma noite, a comunidade viu um momento de triunfo, por uma história e personagens que refletiam muito de suas experiências na vida real.
O público da AANHPI deixou claro - por meio de suas vozes e gastos em dólares - que deseja que suas histórias sejam vistas e ouvidas. Os estúdios e anunciantes podem aproveitar o valor crescente das histórias autênticas e da representação inclusiva para envolver um público que está ansioso para se ver representado na tela.
Neste relatório, a Nielsen explora as plataformas de mídia e o conteúdo que está atraindo os asiático-americanos. Para profissionais de marketing, criadores de conteúdo e editores de mídia, esperamos que vejam que há valor - e público - a ser conquistado quando se abraça nossa comunidade.
Os destaques do relatório incluem:
- O público da AANHPI assiste a cerca de 27% mais conteúdo de streaming - a plataforma com a maior representação da AANHPI, com mais de 10% de participação na tela.
- Apesar de uma ligeira queda na representação de 2021 a 2022, os programas de streaming ainda são significativamente mais inclusivos em relação às pessoas da AANHPI do que outras plataformas. O streaming teve mais do que o dobro da representação na transmissão e três vezes a representação na TV a cabo. Além disso, o conteúdo com inclusão de asiáticos é altamente consumível e atrai todos os públicos além dos espectadores da AANHPI.
- Um bom conteúdo agrada a todos os públicos
- 91% do público da AANHPI e 87% do público em geral estão abertos a conteúdo com pessoas de fora de seu grupo de identidade.
- Além disso, o relatório mostra altas pontuações de bingeability de conteúdo asiático nas principais plataformas de streaming e oportunidades para os anunciantes envolverem melhor o público AANHPI.
- A publicidade em conteúdo de origem asiática agrega valor
- O público da AANHPI tem 46% mais chances do que a população total de comprar de marcas que anunciam em conteúdo inclusivo.
- Em 2022, as marcas das categorias de moda, cuidados com animais de estimação, eletrônicos e viagens alocaram uma parte significativa de seu orçamento de publicidade para conteúdo que apresenta e atrai a comunidade AANHPI. Essas também são as categorias em que os asiático-americanos estão gastando mais do que a população em geral.
