La alianza mejora la eficacia y la medición de la publicidad en el automóvil 

Nueva York - 13 de agosto de 2018 - Hoy Nielsen (NYSE: NLSN) ha lanzado Nielsen Auto Cloud fueled by J.D. Power, una sólida plataforma de marketing y medición que combina el poder de Nielsen Marketing Cloud con la inteligencia y los conocimientos de clase mundial sobre compradores de automóviles de J.D. Power. Esta tecnología en la nube de última generación proporciona a los anunciantes, agencias y propietarios de medios de comunicación del sector del automóvil acceso directo a los datos de audiencia de Nielsen con la información sobre compradores de J.D. Power, así como publicidad omnicanal y capacidades de medición de campañas para ayudar a mejorar el rendimiento del marketing.  

Por primera vez, los vendedores de automóviles pueden dirigirse a audiencias específicas y personalizar sus mensajes publicitarios en función de diversos criterios, como las características y estilos de los coches, la fase de compra, las afinidades de marca, así como la participación en los medios, la geolocalización y el tipo de dispositivo, utilizando datos de Nielsen y J.D. Power. Los clientes tienen ahora la posibilidad de planificar y activar estas audiencias de compradores de coches en TV y digital. Además, las funciones integradas de medición y optimización de campañas ayudan a los clientes a adaptarse instantáneamente a los cambios en el comportamiento de compra, lo que se traduce en un mejor retorno de la inversión en marketing.

"Nielsen Auto Cloud nos proporciona un increíble acceso a los datos granulares de Nielsen complementados con la información de J.D. Power, lo que nos permite crear audiencias de alto valor para nuestros clientes", dijo Arun Kumar, Global Chief Data & Marketing Technology Officer de IPG. "Con esto, reforzaremos nuestra plataforma de medición de audiencias, mejorando nuestra capacidad para dirigirnos a los compradores de coches en función de una serie de criterios, como sus marcas, modelos, estilos y características preferidos. Esto se traduce en un mayor rendimiento de las inversiones en medios para nuestros clientes del sector del automóvil, en soluciones de marketing más innovadoras y, en definitiva, en mejores experiencias para los consumidores."

Nielsen Auto Cloud proporciona a los anunciantes acceso exclusivo a la inteligencia y los conocimientos derivados de los datos de ventas de vehículos de J.D. Power. Esta información sobre los compradores de automóviles, junto con la tecnología de la plataforma de gestión de datos (DMP) de Nielsen y los datos de audiencia basados en compras y medios de referencia de Nielsen, permiten a los anunciantes de automóviles llegar a los consumidores con mayor precisión en todos los canales de medios.

Las capacidades de gestión de frecuencia y análisis en vuelo de Nielsen Auto Cloud permiten a los clientes medir y controlar de forma proactiva con qué frecuencia y qué tipos de anuncios ve la gente a lo largo de la vida de una campaña. Además, los clientes pueden aprovechar las soluciones de planificación y medición de Nielsen, incluyendo la atribución multitáctil (MTA) y el modelo de marketing mix (MMM), para medir la eficacia y el retorno de la inversión de su gasto en marketing.

"Nielsen y J.D. Power están marcando el comienzo de una nueva era para la industria del automóvil", dijo Bernardo Rodríguez, Director Digital de J.D. Power. "Estamos empoderando a los comercializadores de automóviles con inteligencia inmediatamente procesable... ya sea para conocimientos del consumidor, cross-media planificación y orientación, o medición de campañas".

"Estamos encantados de lanzar esta solución de automoción con J.D. Power. La combinación de datos, tecnología y capacidades de medición de Nielsen Auto Cloud es única en el mundo de la publicidad del automóvil", dijo Damian Garbaccio, vicepresidente ejecutivo de Nielsen. "Los comercializadores de automóviles ahora pueden ser más sensibles a los cambios en el comportamiento de compra, más personalizados con su publicidad y contenido, mejores en la medición de resultados y, en última instancia, más eficientes con sus inversiones en medios."

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