Nueva York, NY - 16 de marzo de 2015 - Nielsen y Concentric, líder en tecnología de simulación basada en agentes para marketing, han anunciado hoy una alianza estratégica global para ofrecer un nuevo sistema de planificación de marcas y medios a los clientes de Nielsen. A través de esta alianza, los clientes se beneficiarán de los activos de datos y análisis únicos de Nielsen combinados con el método de modelado de Concentric que sintetiza grandes conjuntos de datos y permite a los clientes tomar decisiones estratégicas sobre el potencial de una campaña publicitaria.

Nielsen está mejorando sus capacidades de planificación para permitir inversiones en medios más inteligentes que ofrezcan mayores beneficios a sus clientes. La nueva oferta de simulación de Nielsen reproducirá las condiciones del consumidor y del mercado, incluidos los medios propios, pagados y ganados, la actividad de la competencia, las características del producto, las percepciones del consumidor y el boca a boca para imitar la dinámica del mercado en el mundo real.

"Nielsen tiene una visión sin precedentes del consumidor, así como de la eficacia del marketing", dijo Greg Silverman, CEO de Concentric. "El poder de sus datos y análisis combinado con nuestra tecnología es muy emocionante para la futura evolución de las tecnologías de planificación de medios y las capacidades que esto traerá para la monetización."

En concreto, la solución permitirá a los profesionales del marketing examinar una serie de posibles estrategias de marketing para determinar cuál es la que tiene más probabilidades de impulsar el valor de la marca. La simulación de planes de medios permitirá a anunciantes y agencias comprender los posibles resultados de una determinada campaña publicitaria y obtener el mayor rendimiento. Los propietarios de contenidos podrán probar diversas estrategias de distribución de sus contenidos en un ecosistema muy fragmentado para determinar las mejores opciones para sus franquicias.

"Eric Solomon, vicepresidente senior de Product Leadership de Nielsen, afirma: "Nuestros clientes se enfrentan a preguntas de negocio cada vez más difíciles que requieren una visión más profunda y fresca. "A través de esta nueva solución, los clientes podrán obtener una comprensión más profunda de la dinámica del consumidor y de las marcas. Nos centraremos en abordar tres puntos críticos para los clientes: la optimización de la estrategia de marketing, la simulación del plan de medios y la monetización de los activos de medios."

La solución estará disponible para clientes seleccionados en su lanzamiento precomercial.

La oferta de simulación de Nielsen funciona conjuntamente con otras soluciones de análisis y planificación de Nielsen, incluido el nuevo sistema de planificación de medios que se lanzará en el segundo trimestre de 2015. La solución integra información y datos de esta oferta para ampliar la gama de respuestas que los clientes pueden obtener a preguntas de marketing difíciles. 

ACERCA DE NIELSEN

Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) es una compañía global de gestión del rendimiento que proporciona un conocimiento exhaustivo de lo que los consumidores ven y compran. El segmento Watch de Nielsen ofrece a sus clientes de medios y publicidad servicios de medición de audiencia total en todos los dispositivos en los que se consumen contenidos (vídeo, audio y texto). El segmento Buy ofrece a los fabricantes de bienes de consumo envasados y a los minoristas la única visión global de la industria de la medición del rendimiento de la venta al por menor. Mediante la integración de la información de sus segmentos Watch y Buy y de otras fuentes de datos, Nielsen proporciona a sus clientes tanto mediciones de primer nivel como análisis que ayudan a mejorar el rendimiento. Nielsen, una empresa incluida en la lista S&P 500, opera en más de 100 países que cubren más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.

SOBRE CONCÉNTRICO

Concentric es una empresa de software con sede en Cambridge (Massachusetts) y proveedor mundial de tecnología de simulación de mercados. Concentric ayuda a las organizaciones a integrar datos y herramientas en un único marco para atribuir el impacto de las inversiones en marketing, prever las ventas y las métricas de marca y probar estrategias futuras. Las tecnologías de Concentric se basan en el modelado basado en agentes, la ciencia de la complejidad, la economía del comportamiento y el aprendizaje automático. Para más información, visite www.concentricabm.com.

CONTACTOS

Nielsen: Ben Billingsley y Brigit HennamanConcentric: Carolyn Potter