Visti, ascoltati, valorizzati

Coinvolgere gli asiatici americani attraverso i media

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Dopo il trionfo di Everything Everywhere All At Once agli Oscar di quest'anno, molte persone della comunità asiatica, nativa hawaiana e delle isole del Pacifico (AANHPI) si sono sentite incredibilmente orgogliose di quella storica serata. Per una notte, la comunità ha visto un momento di trionfo, per una storia e dei personaggi che riflettevano così tanto le loro esperienze reali.

Il pubblico AANHPI ha espresso chiaramente, attraverso la sua voce e la spesa in dollari, il desiderio di vedere e ascoltare le proprie storie. Gli studios e gli inserzionisti possono sfruttare il valore crescente delle storie autentiche e della rappresentazione inclusiva per coinvolgere un pubblico desideroso di vedersi rappresentato sullo schermo. 

In questo rapporto, Nielsen esplora le piattaforme mediatiche e i contenuti che attirano gli asiatici americani. Per gli operatori di marketing, i creatori di contenuti e gli editori di media, ci auguriamo che possiate capire che c'è del valore - e del pubblico - da guadagnare quando abbracciate la nostra comunità.

I punti salienti del rapporto includono:

• Il pubblico AANHPI guarda circa il 27% in più di contenuti in streaming, la piattaforma con la più alta rappresentanza di AANHPI con una quota di schermo superiore al 10%. 

• Nonostante una leggera flessione nella rappresentazione dal 2021 al 2022, i programmi in streaming sono ancora significativamente più inclusivi delle persone AANHPI rispetto alle altre piattaforme. Lo streaming ha avuto una rappresentazione più che doppia rispetto al broadcast e tre volte superiore rispetto al cavo. Inoltre, i contenuti inclusivi asiatici sono altamente fruibili e attraggono tutti i pubblici, oltre agli spettatori AANHPI.

• Un buon contenuto si rivolge a tutti i pubblici
  • Il 91% del pubblico AANHPI e l'87% del pubblico generale sono aperti a contenuti con persone al di fuori del loro gruppo di identità. 
  • Inoltre, il rapporto mostra gli alti punteggi di bingeability dei contenuti di origine asiatica sulle principali piattaforme di streaming e le opportunità per gli inserzionisti di coinvolgere meglio il pubblico AANHPI. 

• La pubblicità nei contenuti guidati dall'Asia offre valore
  • Il pubblico AANHPI ha il 46% di probabilità in più rispetto alla popolazione totale di acquistare da marchi che fanno pubblicità in contenuti inclusivi.
  • Nel 2022 i marchi delle categorie moda, animali domestici, elettronica e viaggi hanno destinato una parte significativa del loro budget pubblicitario a contenuti che presentano e si rivolgono alla comunità AANHPI. Queste sono anche le categorie in cui gli asiatici americani spendono di più rispetto alla popolazione generale.