La semaine dernière, Nielsen a sponsorisé le Cynopsis Boot Camp interactif, une formation intensive sur l'audimat à New York. L'événement s'est concentré sur les complexités croissantes du paysage de l'évaluation des médias d'aujourd'hui et sur ce que ces changements signifient pour les réalités de la télévision, du mobile et du numérique à l'avenir. Kelly Abcarian, vice-présidente senior du produit et de l'innovation chez Nielsen, est intervenue aux côtés de Betsy Rella, vice-présidente de la recherche chez Tivo Research, lors de la session "Measurement and Metrics Mash-Up".

"Les consommateurs ont aujourd'hui accès à des services et à des appareils auxquels ils n'avaient pas accès, ou qui n'existaient même pas, il y a cinq ou dix ans, ce qui entraîne un changement majeur dans la consommation et le comportement des médias", a déclaré Mme Abcarian lors de sa présentation de la mesure de l'audience totale de Nielsen.

Les Américains consomment de plus en plus de médias sur de plus en plus d'appareils - le temps passé à consommer du contenu chaque semaine est passé de 50 heures à 64 heures d'une année sur l'autre. Cette croissance exerce une pression sur la télévision et la radio traditionnelles. Comme l'a expliqué Mme Abcarian, la télévision est loin d'être morte et elle a présenté une approche interactive de la mesure de l'audience totale de Nielsen pour aider les participants à comprendre ce qui permet d'obtenir des mesures comparables entre la télévision et le numérique, ainsi que des rapports comparables.