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Turner constrói o escopo de medição em vídeo com classificações de conteúdo SVOD da Nielsen

Leitura de 3 minutos | Dezembro 2017

O novo serviço de classificação de conteúdo SVOD fornece uma visão mais profunda e mais ampla do verdadeiro ciclo de vida do conteúdo

Nova York, NY - 7 de dezembro de 2017 - A Nielsen anunciou hoje que a Turner é a última empresa de mídia a acessar seu serviço de classificação de conteúdo de vídeo por assinatura sob demanda (SVOD). A Nielsen SVOD Content Ratings oferece aos clientes assinantes a oportunidade de ver a audiência dos programas SVOD, fornecendo uma visão mais completa da audiência geral. O acordo inclui todas as marcas de mídia da Turner, incluindo Adult Swim, Boomerang, Cartoon Network, CNN, HLN, TBS, TNT, truTV, assim como a cobertura da Turner Sports. O SVOD Content Ratings é outro componente da estrutura de medição de audiência total da Nielsen, uma vez que ilumina o consumo de conteúdo de streaming baseado em assinatura.

"A visualização de programas sobre serviços SVOD é um ponto cego enorme para a indústria e crítico para ajudar a entender melhor o quadro total do público", disse Howard Shimmel, Diretor de Pesquisa da Turner. "Temos a obrigação não só de nossas próprias marcas, mas também de nossos parceiros de mídia, ao fornecer-lhes uma visão em tempo real de como as audiências estão consumindo conteúdo, onde e quando". Este serviço ajudará a lançar uma luz no cenário competitivo do conteúdo SVOD, bem como a informar melhor nossas decisões de programação e distribuição".

Com a classificação Nielsen SVOD Content Ratings, Turner terá acesso aos dados SVOD sindicalizados de alguns dos conteúdos de streaming baseados em assinaturas mais populares da atualidade. Esta percepção permitirá à Turner e suas redes comparar como seu conteúdo, bem como o de outras redes de televisão, se comporta contra programas vistos através dos serviços SVOD. Além disso, o serviço usa o Painel Nacional de TV da Nielsen para fornecer dados demográficos e de características domésticas para entender quem viu esses programas.

"Durante muito tempo, nossos clientes não tinham a capacidade de comparar maçãs com maçãs - como o conteúdo streamed realizado contra a programação transmitida na televisão linear e sob demanda", disse Peter Bradbury, Diretor Geral da Nielsen National Client Solutions. "Com nosso novo serviço de classificação de conteúdo SVOD da Nielsen, estamos realizando o trabalho de adivinhação e capacitando clientes, como Turner, a ter uma perspectiva real da audiência de seu conteúdo, seja ele visto ao vivo, deslocado no tempo, sob demanda ou através de um serviço SVOD". Este entendimento mais profundo também permitirá que nossos clientes tenham conversas mais estratégicas e informadas quando se trata de valorizar seu conteúdo, bem como compreender como o público flui entre plataformas lineares e SVOD em uma base contínua".

Os assinantes da Nielsen SVOD Content Ratings recebem medições de programas em nível de estação e episódio, de forma comparável aos dados da televisão linear - incluindo classificações, alcance, freqüência e relatórios de segmentação. A amplitude e a profundidade destas percepções servem para informar os clientes e a indústria sobre exatamente onde este conteúdo se encaixa no maior ecossistema de mídia.

SOBRE NIELSEN

A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa de gestão de desempenho global que fornece uma compreensão abrangente do que os consumidores observam e compram. O segmento de relógios da Nielsen fornece aos clientes de mídia e publicidade serviços de medição de audiência total para todos os dispositivos em que o conteúdo - vídeo, áudio e texto - é consumido. O segmento Buy oferece aos fabricantes e varejistas de produtos embalados ao consumidor a única visão global da indústria de medição de desempenho do varejo. Ao integrar informações de seus segmentos Watch and Buy e outras fontes de dados, a Nielsen também fornece a seus clientes análises que ajudam a melhorar o desempenho. A Nielsen, uma empresa S&P 500, tem operações em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com.

SOBRE A VIAGEM

Turner, uma empresa da Time Warner, é uma empresa global de entretenimento, esportes e notícias que cria conteúdo premium e oferece experiências excepcionais aos fãs quando e onde quer que eles consumam conteúdo. Estes esforços são alimentados por insights orientados por dados e tecnologia líder da indústria. A Turner é proprietária e opera algumas das marcas mais valiosas do mundo, incluindo Adult Swim, Bleacher Report, Boomerang, Cartoon Network, CNN, ELEAGUE, FilmStruck, Great Big Story, HLN, iStreamPlanet, Super Deluxe, TBS, Turner Classic Movies (TCM), TNT, truTV e Turner Sports.

CONTATOS:

Nielsen: Gorki De Los Santos, gorki.delossantos@nielsen.com, 646-654-4837Turner: Jenn Toner, jenn.toner@turner.com, 212-275-6642