Neue Studie liefert Details zum Zuschauerverhalten bei den größten esports-Titeln und -Turnieren

New York, NY - 13. Dezember 2018 - Nielsen (NYSE:NLSN) kündigte eine tiefgreifende, erstmals durchgeführte Studie über die Einstellungen und das Verhalten von esports-Fans in den USA an, die Daten von Twitch, dem führenden Dienst und der Community für Multiplayer-Unterhaltung, umfasst. Nielsen kombinierte umfragebasierte Einstellungs- und Präferenzdaten mit Twitch-Zuschauer- und Verhaltensdaten von mehr als 2.000 US-amerikanischen esports-Fans, die im vergangenen Jahr esports-Inhalte zu großen Titeln wie League of Legends, Overwatch League, Fortnite und anderen angesehen haben.

Das Ergebnis dieser Forschungsstudie von Nielsen und Twitch Esports Fan ist eine Reihe von reichhaltigen Daten, die Vermarkter, Rechteinhaber und esports-Organisationen nutzen können, um den Wert des Twitch-Publikums auf einer detaillierten Ebene zu erschließen. Die Daten werden denjenigen, die fundierte Entscheidungen für Investitionen, Sponsoring und Werbung treffen wollen, als Orientierungshilfe dienen und esports-Organisationen dabei helfen, den einzigartigen Wert, den ihr Publikum für die Branche darstellt, effektiv zu demonstrieren.

Einige der wichtigsten Erkenntnisse aus der Nielsen Esports-Studie über das Twitch U.S. esports-Publikum sind:

• Fast 60 % der Twitch-esports-Fans verfolgen esports schon seit vier oder mehr Jahren. Im Gegensatz dazu verfolgt in den USA nur jeder Fünfte den esports schon so lange, und 23 % sind innerhalb des letzten Jahres neu zum esports gekommen.
• 50 % der Twitch-Esports-Fans haben einen kostenpflichtigen Fernsehdienst abonniert; weniger als 40 % geben an, wöchentlich fernzusehen.
• 90 % der Twitch-esports-Fans können sich an mindestens einen nicht spielbezogenen Sponsor im esports-Bereich erinnern
• Esports-Fans verbringen mehr Zeit mit Esports als mit traditionellen Sportarten - besonders Twitch-Fans, von denen 70 % mehr Zeit mit Esports als mit traditionellen Sportarten verbringen.
• Über 60 % der Twitch-Esports-Fans beschäftigen sich täglich mit Gaming-Persönlichkeiten, und fast jeder Dritte hat im vergangenen Jahr mindestens fünf Stunden Live-Videos von Fortnite auf Twitch angesehen.

Bei der weiteren Unterstützung unserer esports-Kunden war ein gemeinsames Thema, dass sie einen noch detaillierteren Blick auf das esports-Publikum benötigen, um datengestützte Geschäftsentscheidungen zu treffen", sagte Nicole Pike, Managing Director, Nielsen Esports. "Wir bei Nielsen kennen die Macht der Zuschauerzahlen und wissen, wie sie einen bereits wertvollen Datensatz wie unsere Fan-Insights-Arbeit bereichern können. Angesichts der Tiefe der Inhalte und der Reichweite von Twitch im Bereich Esports freuen wir uns sehr über die Möglichkeit, mit Twitch zusammenzuarbeiten, da dies eine natürliche Entwicklung für unsere jährlichen Untersuchungen darstellt."

"Twitch bedient die vielen Interessen von Gamern, wobei esports zu den beliebtesten Unterhaltungsformen gehört, die wir anbieten", sagte Andrea Garabedian, VP, Advertiser Marketing, Twitch. "Indem wir Nielsen die Möglichkeit boten, unsere Community zu befragen, konnten sie Daten aufzeigen, die die Leidenschaft unserer esports-Fans widerspiegeln. Basierend auf der Zeit, die diese Gamer auf unserem Dienst verbringen, und ihrer Vertrautheit mit der Szene, von den Spielen bis zu den Sponsoren, ist es klar, dass Twitch ein ideales Ziel für Marken ist, die versuchen, mit diesem Publikum in Kontakt zu treten."

Nielsen sammelte die Twitch-Esports-Fan-Daten über eine Online-Umfrage, die unter einer repräsentativen Gruppe von US-Nutzern der Twitch Research Power Group (RPG). Die Twitch RPG ist das firmeneigene Panel von Twitch, das sich aus über 50.000 Twitch-Zuschauern zusammensetzt und es der Marke ermöglicht, sofort den Puls ihrer Community zu fühlen. Die Mitglieder des Twitch RPG, die an der Umfrage teilnahmen, waren zwischen 18 und 40 Jahre alt. Zusammen mit der Einladung zur Umfrage teilte Twitch anonymisierte Daten über das Zuschauerverhalten der Umfrageteilnehmer in den wichtigsten esports-Ligen/Turnieren und 20 verschiedenen Spieltiteln.

Nielsen wird die wichtigsten Ergebnisse in seinen jährlichen Nielsen Esports Report für den US-Markt einfließen lassen und die Daten auch für Beratungsdienstleistungen nutzen. Die Daten aus dieser bahnbrechenden Studie sind derzeit in Form von syndizierten oder benutzerdefinierten Analysen zusätzlich zu den Umfrageergebnissen von Nielsen unter der breiteren esports-Fanbasis in den USA und 10 weiteren globalen Märkten verfügbar. Um Optionen und Preise zu besprechen, senden Sie Ihre Anfrage an know@nielsen.com mit der Betreffzeile "Esports Data".