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Nielsen mantiene su compromiso con los principios de la ciencia de datos de cara al Censo 2020

Lectura de 3 minutos | Abril de 2019
David Kenny, CEO de Nielsen

Mañana, el Tribunal Supremo de EE.UU. escuchará los argumentos sobre si el gobierno puede añadir una pregunta sobre la ciudadanía en el censo de 2020. Al añadir esta nueva pregunta, los demandantes en el caso argumentan que se suprimirá la participación en el censo, causando un importante recuento insuficiente.

En Nielsen trabajamos con datos desde hace casi 100 años. Conocemos la ciencia de los datos. Y sabemos que añadir una pregunta no probada a este censo es mala ciencia y probablemente conducirá a un importante subregistro de la población estadounidense. En particular, creemos que los jóvenes multiculturales -un segmento de consumidores que será el principal motor del crecimiento económico de la próxima década- corren un gran riesgo de estar infrarrepresentados.

A tal fin, hemos presentado un escrito de "amigo del tribunal" ante el Tribunal Supremo apoyando la exclusión de una pregunta sobre la ciudadanía en el censo decenal de 2020. En un artículo de opinión publicado en el New York Times, hemos expuesto las preocupaciones que esa pregunta podría plantear a las empresas.   

El propósito de realizar un censo cada 10 años es obtener un recuento completo y preciso de la población de nuestro país. Si el gobierno consigue añadir la pregunta sobre la ciudadanía al censo de 2020, el censo contendrá datos erróneos que tendrán consecuencias de gran alcance para el comercio estadounidense y las empresas de medios de comunicación, minoristas y de bienes de consumo envasados. Estos recuentos mueven miles de millones de dólares.

Nielsen, en particular, se basa en los datos del censo de Estados Unidos. Los utilizamos por ciudades y manzanas para determinar la composición de nuestros paneles de medición. paneles de medición. A su vez, estos datos nos permiten ofrecer servicios de medición y análisis a nuestros clientes. Son los participantes en nuestros paneles -representativos de sus características demográficas particulares, como la raza, la edad, el sexo, la clase socioeconómica y otras características-, junto con grandes conjuntos de datos, los que nos permiten proyectar las valoraciones de un determinado contenido de vídeo, la cuota de mercado de un fabricante de bebidas o qué productos almacenar y dónde ubicar las tiendas físicas.

Nielsen es el estándar de oro en lo que se refiere a medición y ciencia de datos. Nuestra rigurosa metodología nos permite medir lo que la gente ve, compra y escucha al tiempo que representamos con precisión la diversidad de Estados Unidos. Por eso nos comprometemos a defender un enfoque de investigación sólido para el Censo. Si los datos del Censo de EE.UU. son inexactos, las empresas no sabrán que sus clientes existen, no planificarán para ellos y no llegarán a ellos, dejando quizás cientos de millones de dólares sobre la mesa.

Una de las razones por las que estoy orgulloso de dirigir Nielsen es que empleamos principios de ciencia de datos fiables y justos. Gastamos millones para garantizar que todas las personas estén representadas en nuestras mediciones. Para mantener la integridad de los datos sobre la población de nuestro país, es esencial que nadie se vea disuadido de completar el censo. Contar a todo el mundo marca la diferencia.

Para leer este artículo en inglés, visite nuestro sitio de la comunidad latina.