A forma como vemos o público mudou, o que oferece aos planejadores uma oportunidade sem precedentes de melhorar o desempenho dos investimentos.
O público de hoje vive em um ecossistema rico em fragmentação e personalização, onde a informação e o entretenimento estão acessíveis em qualquer lugar. Esse ambiente multidispositivo e multiplataforma criou a necessidade de responder a diferentes perguntas, aquelas que permitem uma conexão verdadeira com o público e agregam valor, como: “Como eles estão se envolvendo?” e “Quais são seus outros interesses além do nosso foco?”
A mudança do foco em perfis demográficos amplos e estáticos para um engajamento personalizado e dinâmico é a chave para campanhas mais eficazes, capazes de gerar um retorno sobre o investimento (ROI) superior. A inteligência de mídia da Nielsen responde às perguntas que ajudam você a desmistificar o panorama da mídia e seguir em frente com confiança.
Aproveitar a vantagem inicial
Acompanhamos de perto as tendências atuais do público para desenvolver a série “Planejamento para o Upfront 2026”, criada especificamente para que você possa aproveitar ao máximo o mercado de upfront deste ano. Cada guia oferece insights precisos sobre o panorama atual da mídia, garantindo que sua estratégia se alinhe aos padrões de consumo específicos dos seus públicos-alvo de maior valor e potencial de crescimento.
Três guias. Um único objetivo.
O novo guia do universo de conteúdo suportado por publicidade mostra que, embora cada área da TV suportada por publicidade ofereça suas próprias oportunidades, a chave para o sucesso no ecossistema televisivo moderno, baseado em três pilares, exige uma abordagem holística na qual os planejadores encarem a TV linear, a TV gratuita suportada por publicidade (FAST) e outros serviços de streaming suportados por publicidade (AVOD não-FAST) como um único ecossistema escalável.
O guia “Precision in play: Otimização de investimentos em esportes multiplataforma” descreve o cenário multiplataforma em constante evolução dos esportes ao vivo, como a transmissão do mesmo evento em diferentes plataformas atrai públicos distintos e as crescentes oportunidades estratégicas que essas tendências oferecem aos anunciantes para interagir com os fãs de esportes.
O guia “Planejamento para públicos em crescimento ” analisa a discrepância entre a forma como públicos diversos consomem mídia e a forma como muitas marcas alocam seus gastos com publicidade — e como alinhar esses dois aspectos para otimizar os investimentos. Ele também aborda maneiras pelas quais a diversificação do seu mix de streaming pode ampliar o alcance oculto.
Explore a série completa “Nielsen 2026 Upfront Planning Series” e avance com confiança, com uma estratégia unificada que maximiza o alcance e a eficiência no complexo ambiente de mídia atual.
