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Nielsen forma aliança estratégica com Concentric

Leitura de 3 minutos | Março 2015

Nova York, NY - 16 de março de 2015 - Nielsen e Concentric, líder em tecnologia de simulação baseada em agentes para marketing, anunciaram hoje uma aliança estratégica global para levar um novo sistema de planejamento de marca e mídia aos clientes Nielsen. Através desta aliança, os clientes se beneficiarão dos exclusivos ativos de dados e análises da Nielsen combinados com o método de modelagem da Concentric que sintetiza grandes conjuntos de dados e permite aos clientes tomar decisões estratégicas sobre o potencial de uma campanha publicitária.

A Nielsen está aumentando sua capacidade de planejamento para permitir investimentos em mídia mais inteligentes que proporcionam maior retorno para seus clientes. A nova oferta de simulação da Nielsen replicará as condições de consumo e mercado, incluindo mídia adquirida, paga e de propriedade, atividade competitiva, características do produto, percepções do consumidor e boca-a-boca para imitar a dinâmica do mercado do mundo real.

"A Nielsen tem uma visão incomparável do consumidor, bem como da eficácia do marketing", disse Greg Silverman, CEO da Concentric. "O poder de seus dados e análises combinados com nossa tecnologia é muito empolgante para a evolução futura das tecnologias de planejamento de mídia e as capacidades que isso trará para a monetização".

Especificamente, a solução permitirá que os marqueteiros examinem uma variedade de estratégias de marketing potenciais para determinar qual é a mais provável para impulsionar o valor da marca. A simulação do plano de mídia permitirá que anunciantes e agências compreendam os resultados potenciais para uma determinada campanha publicitária e proporcionem o retorno mais forte. Os proprietários de conteúdo poderão testar várias estratégias para distribuir seu conteúdo em um ecossistema altamente fragmentado, a fim de determinar as melhores opções para suas franquias.

"Nossos clientes têm cada vez mais perguntas comerciais difíceis que exigem insights atenciosos e novos", disse Eric Solomon, líder de produtos da SVP, Nielsen. "Através desta nova solução, os clientes poderão obter um entendimento mais profundo da dinâmica do consumidor e das marcas". Vamos nos concentrar em abordar três pontos de dor do cliente: otimização da estratégia de marketing, simulação de planos de mídia e monetização de ativos de mídia".

A solução estará disponível para selecionar clientes em seu lançamento pré-comercial.

A oferta de simulação da Nielsen funciona em conjunto com outras soluções analíticas e de planejamento da Nielsen, incluindo o novo sistema de planejamento de mídia definido para lançamento no segundo trimestre de 2015. A solução integra insights e dados desta oferta para ampliar a gama de respostas que os clientes podem obter a perguntas desafiadoras de marketing. 

SOBRE NIELSEN

A Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) é uma empresa de gestão de desempenho global que fornece uma compreensão abrangente do que os consumidores observam e compram. O segmento Watch da Nielsen fornece aos clientes de mídia e publicidade serviços de medição de audiência total em todos os dispositivos onde o conteúdo - vídeo, áudio e texto - é consumido. O segmento Buy oferece aos fabricantes e varejistas de produtos embalados ao consumidor a única visão global da indústria de medição de desempenho do varejo. Ao integrar informações de seus segmentos Watch and Buy e outras fontes de dados, a Nielsen fornece a seus clientes tanto medições de classe mundial quanto análises que ajudam a melhorar o desempenho. A Nielsen, uma empresa S&P 500, tem operações em mais de 100 países que cobrem mais de 90 por cento da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com.

SOBRE CONCENTRIC

A Concentric é uma empresa de software sediada em Cambridge, MA e um fornecedor global de tecnologia de simulação de mercado. A Concentric ajuda as organizações a integrar dados e ferramentas em uma única estrutura para atribuir o impacto dos investimentos de marketing, prever vendas e métricas de marca, e testar estratégias futuras. As tecnologias da Concentric são baseadas em modelagem baseada em agentes, ciência da complexidade, economia comportamental e aprendizado de máquinas. Para mais informações, visite www.concentricabm.com.

CONTATOS

Nielsen: Ben Billingsley e Brigit HennamanConcentric: Carolyn Potter