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Nielsen Audio: A caminho do Big Data com a NextRadio

2 minutos de leitura | Março 2017

Como parte da estratégia Total Audience da Nielsen para o áudio, temos o compromisso de medir o uso do áudio pelo consumidor em todos os dispositivos, plataformas e caminhos de distribuição. Embora atualmente utilizemos nossa tecnologia Portable People Meter (PPM) e uma pesquisa diária para medir o consumo de transmissão e fluxo digital de estações AM/FM, estamos sempre buscando novas fontes de dados que forneçam aos clientes percepções de mercado aprimoradas e dados enriquecidos sobre a audiência.

A Nielsen, em colaboração com a TagStation, está explorando o uso de dados do aplicativo NextRadio da TagStation e as oportunidades que esse conjunto de dados pode oferecer. O aplicativo NextRadio oferece transmissões FM over-the-air para smartphones e captura dados precisos de quem está ouvindo uma estação. Atualmente, o NextRadio tem mais de 16.000 estações FM, é compatível com quase 100 tipos diferentes de dispositivos móveis e tem mais de 11 milhões de downloads na Google Play Store.

À medida que trabalhamos rapidamente para inovar a medição, incluindo a captura do consumo de áudio por meio de dispositivos digitais, os insights da NextRadio podem servir como um catalisador para integrar o poder do big data à moeda de classificação de áudio.

"Estamos entusiasmados em trabalhar com a Nielsen para identificar os benefícios mútuos de nossos dados de ouvintes do NextRadio que apoiarão todo o setor de rádio", disse Paul Brenner, presidente da TagStation, a força por trás do NextRadio. "Temos dados robustos de escuta e de usuários que as emissoras podem usar agora para ajudá-las a entender melhor seus ouvintes e sua parcela de escuta, e esperamos contribuir positivamente para a medição de rádio no futuro."

"A NextRadio é uma plataforma crescente, de alto perfil e apoiada pelo setor, que tem o potencial de servir como uma fonte de big data para o setor de rádio", disse Brad Kelly, diretor administrativo da Nielsen Audio. "O trabalho que estamos fazendo com o TagStation pode nos ajudar a saber como usar o Big Data para aprimorar nossa medição de áudio e oferecer as melhores soluções para os clientes de áudio."

Além da avaliação dos dados da NextRadio, estamos explorando outras fontes de big data, incluindo percepções de nossa recente aquisição da Gracenote, que tem uma vasta presença em mais de 70 milhões de sistemas de infoentretenimento para carros. O conhecimento obtido com esses esforços, juntamente com nossa tecnologia proprietária de kit de desenvolvimento de software (SDK), nos ajudará a fornecer produtos de medição de áudio mais inovadores que proporcionam maior estabilidade, mais granularidade e mais percepções.