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닐슨, 아랍에미리트에서 라디오 시청률 측정 서비스 개시

2분 읽기 | 2017년 9월

아랍에미리트 두바이 , 9월 25일 - 오늘 닐슨은 아랍에미리트에서 방송 라디오 산업을 위한 새로운 이니셔티브를 시작한다고 발표했습니다. 방법론과 품질 관리가 PwC의 독립적인 검증을 거치는 가운데, 닐슨은 업계 이해관계자들과 협력하여 라디오 청취자 측정(RAM)을 제공함으로써 업계가 UAE의 라디오 청취자를 이해하고 효과적으로 타겟팅하는 방식을 재정의하는 데 도움을 줄 것입니다.

닐슨 RAM은 변화하는 라디오 청취자 행동 패턴에 대한 세분화된 인사이트를 통해 아랍에미리트 라디오 청취자에 대한 포괄적이고 강력한 측정을 제공할 것입니다. 7개 에미레이트 항공 모두에서 라디오 청취율을 측정하여 상세하고 신뢰할 수 있는 데이터 분석을 제공함으로써 라디오 업계가 플랫폼과 콘텐츠에 대한 투자를 촉진하고 데이터 기반 라디오 청취자 타겟팅을 통해 강력한 마케팅 전략을 개발할 수 있도록 지원할 것입니다.

소비자 행동을 실시간으로 관찰할 수 있는 끊임없이 변화하는 미디어 및 기술 환경에서, UAE 라디오 오디언스 측정은 도달 범위와 주파수에 대한 신뢰할 수 있고 강력한 인사이트가 업계 이해를 주도하는 시스템에 적응하고 있습니다.

2017년 4분기에 시작되는 이 이니셔티브는 닐슨의 검증을 거친 종이 다이어리와 새로운 모바일 다이어리를 선보일 예정입니다. 세계에서 스마트폰 보급률이 가장 높은 아랍에미리트 시장에서는 닐슨이 처음으로 모바일 다이어리를 전면 출시하여 보다 직관적인 사용자 경험, 높은 참여도 및 규정 준수를 제공할 예정입니다.  

"이 라디오 이니셔티브의 선두에 서게 되어 기쁘게 생각하며, 7일간의 일기 데이터 수집 방식을 통해 라디오 청취에 대한 강력한 시청률 지표를 제공할 것입니다."라고 닐슨 중동 북아프리카 및 파키스탄의 미디어 디렉터 사라 메서(Sarah Messer)는 말합니다. "우리는 이 프로젝트를 UAE 라디오 업계의 이해관계자들에게 전달하고, 이를 통해 이 분야의 투자 결정을 안내하고 최적화하는 데 도움이 되는 솔루션을 업계에 제공하기 위해 PwC와 협력하는 데 전념하고 있습니다. 이 이니셔티브는 전 세계적으로 오디오 측정 서비스를 혁신하고 개선하려는 우리의 노력을 보완합니다."

 

소개 닐슨

닐슨 홀딩스(뉴욕증권거래소: NLSN)는 소비자의 시청 및 구매에 대한 종합적인 이해를 제공하는 글로벌 성과 관리 회사입니다. 이 회사의 시청 부문은 미디어 및 광고 고객에게 비디오, 오디오, 텍스트 등 콘텐츠가 소비되는 모든 디바이스에서 닐슨 토탈 오디언스 측정 서비스를 제공합니다. 구매 부문은 소비재 제조업체와 소매업체에게 업계에서 유일하게 소매 성과 측정에 대한 글로벌 관점을 제공합니다. 닐슨은 시청 및 구매 부문과 기타 데이터 소스의 정보를 통합하여 고객에게 세계 최고 수준의 측정과 성과 개선에 도움이 되는 분석을 모두 제공합니다. S&P 500대 기업 중 하나인 닐슨은 전 세계 인구의 90% 이상을 커버하는 100개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 정보는 www.nielsen.com 에서 확인하세요.