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Nielsen lancia le valutazioni degli annunci digitali a Hong Kong

4 minuti di lettura | Marzo 2017
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Nielsen Digital Ad Ratings porta responsabilità e accelera la crescita del mercato pubblicitario digitale di Hong Kong

Hong Kong - 7 marzo 2017 - Nielsen (NYSE:NLSN) ha annunciato oggi il lancio di Digital Ad Ratings a Hong Kong in collaborazione con Facebook, espandendo ulteriormente l'impronta globale della soluzione e definendo lo standard del settore per la misurazione delle campagne digitali.

Digital Ad Ratings, alimentato da informazioni aggregate e anonime provenienti dai più grandi database demografici di terzi e dalle fonti di calibrazione leader del settore di Nielsen, fornisce dati demografici, audience unica, reach, frequenza e gross rating points (GRP) per l'audience digitale totale di una campagna attraverso computer, tablet e smartphone in modo paragonabile alla TV. 

La soluzione porterà responsabilità e comparabilità per i brand marketer, le agenzie pubblicitarie, le piattaforme e gli editori di Hong Kong, che cercano una misurazione per comprendere meglio l'audience totale delle loro campagne digitali attraverso i dispositivi, in modo da poter massimizzare la loro portata pubblicitaria sulle piattaforme digitali. Nielsen ha lanciato il Digital Ad Ratings per la prima volta negli Stati Uniti nell'agosto 2011, ed è ora ampiamente disponibile in 29 mercati. Nel maggio 2015, Nielsen ha collaborato con Tencent e Sina Weibo per lanciare Digital Ad Ratings nella Cina continentale. Grazie ai più grandi database di utenti e al panel di altissima qualità, Digital Ad Ratings sta definendo un nuovo standard industriale per la misurazione dell'audience digitale nel mercato cinese continentale. "Siamo molto contenti che Nielsen abbia esteso il Digital Ad Ratings a Hong Kong, perché finora gli operatori del marketing di Hong Kong non disponevano di alcuno strumento per misurare se la pubblicità fosse stata effettivamente trasmessa al pubblico che cercavano. Combinando massicci database demografici di terze parti, rispettosi della privacy, con una calibrazione di livello superiore, Nielsen fornirà una visione impareggiabile dei dati demografici e delle preferenze comportamentali dell'audience standardizzata", ha dichiarato Angel Young, Managing Director di Nielsen Hong Kong & Macao.

"Digital Ad Ratings è solo l'inizio. Il nostro obiettivo è quello di fornire sia gli ascolti dei programmi che quelli degli spot pubblicitari su tutti gli schermi, sia all'interno che all'esterno della casa", ha dichiarato Young. "L'offerta di Nielsen Total Ad Ratings è unica sotto tre punti di vista: un panel di dimensioni massicce grazie a un'unica fonte di big data, un unico panel di origine ed è pronta per il lancio".

In un mercato fortemente mobile come quello di Hong Kong, è indispensabile che la misurazione rifletta le esigenze del mercato, fornendo una portata non duplicata su computer e dispositivi mobili. Con Nielsen Digital Ad Ratings, gli operatori del marketing saranno in grado di pianificare e misurare meglio il loro pubblico digitale con metriche di portata e frequenza simili tra gli schermi, per ottenere una comprensione più profonda della connessione tra online e mobile separatamente e insieme.

"Nielsen è una società di ricerca di grande esperienza a Hong Kong. Digital Ad Ratings ha fornito preziose informazioni negli Stati Uniti e in altri mercati in cui è stato lanciato. Digital Ad Ratings aumenterà ulteriormente la nostra fiducia nella credibilità delle performance digitali per il mercato di Hong Kong", ha dichiarato Carina Yip, General Manager-Digital Sales di Next Mobile. 

"Nielsen è da tempo un'azienda di misurazione affidabile nel settore. Con Digital Ad Ratings, Nielsen ha sviluppato una soluzione di misurazione basata sulle persone, non sui cookie. Inoltre, fornisce una misurazione cross-device, molto richiesta dal mercato e dai nostri clienti", ha dichiarato Bryan Wang, Responsabile Marketing Science di Facebook, Greater China.

"Questi strumenti ci permetteranno di convertire la frequenza e l'esposizione ai media in una definizione e in uno standard comuni che ci consentiranno di confrontare i canali tradizionali e digitali. Questa capacità ci aiuterà ad adattarci a un nuovo mondo in evoluzione, consentendoci di identificare il mix ottimale di media che copra sia i canali tradizionali che quelli digitali e che ci fornisca il giusto ROI", ha dichiarato Alan Choy, Direttore Marketing di Specialized Nutrition, FrieslandCampina Hong Kong. "Nielsen ha la credibilità e l'esperienza necessarie per stabilire uno standard comune, soprattutto per quanto riguarda i media tradizionali e digitali. Penso che l'intero mercato sarà a bordo".

NielsenNielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) è un'azienda globale di gestione delle performance che fornisce una comprensione completa di ciò che i consumatori guardano e comprano. Il segmento Watch di Nielsen fornisce ai clienti dei media e della pubblicità servizi di misurazione dell'audience totale su tutti i dispositivi in cui vengono consumati i contenuti (video, audio e testo). Il segmento Buy offre ai produttori di beni di consumo confezionati e ai rivenditori l'unica visione globale del settore per la misurazione delle performance di vendita al dettaglio. Integrando le informazioni provenienti dai segmenti Watch e Buy e da altre fonti di dati, Nielsen fornisce ai suoi clienti sia misurazioni di livello mondiale sia analisi che aiutano a migliorare le prestazioni. Nielsen, una società dell'S&P 500, è presente in oltre 100 Paesi e copre più del 90% della popolazione mondiale. Per ulteriori informazioni, visitare il sito www.nielsen.com.

CONTATTO:Cheryl Wen, cheryl.wen@nielsen.com,+852 6772 8517 (mobile)