A Nielsen Digital Ad Ratings traz responsabilidade e acelera o crescimento do mercado publicitário digital de Hong Kong
Hong Kong - 7 de março de 2017 - Nielsen (NYSE:NLSN) anunciou hoje o lançamento da Digital Ad Ratings em Hong Kong em colaboração com o Facebook, expandindo ainda mais a pegada global da solução e estabelecendo o padrão da indústria para a medição digital de campanhas.
O Digital Ad Ratings, alimentado por informações agregadas e anônimas dos maiores bancos de dados demográficos de terceiros do mundo e das principais fontes de calibração da Nielsen, fornece dados demográficos, audiência única, alcance, freqüência e pontos de classificação bruta (GRPs) para a audiência digital total de uma campanha através de computadores, tablets e smartphones, de forma comparável à TV.
A solução trará responsabilidade e comparabilidade para os comerciantes de marca, agências de publicidade, plataformas e editores de Hong Kong que têm procurado medir para entender melhor a audiência total de suas campanhas digitais através de dispositivos para que possam maximizar seu alcance publicitário através de plataformas digitais. A Nielsen lançou a classificação digital de anúncios nos EUA em agosto de 2011, e agora está amplamente disponível em 29 mercados. Em maio de 2015, a Nielsen se uniu à Tencent e Sina Weibo para lançar a Classificação Digital de Anúncios no continente chinês. Com o maior banco de dados de usuários e o painel da mais alta qualidade, a Digital Ad Ratings está estabelecendo um novo padrão industrial para a medição digital de audiência no mercado continental chinês. "Estamos muito felizes que a Nielsen tenha expandido sua Classificação Digital de Anúncios para Hong Kong porque até agora, os comerciantes de Hong Kong não tinham meios de medir se a publicidade era efetivamente entregue ao público que eles procuram. Combinando bases de dados demográficas de terceiros, massivas e amigáveis à privacidade, com calibração de padrão de ouro, a Nielsen proporcionará uma visão inigualável da demografia e preferências comportamentais padronizadas do público", disse Angel Young, diretor administrativo da Nielsen Hong Kong & Macau.
"Digital Ad Ratings é apenas um começo. Nosso objetivo é fornecer classificações programáticas e comerciais em todas as telas, cobrindo dentro e fora de casa", disse Young. "A oferta total de classificação de anúncios da Nielsen é única de três maneiras diferentes: tamanho maciço do painel através de uma única grande fonte de dados, um único painel de fonte e está pronta para ser lançada".
No mercado fortemente móvel de Hong Kong, é imperativo que a medição reflita as necessidades do mercado, fornecendo alcance sem duplicidade através de computadores e dispositivos móveis. Com a Nielsen Digital Ad Ratings, os marqueteiros serão capazes de planejar e medir melhor seu público digital com métricas de alcance e freqüência semelhantes entre telas para obter uma compreensão mais profunda da conexão entre on-line e móvel separadamente e juntos.
"A Nielsen é uma empresa de pesquisa muito experiente em Hong Kong. A Digital Ad Ratings tem fornecido valiosos insights nos EUA e em outros mercados onde foi lançada. A Digital Ad Ratings vai impulsionar ainda mais nossa confiança na credibilidade do desempenho digital para o mercado de Hong Kong", Carina Yip, Gerente Geral de Vendas Digitais, Next Mobile.
"Há muito tempo a Nielsen tem sido um grupo de medição confiável no setor. Com a Digital Ad Ratings, a Nielsen desenvolveu a solução de medição baseada em pessoas e não em cookies. Ela também fornece medição entre dispositivos, o que é muito desejado pelo mercado e por nossos clientes", disse Bryan Wang, Chefe de Marketing Science, Facebook, Greater China.
"Estas ferramentas nos permitirão converter a freqüência e a exposição da mídia em uma definição e padrão comum que nos permite comparar canais tradicionais e digitais. Esta capacidade nos ajudará a nos adaptar a um mundo novo em evolução, permitindo-nos identificar a mistura ideal de mídia que abrange tanto os canais tradicionais quanto os digitais e nos dá o ROI correto", disse Alan Choy, Diretor de Marketing da Specialized Nutrition, FrieslandCampina Hong Kong. "A Nielsen tem a credibilidade e a experiência necessárias para estabelecer um padrão comum, especialmente para algo em mídia tradicional e digital". Acho que todo o mercado estará a bordo".
Sobre a NielsenNielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa de gestão de desempenho global que fornece uma compreensão abrangente do que os consumidores observam e compram. O segmento Watch da Nielsen fornece aos clientes de mídia e publicidade serviços de medição de audiência total em todos os dispositivos onde o conteúdo - vídeo, áudio e texto - é consumido. O segmento Buy oferece aos fabricantes e varejistas de produtos embalados ao consumidor a única visão global da indústria de medição de desempenho do varejo. Ao integrar informações de seus segmentos Watch and Buy e outras fontes de dados, a Nielsen fornece a seus clientes tanto medições de classe mundial quanto análises que ajudam a melhorar o desempenho. A Nielsen, uma empresa S&P 500, tem operações em mais de 100 países que cobrem mais de 90% da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com.
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