Todo mês de abril, a conferência da NAB (National Association of Broadcasters) em Las Vegas celebra a convergência da mídia, do entretenimento e da tecnologia. Este ano, a Nielsen foi o centro das atenções em uma variedade de verticais de negócios. E com líderes das comunidades de mídia, entretenimento, finanças e publicidade, o programa deste ano provou ser a oportunidade perfeita para anunciar novas tecnologias para medir a mídia, assim como compartilhar nossas idéias sobre as tecnologias de mídia do futuro.
Revelação de novos PPM Wearables
Em frente a um público lotado, Bill Rose, SVP da Nielsen Audio Client Solutions, apresentou "Engajamento de rádio: Classificando através da desordem: Planejamento de mídia cruzada e colocando o rádio em um campo de jogo nivelado.” Bill compartilhou como classificar através da desordem e comunicar o valor do rádio dentro da mistura da mídia em meio à crescente fragmentação.
Como parte da apresentação, Bill também revelou os últimos projetos para nossa tecnologia de Medidor de Pessoas Portáteis (PPM) wearable (foto acima). O projeto atualizado dos medidores de PPM facilitará a participação de nossos painelistas e, como resultado, melhorará a representação. Nossa visão final é fazer a ponte entre nossos painéis de áudio e outros painéis para aumentar o valor e obter insights cross-media.
Além de ser mais fácil de usar, o novo PPM utilizável contará com um aplicativo complementar que permitirá a coleta de dados fora de casa - melhorando a conformidade e permitindo novas maneiras de interagir com os painelistas. Bill também observou que a Nielsen realizou vários grupos de foco sobre os artigos de uso e que o feedback tem sido extremamente positivo e perspicaz. O design wearable, os protótipos e os testes iniciais de laboratório, amigos e família foram agora concluídos. O próximo passo no processo de desenvolvimento é testar com ex-painistas, que começará no final deste ano.
A palestra de Bill destacou outros grandes desenvolvimentos de medição para a indústria de rádio, incluindo o Nielsen Media Impact (NMI), que é a Solução de Planejamento de Audiência Total da Nielsen. Bill forneceu exemplos de como os clientes podem usar o NMI para demonstrar o que acontece quando o rádio é incluído no plano de mídia. Além disso, sua apresentação revisou os benefícios da Medição Contínua de Diário, que traz relatórios mensais para os mercados de Diário da Nielsen a partir dos 46 metros neste verão. A Continuous Diary Measurement fornecerá aos clientes dados mais recentes que podem permitir melhores decisões.
Engenharia Tecnologia da Marca d'água Inovações
Durante a semana de evento, o NAB também se juntou a nós para anunciar o transmissão bem sucedida de uma marca d'água de medição de audiência Nielsen usando o novo padrão de transmissão ATSC 3.0. A transmissão é parte de uma colaboração contínua preparando emissoras e fabricantes para a transição para o padrão "Next Generation TV".
Explorando a tecnologia que impulsiona o futuro da mídia
Gracenote e SuperData, ambas empresas Nielsen, também estiveram ativas no NAB Show deste ano. Durante todo o evento, os executivos emprestaram conhecimentos sobre o assunto a painéis de discussão focados em tópicos oportunos, incluindo a próxima geração de auto-rádios, experiências de vídeo com voz, assim como jogos de vídeo e esports.
No palco In-Vehicle Experience no chão do show, o VP de Produto para Música da Gracenote, Tom Rettig , sentou-se ao lado de Jim Buczkowski, Henry Ford Technical Fellow & Diretor da Ford, John Vermeer, SVP, Desenvolvimento de Negócios e Parcerias na iHeartMedia e Paul McLane, Editor de Radio Mundo para uma discussão sobre "Criando um UX de entretenimento sem costura no Connected Car.” Os especialistas do painel discutiram as várias fontes de áudio disponíveis para os consumidores no carro conectado e as características projetadas para ajudar os motoristas a navegar intuitivamente e com segurança por essas fontes. Dada a importância da mídia de transmissão para a NAB, eles também se esforçaram para alavancar a popularidade do rádio, colocando-o na frente e no centro dos sistemas de informação e entretenimento do carro conectado.
O Diretor de Produtos da Gracenote, Simon Adams, subiu ao palco do AI & Cloud Campus para participar do "Controle de voz e IA: Empurrando a experiência da TV para a frente" painel. Junto a ele para uma discussão sobre o papel da pesquisa e navegação de conteúdo orientado por voz foram os grandes vencedores Amit Bagga, VP, Pesquisa e Desenvolvimento da Comcast, Peter Gugliemino, CTO da IBM e Colin Dixon, Analista Chefe da nScreenMedia. Enquanto Amit forneceu informações sobre o uso pelo consumidor de recursos de voz no popular controle remoto X1 da Comcast, Peter cobriu sobre como a IBM aproveita a IA avançada para "liberar" dados em torno do conteúdo. Simon amarrou tudo falando sobre como os metadados de entretenimento descritivos profundos fazem a busca por voz funcionar em casos de uso cada vez mais complicado, como consultas de conversação.
Finalmente, Joost van Dreunen, co-fundador da SuperData fez fila com Colan Neese, gerente sênior, Audience Insights at Twitch and Allison Dollar, CEO da ITV Alliance for the "Nivelamento: Como os jogos de vídeo estão impulsionando o futuro da TV" painel. Sentados em cadeiras de pelúcia no palco ESports Experience, os palestrantes se envolveram em conversas rápidas sobre os principais atributos dos jogadores de vídeo e o "mainstreaming" de seus comportamentos e preferências. A discussão se baseou em fatos e números em torno da transmissão ao vivo, dos esports e do conteúdo de vídeo dos jogos, bem como em assuntos chave para as emissoras que estão cada vez mais interessadas em alcançar os telespectadores obcecados com esses tipos de entretenimento emergentes.
