Amanhã, a Suprema Corte dos Estados Unidos ouvirá argumentos sobre se o governo pode adicionar uma pergunta sobre cidadania ao censo de 2020. Ao adicionar essa nova pergunta, os demandantes no caso argumentam que a participação no censo será suprimida, causando uma subcontagem significativa.
Na Nielsen, trabalhamos com dados há quase 100 anos. Entendemos de ciência de dados. E sabemos que adicionar uma pergunta não testada a este censo é má ciência e provavelmente levará a uma subestimativa significativa da população dos EUA. Em particular, acreditamos que os jovens multiculturais — um segmento de consumidores que será o principal impulsionador do crescimento econômico na próxima década — correm um grande risco de serem sub-representados.
Para esse fim, apresentamos um parecer de “amigo do tribunal” ao Supremo Tribunal Federal apoiando a exclusão da questão da cidadania do censo decenal de 2020. Descrevemos nossas preocupações sobre o que tal questão poderia representar para as empresas atualmente em um artigo publicado no New York Times.
O objetivo de realizar um censo a cada 10 anos é obter uma contagem completa e precisa da população do nosso país. Se o governo conseguir adicionar a questão da cidadania ao censo de 2020, o censo conterá dados falhos que terão consequências de longo alcance para o comércio e a mídia dos EUA, o varejo e as empresas de bens de consumo embalados. Bilhões de dólares dependem dessas contagens.
A Nielsen, em particular, baseia-se nos dados do Censo dos EUA. Nós os utilizamos em nível municipal e por quarteirão para determinar a composição dos nossos painéis de medição. Por sua vez, esses dados nos permitem fornecer serviços de medição e análise aos nossos clientes. São os participantes do nosso painel — representativos de seus dados demográficos específicos, incluindo raça, idade, gênero, classe socioeconômica e outras características —, juntamente com grandes conjuntos de dados, que nos permitem projetar as classificações de um determinado conteúdo de vídeo, a participação de mercado de um fabricante de bebidas ou quais produtos estocar e onde localizar lojas físicas.
A Nielsen é referência em matéria de medição e ciência de dados. Nossa metodologia rigorosa nos permite medir o que as pessoas assistem, compram e ouvem, representando com precisão a diversidade dos Estados Unidos. É por isso que estamos comprometidos em defender uma abordagem de pesquisa sólida para o Censo. Se os dados do Censo dos EUA forem imprecisos, as empresas não saberão que seus clientes existem — elas não farão planos para eles e não os alcançarão, deixando talvez centenas de milhões de dólares na mesa.
Uma das razões pelas quais tenho orgulho de liderar a Nielsen é que empregamos princípios confiáveis e justos de ciência de dados. Gastamos milhões para garantir que todas as pessoas sejam representadas em nossas medições. Para manter a integridade dos dados sobre a população do nosso país, é essencial que ninguém seja dissuadido de preencher o censo. Contar todos faz toda a diferença no mundo.
Para ler este artigo em espanhol, visite nosso site da comunidade Latinx.
