Novas pesquisas detalham o comportamento do público nos maiores títulos e torneios de esports

Nova York, NY - 13 de dezembro de 2018 - Nielsen (NYSE:NLSN) anunciou um estudo de pesquisa aprofundado, primeiro de seu tipo, sobre atitudes e comportamentos dos fãs de esports nos EUA para apresentar dados do Twitch, o principal serviço e comunidade para entretenimento multiplayer. A Nielsen combinou dados de atitudes e preferências baseados em pesquisas com dados de opinião e comportamento do Twitch de mais de 2.000 fãs do esporte americano que visualizaram conteúdos esportivos relacionados aos principais títulos como League of Legends, Overwatch League, Fortnite, e mais no ano passado.

O resultado deste estudo de pesquisa da Nielsen e da Twitch Esports Fan é um conjunto de dados ricos que os marqueteiros, titulares de direitos e organizações esportivas podem usar para revelar o valor do público da Twitch em um nível detalhado. Os dados guiarão aqueles que procuram tomar decisões informadas para investimentos, patrocínio e publicidade, bem como ajudar as organizações de esports a demonstrar efetivamente o valor único que seu público traz para a indústria.

Alguns dos insights de alto nível do estudo da Nielsen Esports sobre o público do Twitch U.S. esports incluem:

• Os torcedores do Twitch esports são bem temperados, com quase 60% seguindo os esports por quatro anos ou mais. Em contraste, entre o público mais amplo dos esports dos EUA, apenas um em cada cinco tem seguido este longo tempo, com 23% de novidade para os esports no ano passado.
• 50% dos fãs do Twitch esports têm um serviço de assinatura de TV paga; menos de 40% afirmam ver televisão semanalmente.
• 90% dos fãs do Twitch esports podem se lembrar de pelo menos um patrocinador não relacionado a jogos dentro do esports
• É mais provável que os fãs de esportes esportivos passem mais tempo se dedicando aos esportes esportivos do que aos esportes tradicionais - os torcedores se contraem significativamente, com 70% dedicando mais tempo aos esportes esportivos do que aos tradicionais.
• Mais de 60% dos fãs do Twitch esports se envolvem com personalidades do jogo diariamente, e quase um em cada três visualizou pelo menos cinco horas de conteúdo de vídeo ao vivo da Fortnite no Twitch no ano passado.

Como continuamos a apoiar nossos clientes do esporto, um tema comum tem sido sua necessidade de uma visão ainda mais detalhada do público do esporto para apoiar as decisões comerciais orientadas por dados", disse Nicole Pike, diretora administrativa da Nielsen Esports. "Na Nielsen, conhecemos o poder da audiência e como ela pode enriquecer um conjunto de dados já valioso como nosso trabalho Fan Insights. Dada a profundidade do conteúdo de Twitch e seu alcance através das propriedades dos esports, estamos entusiasmados em ter a oportunidade de trabalhar com eles, já que isto marca uma evolução natural para nossa pesquisa anual".

"Twitch atende aos muitos interesses dos jogadores com esports entre os tipos de entretenimento mais populares que oferecemos", disse Andrea Garabedian, VP, Advertiser Marketing, Twitch. "Ao proporcionar à Nielsen uma oportunidade de pesquisar nossa comunidade, eles puderam trazer à tona dados que refletem a natureza apaixonada de nossos fãs do esporto. Com base na quantidade de tempo que estes jogadores gastam em nosso serviço e em sua familiaridade com a cena, desde os jogos até os patrocinadores, é claro que Twitch representa um destino ideal para as marcas que tentam se conectar com este público".

A Nielsen coletou os dados do Twitch Esports Fan através de uma pesquisa on-line realizada entre um grupo representativo de usuários sediados nos Estados Unidos da Twitch Research Power Group (RPG). O RPG Twitch é o painel proprietário do Twitch composto por mais de 50.000 espectadores do Twitch e permite que a marca entre instantaneamente no pulso de sua comunidade. Os membros do RPG Twitch que optaram pela pesquisa variaram de 18 a 40 anos de idade. Junto com o convite da pesquisa, o Twitch compartilhou dados anônimos de opinião comportamental dos entrevistados da pesquisa nas principais ligas/divputadores de esportes e 20 títulos de jogos diferentes.

A Nielsen incorporará as principais descobertas em seu Relatório anual Nielsen Esports para o mercado americano, bem como aproveitará os dados para serviços de consultoria. Os dados desta pesquisa de referência estão atualmente disponíveis na forma de análises sindicalizadas ou personalizadas, além dos resultados da pesquisa da Nielsen entre a base mais ampla de fãs de esports nos EUA, mais 10 outros mercados globais. Para discutir opções e preços, envie as consultas para know@nielsen.com com a linha de assunto "Esports Data".