PONTOS-CHAVE:

• O tempo gasto em sites e aplicativos digitais de notícias aumentou 29%
• O engajamento em sites de notícias durante a semana quase dobrou
• O crescimento do uso de desktops ultrapassou o crescimento de smartphones
• As pessoas mais jovens (18-29 anos de idade) sofreram a maior mudança

25 DE MARÇO, SYDNEY - O consumo de notícias mudou compreensivelmente nas últimas semanas, pois as pessoas buscam informações e retornam aos sites de notícias para atualizações regulares. O tempo total gasto em sites e aplicativos digitais de notícias aumentou 29% em março até o momento, em comparação com o mesmo período em fevereiro.

Dados do sistema de medição digital endossado pelo IAB da Austrália, Nielsen Digital Content Ratings, informaram que o engajamento nos dias úteis da semana passada (16 a 20 de março) registrou um grande aumento no tempo gasto em sites de notícias, quase dobrando em comparação com as quatro semanas anteriores. Pela primeira vez em muito tempo, o crescimento do uso de desktops superou o crescimento de smartphones, com o tempo de desktop aumentando 58% e o tempo de telefone aumentando 48%. Espera-se que o uso do desktop continue a aumentar com o crescente número de pessoas que trabalham em casa.

E, embora tenha havido aumentos significativos de tempo em todas as faixas etárias, os mais jovens (18 a 29 anos) experimentaram a maior mudança de comportamento, com o tempo gasto em sites de notícias quase dobrando nos dias de semana da semana passada (93% a mais do que nas quatro semanas anteriores), com o maior aumento de volume entre pessoas de 30 a 39 anos. Os australianos mais velhos, que tradicionalmente são grandes consumidores de notícias digitais, ainda registraram um aumento de 28% no tempo gasto.

A Nielsen está comprometida em apoiar o setor de mídia australiano neste momento e continuará atualizando esta história à medida que novos dados estiverem disponíveis.