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A Entropia adota a Nielsen Digital Ad Ratings para oferecer medição de qualidade de alcance em todas as plataformas digitais

4 minutos de leitura | Novembro 2016

Kuala Lumpur - 7 de novembro de 2016 - A Entropia adotou a Nielsen Digital Ad Ratings para oferecer aos seus clientes uma medição independente baseada no alcance da campanha, nos dados demográficos e nos Gross Rating Points (GRPs).

Disponível em 24 países em todo o mundo, o Nielsen Digital Ad Ratings mede os dados demográficos, o público único, o alcance, a frequência e os GRPs para o público digital completo de uma campanha publicitária em computadores, tablets e smartphones de forma comparável à TV. Usando uma metodologia exclusiva e credenciada, a Nielsen Digital Ad Ratings não apenas identifica quem foi atingido com grande fidelidade, mas também estabelece a duplicação entre dispositivos com uma certeza quase semelhante a um censo.

Prashant Kumar, sócio sênior da Entropia, disse: "Cada vez mais pessoas estão vivendo vidas programáticas. Cada escolha que fazemos on-line pode ser uma contribuição para a maneira como o mundo on-line que vemos se molda ao nosso gosto individual. Isso, é claro, pode criar uma bolha de autoafirmação - uma câmara de eco - e nos afastar da realidade neutra. Isso pode limitar nosso crescimento pessoal.

Assim como acontece com os indivíduos, o mesmo ocorre com as marcas - é importante que as marcas não voltem a segmentar as mesmas pessoas incessantemente. Elas devem ampliar sua rede entre os possíveis usuários, usuários leves e paqueradores. Em outras palavras, elas devem buscar o "alcance do público" em suas campanhas para crescer. E precisam de uma métrica rigorosa para medir isso. O Nielsen Digital Ad Ratings será um recurso essencial de nossas campanhas digitais, especialmente aquelas voltadas para o funil superior e médio."

Sourabh Agarwal, diretor de dados e desempenho, comentou: "Conhecer o alcance de um público exclusivo é fundamental para campanhas baseadas em custo por visualização. Como os anunciantes estão mudando os investimentos para campanhas orientadas para o público, está se tornando mais importante medir a qualidade do público, e os GRPs e o alcance visualizáveis da Nielsen fornecem uma compreensão de como atingimos nosso público-alvo de forma consistente on-line e off-line".

Atualmente, muitos gastos on-line se concentram na parte inferior do funil. Na verdade, essas atividades dependem da mídia on-line ou das relações públicas para obter alcance, onde podem colher os frutos mais baixos. À medida que os gastos digitais crescem em categorias como FMCG, atingir seu público-alvo será fundamental para aumentar a participação de mercado a longo prazo.

"Ao adotar o Nielsen Digital Ad Ratings, a Entropia está permitindo que seus clientes entendam seu público digital, não importa onde estejam ou como interajam com sua publicidade", disse Stuart Pike, líder internacional de produtos digitais da Nielsen. "Esse entendimento, fornecido de forma comparável às métricas off-line, permite que os profissionais de marketing otimizem o alcance de seu público em todas as plataformas, maximizando o retorno sobre os gastos com publicidade."

"Estamos extremamente felizes por termos sido contratados pela Entropia para nossos serviços de Digital Ad Ratings. A adoção do nosso DAR é um avanço, pois basicamente fornece um scorecard sobre o desempenho da campanha on-line de um cliente e garante ao cliente que suas campanhas estão atingindo o público-alvo. Estamos confiantes de que essa cooperação reforçará ainda mais o compromisso contínuo da Entropia com a medição e a entrega do desempenho do público-alvo", observa Richard Hall, gerente nacional da Nielsen Malásia.

"A Nielsen Media tem sido, há décadas, o padrão ouro de moeda comercial no setor. No mundo caótico das moedas digitais diversas, complexas e em rápida evolução, é útil ter um parceiro com neutralidade e rigor", acrescentou Prashant.

SOBRE A ENTROPIA

A Entropia - a nova agência e consultoria - teve uma excelente recepção no mercado com uma oferta "nativa da era digital", conquistando uma série de negócios, como Tesco e Nippon Paints do Group-M e o portfólio de 18 marcas da Etika (engarrafadora da PepsiCo), AIA, J&J Beauty e Sanpro, entre outras.

SOBRE NIELSEN

A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa de gestão de desempenho global que fornece uma compreensão abrangente do que os consumidores observam e compram. O segmento Watch da empresa fornece aos clientes de mídia e publicidade os serviços de medição de audiência total da Nielsen em todos os dispositivos onde o conteúdo - vídeo, áudio e texto - é consumido. O segmento Buy oferece aos fabricantes e varejistas de produtos embalados ao consumidor a única visão global da indústria de medição de desempenho do varejo. Ao integrar informações de seus segmentos Watch and Buy e outras fontes de dados, a Nielsen fornece a seus clientes tanto medições de classe mundial quanto análises que ajudam a melhorar o desempenho. A Nielsen, uma empresa S&P 500, tem operações em mais de 100 países que cobrem mais de 90% da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com.

Contato

Deviga Doreraja: deviga@entropia.com, +60.12.2251102

Danny Leo: danny.leo@nielsen.com, +60.3.79409377