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Nielsen lança medição de audiência de rádio nos Emirados Árabes Unidos

Leitura de 2 minutos | Setembro 2017

Dubai, Emirados Árabes Unidos; 25 de setembro - Hoje, a Nielsen anunciou o lançamento de uma nova iniciativa para o setor de radiodifusão sonora nos Emirados Árabes Unidos. Com a metodologia e os controles de qualidade sendo submetidos à verificação independente da PwC, a Nielsen trabalhará junto com as partes interessadas do setor para fornecer a Medição de Audiência de Rádio (RAM), para ajudar a redefinir a maneira como o setor entende e atinge efetivamente os ouvintes de rádio no país.

A Nielsen RAM fornecerá uma medição abrangente e robusta dos ouvintes de rádio nos Emirados Árabes Unidos, com insights granulares sobre os padrões de mudança de comportamento da audiência de rádio. A audiência de rádio será medida em todos os sete Emirados, fornecendo análises de dados detalhadas e confiáveis para ajudar o setor de rádio a impulsionar o investimento na plataforma e no conteúdo, além de garantir que uma estratégia de marketing sólida possa ser desenvolvida com a segmentação da audiência de rádio baseada em dados.

Em um cenário tecnológico e de mídia em constante mudança, em que o comportamento do consumidor pode ser observado em tempo real, a medição do público de rádio dos Emirados Árabes Unidos está se adaptando a um sistema em que insights confiáveis e robustos sobre alcance e frequência impulsionam o entendimento do setor.

Com início no quarto trimestre de 2017, essa iniciativa contará com o diário de papel testado e comprovado da Nielsen, bem como com seu novo diário móvel. Com uma das maiores taxas de penetração de smartphones do mundo, o mercado dos Emirados Árabes Unidos contará com a primeira implementação completa da agenda móvel da Nielsen, o que proporciona uma experiência de usuário mais intuitiva, maior engajamento e melhor conformidade.  

"Estamos muito satisfeitos por estarmos na vanguarda dessa iniciativa de rádio e, por meio de nosso método de coleta de dados diários de 7 dias, forneceremos métricas robustas de audiência para ouvir rádio", disse Sarah Messer, Diretora de Mídia da Nielsen Middle East North Africa and Pakistan. "Estamos absolutamente comprometidos em trabalhar com a PwC para entregar esse projeto às partes interessadas no setor de rádio dos Emirados Árabes Unidos e, ao fazê-lo, fornecer ao setor soluções que ajudarão a orientar e otimizar as decisões de investimento nesse espaço. Essa iniciativa complementa nosso compromisso com a inovação e o aprimoramento do serviço de medição de áudio em todo o mundo."

 

SOBRE NIELSEN

A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa de gestão de desempenho global que fornece uma compreensão abrangente do que os consumidores observam e compram. O segmento Watch da empresa fornece aos clientes de mídia e publicidade os serviços de medição de audiência total da Nielsen em todos os dispositivos onde o conteúdo - vídeo, áudio e texto - é consumido. O segmento Buy oferece aos fabricantes e varejistas de produtos embalados ao consumidor a única visão global da indústria de medição de desempenho do varejo. Ao integrar informações de seus segmentos Watch and Buy e outras fontes de dados, a Nielsen fornece a seus clientes tanto medições de classe mundial quanto análises que ajudam a melhorar o desempenho. A Nielsen, uma empresa S&P 500, tem operações em mais de 100 países que cobrem mais de 90% da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com.