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Nielsen Patrocina Sessão de acampamento da Cynopsis Ratings Boot

1 minuto de leitura | Março 2016

Na semana passada, a Nielsen patrocinou o Cynopsis Boot Camp interativo, um treinamento intensivo de classificação na cidade de Nova Iorque. O evento concentrou-se nas complexidades crescentes do cenário atual de classificação da mídia e no que essas mudanças significam para as realidades da televisão, do celular e do digital no futuro. Kelly Abcarian, vice-presidente sênior de produto e inovação, Nielsen, apresentou ao lado de Betsy Rella, vice-presidente de pesquisa da Tivo Research, durante a sessão "Measurement and Metrics Mash-Up".

"Os consumidores de hoje têm acesso a serviços e dispositivos aos quais não tinham acesso, ou que nem sequer existiam, há cinco ou dez anos, o que está causando uma grande mudança no consumo e comportamento da mídia", disse Abcarian durante sua introdução da Medição de Audiência Total da Nielsen.

Os americanos estão consumindo mais mídia através de mais dispositivos - o tempo gasto com o conteúdo consumido a cada semana cresceu de 50 horas para 64 horas de ano a ano. Como resultado deste crescimento, a pressão está sendo exercida sobre a TV e o rádio tradicionais. Como a Abcarian discutiu, no entanto, a TV está longe de estar morta, e ela apresentou uma abordagem interativa da Medição de Audiência Total da Nielsen para ajudar os participantes a entender o que reúne métricas comparáveis entre TV e digital, assim como reportagens comparáveis.