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エントロピア、ニールセンのデジタル広告レーティングを採用し、デジタルプラットフォームにおける質の高いリーチ計測を提供

4分で読めるシリーズ|2016年11月

クアラルンプール - 2016年11月7日 - エントロピアは、ニールセンデジタル広告レーティングズを採用し、独立したキャンペーンリーチ、デモグラフィック、グロスレーティングポイント(GRPs)に基づく測定をクライアントに提供しています。

世界24カ国で利用可能なニールセンデジタル広告レーティングは、コンピュータ、タブレット、スマートフォンにおける広告キャンペーンのフルデジタル視聴者のデモグラフィック、ユニーク視聴者、リーチ、フリークエンシー、GRPをテレビと同等の方法で測定します。ニールセンデジタルアドレーティングは、独自の認定手法により、リーチしたユーザーを忠実に特定するだけでなく、デバイス間の重複を国勢調査のような確実さで立証します。

エントロピアのシニア・パートナーであるプラシャント・クマールは、「ますます多くの人々が、プログラマティックな生活を送るようになっています。私たちがオンラインで行うすべての選択は、私たちが見るオンラインの世界が私たち個人の好みに合うように形成されるためのインプットとなりえます。これは当然、自己肯定感の高いバブル(反響室)を作り出し、中立的な現実から遠ざかることになります。これは、私たちの個人的な成長を制限する可能性があります。

個人と同じように、ブランドにとっても、同じ人を執拗に再ターゲットしないことが重要です。これからユーザーになる人、ライトユーザー、浮気者などに広く網をかける必要があります。つまり、キャンペーンで「オーディエンス・リーチ」を追求することが、ブランドの成長には必要なのです。そして、それを測るための厳密な指標が必要なのです。Nielsen Digital Ad Ratingsは、デジタルキャンペーン、特にアッパーとミッドファナーにフォーカスしたキャンペーンにおいて、必要不可欠な機能となるでしょう。"

データ&パフォーマンス担当プリンシパルのSourabh Agarwalは、「ユニークオーディエンスのReachを知ることは、CPCベースのキャンペーンにとって重要です。ニールセンのビューアブルGRPとリーチは、オンラインとオフラインで一貫した方法でターゲットオーディエンスにどれだけリーチできたかを理解することができます。"

今日、オンライン広告の多くは、下層ファネルに焦点を当て ています。事実上、これらの活動は、オンラインメディアやPRに依存し、最も低いところにある果実を摘み取ることができるようなリーチをもたらしています。FMCGのようなカテゴリーでデジタル支出が増加するにつれ、ターゲットオーディエンスにリーチすることが、長期的な市場シェアを拡大する鍵となるでしょう。

ニールセンのインターナショナル・デジタル・プロダクト・リーダーであるスチュアート・パイクは、「ニールセンのデジタル広告レーティングを採用することで、エントロピアは、デジタルオーディエンスがどこにいても、どのように広告と接触しても、彼らの理解を深めることができるようになりました」と述べています。「この理解はオフラインの指標と比較できる形で提供されるため、マーケティング担当者は最終的に、広告費に対するリターンを最大化しながら、プラットフォーム間でオーディエンスリーチを最適化することができます。

「エントロピアのデジタル広告レーティングサービスを採用いただき、大変光栄に思います。DARは、基本的にクライアントのオンラインキャンペーンのパフォーマンスをスコアカードとして提供し、キャンペーンが意図したオーディエンスにリーチしていることをクライアントに安心させるものだからです。この協力により、エントロピアの継続的な取り組みがさらに強化され、オンターゲットの視聴者パフォーマンスを測定・提供できるようになると確信しています」とニールセン マレーシアのカントリーマネージャーであるリチャード・ホールは述べています。

"Nielsen Mediaは、何十年もの間、業界における通貨取引の金字塔となってきました。多様で複雑、かつ進化の早いデジタル通貨の混沌とした世界では、中立性と厳密性を備えたパートナーを持つことは有用です」とPrashantは付け加えました。

ニールセンについて エントロピア

エントロピア-新しい代理店とコンサルタント会社の出会い-は、「ネイティブからデジタル時代へ」という提案で市場に受け入れられ、Group-Mのテスコや日本ペイント、エティカ(ペプシコのボトラー)の18ブランドポートフォリオ、AIA、J&J Beauty、Sanproブランドなど、次々とビジネスを獲得しています。

ニールセンについて ニールセン

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) は、消費者の「見る」「買う」を総合的に把握するグローバルなパフォーマンス・マネジメント企業です。視聴部門では、メディアや広告主に対して、動画、音声、テキストなどのコンテンツが消費されるすべてのデバイスを対象としたニールセン・トータル・オーディエンス測定サービスを提供しています。Buy部門は、消費財メーカーや小売業者に対して、業界唯一のグローバルな小売パフォーマンス測定サービスを提供しています。ウォッチセグメントとバイセグメント、その他のデータソースからの情報を統合することで、ニールセンはクライアントに世界最高水準の測定とパフォーマンス向上に役立つ分析の両方を提供しています。S&P500の一社であるニールセンは、100カ国以上で事業を展開し、世界人口の90%以上をカバーしています。詳細については、www.nielsen.com をご覧ください。

お問い合わせ

デビガ・ドレラジャ: deviga@entropia.com, +60.12.2251102

Danny Leo: danny.leo@nielsen.com, +60.3.79409377