A aliança proporciona maior eficácia e medição da publicidade automotiva 

Nova York - 13 de agosto de 2018 - Hoje, a Nielsen (NYSE: NLSN) lançou o Nielsen Auto Cloud abastecido pela J.D. Power, uma plataforma robusta de marketing e mensuração que combina o poder do site Nielsen Marketing Cloud com a inteligência e os insights de classe mundial da J.D. Power sobre compradores de automóveis. Essa tecnologia de nuvem de última geração oferece aos anunciantes automotivos, agências e proprietários de mídia acesso direto aos dados de audiência da Nielsen com insights de compradores da J.D. Power, além de recursos de publicidade omnichannel e medição de campanhas para ajudar a melhorar o desempenho do marketing.  

Pela primeira vez, os profissionais de marketing automotivo podem segmentar públicos-alvo e personalizar suas mensagens publicitárias com base em um conjunto diversificado de critérios, como características e estilos de carros, estágio de compra, afinidades com a marca, bem como envolvimento com a mídia, localização geográfica e tipo de dispositivo, usando dados da Nielsen e da J.D. Power. Os clientes agora têm a capacidade de planejar e ativar esses públicos de compradores de carros na TV e no digital. Além disso, os recursos integrados de medição e otimização de campanhas ajudam os clientes a se adaptarem instantaneamente às mudanças no comportamento de compra, o que leva a um melhor retorno sobre o investimento em marketing.

"A Nielsen Auto Cloud nos dá um acesso incrível a dados granulares da Nielsen, complementados por insights da J.D. Power, o que nos permite criar audiências de alto valor para nossos clientes", disse Arun Kumar, diretor global de tecnologia de dados e marketing do IPG. "Com isso, fortaleceremos nossa plataforma de medição de público, melhorando nossa capacidade de segmentar compradores de carros com base em uma variedade de critérios, incluindo suas marcas preferidas, modelos de carros, estilos e recursos. Isso significa investimentos em mídia com melhor desempenho para nossos clientes automotivos, soluções de marketing mais inovadoras e, por fim, melhores experiências para o consumidor."

O Nielsen Auto Cloud oferece aos profissionais de marketing acesso exclusivo à inteligência e aos insights derivados dos dados exclusivos de vendas de veículos da J.D. Power. Esses insights sobre compradores de automóveis, juntamente com a tecnologia da Plataforma de Gerenciamento de Dados (DMP) da Nielsen e os dados de mídia e de audiência baseados em compras de padrão ouro da Nielsen, permitem que os anunciantes de automóveis atinjam os consumidores com maior precisão em todos os canais de mídia.

Os recursos de gerenciamento de frequência e análise de voo sempre ativos do Nielsen Auto Cloud permitem que os clientes meçam e controlem de forma proativa a frequência e os tipos de anúncios que as pessoas veem ao longo da vida de uma campanha. Além disso, os clientes podem aproveitar as soluções estabelecidas de planejamento e medição da Nielsen, incluindo a atribuição multitoque (MTA) e a modelagem do mix de marketing (MMM), para medir a eficácia e o retorno sobre o investimento de seus gastos com marketing.

"A Nielsen e a J.D. Power estão inaugurando uma nova era para o setor automotivo", disse Bernardo Rodriguez, Chief Digital Officer da J.D. Power. "Estamos capacitando os profissionais de marketing automotivo com inteligência imediatamente acionável... seja para insights sobre o consumidor, planejamento e direcionamento de mídia cruzada ou medição de campanha."

"Estamos entusiasmados em lançar essa solução automotiva revolucionária com a J.D. Power. A combinação de dados, tecnologia e recursos de medição do Nielsen Auto Cloud é única no mundo da publicidade automotiva", disse Damian Garbaccio, vice-presidente executivo da Nielsen. "Os profissionais de marketing automotivo agora podem ser mais responsivos às mudanças no comportamento de compra, mais personalizados com sua publicidade e conteúdo, melhores na medição de resultados e, em última análise, mais eficientes com seus investimentos em mídia."

Saiba mais sobre o Nielsen Auto Cloud.