Os membros do grupo de recursos para funcionários Sustaining Active Black Leadership and Empowerment (SABLE) da Nielsen passaram o mês de fevereiro na comunidade, em nossos escritórios e com nossos clientes, comemorando o Mês da História Negra. Um dos principais focos do grupo este ano foi usar os insights do nosso relatório de 2018 sobre consumidores negros —De Consumidores a Criadores: A Vida Online dos Consumidores Negros— para demonstrar a oportunidade de crescimento que esses consumidores representam para nossos clientes e a necessidade imperativa das empresas contratarem afro-americanos, que são essenciais para um negócio próspero.
“Uma comunidade afro-americana engajada e uma liderança negra visível são absolutamente essenciais para o crescimento sustentável da Nielsen”, disse Lafayette Cope, vice-presidente sênior de Tecnologia e patrocinador executivo da SABLE para a Nielsen. “Nosso negócio é medir pessoas, e isso significa que nosso pessoal deve refletir a diversidade que vemos ao nosso redor. Vinte e uma das 25 regiões mais populosas dos Estados Unidos já são majoritariamente multiculturais. Os esforços da SABLE ajudam a garantir que continuemos à frente dessas tendências e possamos continuar a fornecer soluções vencedoras para nossos clientes.”
Envolvendo nossos clientes
Nossos líderes da SABLE em Nova York comemoraram o Mês da História Negra com um evento imersivo chamado “The Black Digital Experience” (A Experiência Digital Negra). Ao longo da noite, os convidados exploraram a importância de compreender o comportamento do consumidor negro e como as marcas devem se envolver de forma autêntica e adequada com essa comunidade.
Andrew McCaskill, vice-presidente sênior de Comunicação Global e Marketing Multicultural da Nielsen, iniciou a noite com uma apresentação que aproveitou as informações do nosso relatório From Consumers to Creators (De consumidores a criadores ). Ele demonstrou que, para as empresas terem sucesso no mercado geral, elas também precisam ter sucesso entre os afro-americanos, que detêm um poder de compra anual de US$ 1,2 trilhão.
Mia Scott-Aime, vice-presidente de Comunicações da Nielsen, liderou os participantes do painel TJ Adeshola (Twitter), Michael Smith (Michael Smith Media, LLC) e Naima Cochrane (Music Sermon) em uma discussão sobre como as empresas podem aproveitar essa oportunidade alcançando os consumidores negros de maneiras culturalmente autênticas. O painel contextualizou os dados da Nielsen com uma perspectiva de terceiros, fornecendo insights práticos para os participantes.
Envolvendo nossos associados
Vários eventos da SABLE também se concentraram em aumentar a conscientização de nossos colaboradores internos sobre os argumentos comerciais a favor da diversidade e da inclusão.
Os líderes da SABLE do nosso Centro Global de Tecnologia e Inovação (GTIC) em Oldsmar, Flórida, organizaram uma conversa com a diretora de informação Kim Anstett. Kim, que foi acompanhada por Lafayette, falou sobre como uma força de trabalho diversificada agrega valor e é necessária para um negócio próspero e inovador. Ela incentivou os participantes a buscar ativamente vozes e opiniões diferentes das suas próprias nos seus processos de tomada de decisão. Em uma população cada vez mais diversificada nos Estados Unidos, que deve ser majoritariamente multicultural até 2044, é essencial contar com talentos que representem o mundo ao nosso redor.
Outros eventos em todo o país se concentraram em celebrar as conquistas dos funcionários negros da Nielsen e o legado dos líderes civis afro-americanos, além de promover o envolvimento em nossa estratégia geral de diversidade e inclusão. A SABLE promove o envolvimento por meio de eventos internos como esses para impulsionar uma maior retenção de nossos diversos funcionários. A única maneira de continuarmos a fornecer aos nossos clientes uma visão do que está por vir é se nossa força de trabalho refletir o mundo cada vez mais diversificado ao nosso redor.
Envolvendo nossas comunidades
A SABLE também levou sua mensagem de empoderamento negro às suas comunidades em todo o país.
Os associados do nosso escritório em Emeryville, Califórnia, receberam um grupo de alunos do ensino médio da Oakland Tech para uma introdução ao nosso trabalho, projetos práticos de tecnologia e orientação profissional dos nossos engenheiros e profissionais de tecnologia. O evento despertou o interesse dos alunos pelas áreas de STEM (ciência, tecnologia, engenharia e matemática), o que os ajudará a se preparar para um mercado de trabalho que exige habilidades nessas áreas. Os alunos também interagiram com diversos profissionais, que historicamente são sub-representados nas áreas STEM. De fato, de acordo com o Centro Nacional de Estatísticas de Ciência e Engenharia, apenas 7,7% dos cientistas e engenheiros empregados em tempo integral são negros. A Nielsen, como uma empresa repleta de especialistas em STEM, tem a responsabilidade de aumentar a diversidade nessas áreas. A visita da SABLE à Oakland Tech, juntamente com vários outros compromissos, comprovam nosso compromisso em cumprir essa responsabilidade.
Nossos associados da SABLE em Nova York também apoiaram as carreiras de diversos estudantes nas áreas de STEM, recebendo um grupo de estudantes da Howard University. Os estudantes que participaram do networking tiveram uma conversa franca com um grupo de nossos líderes afro-americanos depois de aprender sobre as capacidades e o compromisso da Nielsen em contar histórias de consumidores afro-americanos.
