Chaque année en avril, la conférence NAB (National Association of Broadcasters) à Las Vegas célèbre la convergence des médias, du divertissement et de la technologie. Cette année, Nielsen a occupé le devant de la scène dans une variété de secteurs verticaux. Et avec les leaders des communautés des médias, du divertissement, de la finance et de la publicité, le salon de cette année s'est avéré être l'occasion parfaite pour annoncer une nouvelle technologie de mesure des médias, ainsi que pour partager nos idées sur les technologies des médias du futur.
Dévoiler les nouveaux Wearables de PPM
Devant un public nombreux, Bill Rose, SVP de Nielsen Audio Client Solutions, a présenté "Radio Engage : Faire le tri dans le désordre : Planification cross-média et mise sur un pied d'égalité de la radio." Bill a expliqué comment faire le tri dans le fouillis et communiquer la valeur de la radio dans le mix média au milieu d'une fragmentation croissante.
Dans le cadre de la présentation, Bill a également dévoilé les derniers modèles de notre technologie d'audimètre portable (PPM) (photo ci-dessus). Le nouveau design de ces appareils facilitera la participation de nos panélistes et, par conséquent, améliorera leur représentation. Notre objectif ultime est d'établir un lien entre nos panels audio et d'autres panels afin d'accroître la valeur et d'obtenir des informations multimédias.
En plus d'être plus facile à utiliser, le nouveau PPM portable sera doté d'une application complémentaire qui permettra la collecte de données hors du domicile - améliorant ainsi la conformité tout en permettant de nouvelles façons d'interagir avec les panélistes. Bill a également indiqué que Nielsen a organisé de nombreux groupes de discussion sur les appareils portables et que les réactions ont été extrêmement positives et perspicaces. La conception des wearables, les prototypes et les premiers tests en laboratoire et en famille sont maintenant terminés. La prochaine étape du processus de développement est le test avec d'anciens panélistes, qui commencera plus tard cette année.
L'exposé de Bill a mis en lumière d'autres développements importants en matière de mesure pour l'industrie de la radio, notamment Nielsen Media Impact (NMI) qui est la solution de planification totale de l'audience de Nielsen. Bill a donné des exemples de la façon dont les clients peuvent utiliser NMI pour montrer ce qui se passe lorsque la radio est incluse dans le plan média. En outre, sa présentation a examiné les avantages de la mesure continue de l'agenda, qui apporte des rapports mensuels aux marchés de l'agenda de Nielsen à partir de cet été dans 46 métros. La mesure continue de l'agenda fournira aux clients des données plus récentes qui leur permettront de prendre de meilleures décisions.
Ingénierie Filigrane Innovations technologiques
Au cours de cet événement d'une semaine, le NAB s'est également associé à nous pour annoncer la transmission réussie d'un filigrane de mesure d'audience Nielsen utilisant la nouvelle norme de transmission de radiodiffusion ATSC 3.0. Cette transmission fait partie d'une collaboration continue préparant les diffuseurs et les fabricants à la transition vers la norme "Next Gen TV".
Exploration de la technologie à l'origine de l'avenir des médias
Gracenote et SuperData, deux sociétés de Nielsen, ont également été actives au NAB Show de cette année. Tout au long de l'événement, les dirigeants ont apporté leur expertise en la matière lors de tables rondes portant sur des sujets d'actualité, notamment la prochaine génération d'autoradios, les expériences vidéo pilotées par la voix, ainsi que les jeux vidéo et les esports.
Sur la scène In-Vehicle Experience du salon, Tom Rettig , vice-président des produits musicaux de Gracenote, était assis aux côtés de Jim Buczkowski, Henry Ford Technical Fellow & Director for Ford, John Vermeer, SVP, Business Development and Partnerships at iHeartMedia et Paul McLane, éditeur de Radio World pour une discussion sur "Créer une interface utilisateur de divertissement sans faille dans la voiture connectée." Les panélistes experts ont discuté des différentes sources audio disponibles pour les consommateurs dans la voiture connectée et des fonctionnalités conçues pour aider les conducteurs à naviguer dans ces sources de manière intuitive et sûre. Étant donné l'importance des médias de diffusion pour le NAB, ils ont également plongé dans les efforts visant à tirer parti de la popularité de la radio en la mettant en avant dans les systèmes d'infodivertissement des voitures connectées.
Simon Adams, chef de produit de Gracenote, est monté sur la scène de l'AI & Cloud Campus pour participer à la conférence "Contrôle vocal et IA : faire évoluer l'expérience télévisuelle. Il était accompagné d'Amit Bagga, vice-président de la recherche et du développement chez Comcast, de Peter Gugliemino, directeur technique chez IBM, et de Colin Dixon, analyste en chef chez nScreenMedia, pour une discussion sur le rôle de la recherche et de la navigation par la voix. Alors qu'Amit a donné un aperçu de l'utilisation par les consommateurs des fonctions vocales de la télécommande X1 de Comcast, Peter a expliqué comment IBM exploite l'IA avancée pour "libérer" les données autour du contenu. Simon a fait le lien entre les deux en expliquant comment les métadonnées descriptives de divertissement permettent de faire fonctionner la recherche vocale dans des cas d'utilisation de plus en plus complexes, comme les requêtes conversationnelles.
Enfin, Joost van Dreunen, cofondateur de SuperData, s'est associé à Colan Neese, Senior Manager, Audience Insights chez Twitch et Allison Dollar, CEO de l'ITV Alliance pour le "Level-Up : Comment les jeux vidéo déterminent l'avenir de la télévision ?". Assis dans des fauteuils de jeu en peluche sur la scène de l'ESports Experience, les intervenants ont engagé une conversation rapide sur les principales caractéristiques des joueurs vidéo et sur l'intégration de leurs comportements et préférences. La discussion a porté sur les faits et les chiffres concernant le streaming en direct, les esports et le contenu vidéo des jeux, ainsi que sur les principaux points à retenir pour les diffuseurs qui souhaitent de plus en plus atteindre les téléspectateurs obsédés par ces nouveaux types de divertissement.
