O acordo inclui o licenciamento local da Nielsen Media Impact para classificações de rádio

Nova York, NY - 8 de junho de 2020 - A Nielsen (NYSE: NLSN) e a National Media anunciaram hoje um acordo para usar o Nielsen Voter Ratings para medição de TV local em mercados importantes. A National Media está assinando o Nielsen Voter Ratings para entender a entrega das audiências dos programas aos eleitores, bem como os dados dos eleitores no Local Nielsen Media Impact, fornecendo à empresa recursos de planejamento de mídia cruzada local para campanhas políticas. Atualmente, a National Media é assinante das classificações de TV nacionais e locais da Nielsen e da Nielsen Scarborough. Além disso, a National Media recentemente licenciou dados de áudio no Local Nielsen Media Impact, que permite o planejamento de TV, rádio e digital. 

A National Media, com sede em Alexandria, Virgínia, é uma agência líder em compra de mídia especializada em reputação corporativa, campanhas políticas e de associação. A empresa pesquisa, planeja e gerencia campanhas de mídia em todos os meios para seus clientes, a fim de garantir que as mensagens principais atinjam o público certo.

A medição completa e a cobertura geográfica abrangente da Nielsen, incluindo residências por via aérea, fornecem uma visão representativa da audiência em nível pessoal por idade, etnia e comportamento, e garantem a oportunidade de atingir os principais segmentos de eleitores. Somente a Nielsen oferece uma visão holística e representativa das audiências locais, fornecendo insights mensais sobre o eleitorado com base em dados pessoais. Além disso, o Local Nielsen Media Impact oferece às agências uma capacidade inigualável de entender como diferentes combinações de mídia podem fornecer KPIs de mídia, como alcance, frequência e GRPs em mercados locais para dados demográficos de compra padrão, bem como metas específicas de consumidores. 

"À medida que a corrida para as eleições de novembro continua a acelerar e os hábitos de mídia evoluem, é vital que as agências tenham informações precisas e oportunas sobre como os eleitores estão consumindo mídia", disse Adam Wise, vice-presidente da National Media Research, Planning and Placement. "Nossa equipe está confiante de que o Nielsen Voter Ratings fornecerá uma visão aprimorada dos principais públicos." 

"Temos o prazer de continuar ampliando nosso relacionamento com a National Media", disse Dan Malmed, diretor administrativo da equipe de agências regionais da Nielsen. "Estamos ansiosos para capacitar a National Media com um verdadeiro planejamento local de mídia cruzada, incluindo rádio, dando a eles uma compreensão abrangente de como os eleitores em potencial consomem mídia neste ciclo eleitoral de 2020". 

Em janeiro, a Nielsen anunciou o lançamento de uma versão aprimorada e multiplataforma de sua solução sindicalizada, o Nielsen Voter Ratings, expandindo-a para 208 mercados, o que permite que compradores e vendedores de mídia alcancem e entendam com mais eficiência as preferências de mídia dos eleitores em potencial. Com base em dados nacionais e locais de TV, áudio e moeda digital, e aproveitando o poder dos dados nacionais de registro de eleitores, o Nielsen Voter Ratings combina tecnologia avançada de medição, big data, painéis alimentados por pessoas e dados de registro de eleitores para fornecer insights mensais sobre o eleitorado com base em dados de nível pessoal. O Nielsen Voter Ratings apresenta escala, cobertura e representação de todos os tipos de eleitores e telespectadores em 208 mercados, incluindo apenas transmissão e residências over-the-top, um importante segmento da população telespectadora.

No ano passado, o Local Nielsen Media Impact (Local NMI), uma solução que oferece planejamento de mídia local incomparável e otimização entre canais de TV, rádio e digital locais, anunciou sua expansão para incluir mais 19 mercados. O Local NMI permite que agências, anunciantes e vendedores de mídia planejem a mídia para segmentos avançados de audiência em 44 áreas de mercado designadas (DMAs) - incluindo todos os 48 metros do Portable People Meter (PPM) - representando 25 mercados do Local People Meter e agora 19 mercados do TV Set Meter. Além disso, o Local NMI foi expandido em dezembro do ano passado para incluir o digital como um tipo de mídia para planejamento.