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주요 정치 기관 전국 미디어, 닐슨 투표율에 대한 계약 체결

4분 읽기 | 2020년 6월

계약에는 라디오 시청률에 대한 지역 닐슨 미디어 영향 라이선스가 포함됩니다.

뉴욕, 뉴욕 - 2020년 6월 8일 - 닐슨(NYSE: NLSN)과 내셔널 미디어는 오늘 주요 시장의 지역 TV 측정에 닐슨 투표자 등급을 사용하기로 합의했다고 발표했습니다. 내셔널 미디어는 닐슨 유권자 등급을 구독하여 유권자에게 프로그램 시청자를 전달하고 로컬 닐슨 미디어 임팩트의 유권자 데이터를 파악하여 정치 캠페인을 위한 지역 크로스 미디어 기획 역량을 확보할 수 있게 되었습니다. 내셔널 미디어는 현재 닐슨의 전국 및 지역 TV 시청률과 닐슨 스카버러를 구독하고 있습니다. 또한 내셔널 미디어는 최근 로컬 닐슨 미디어 임팩트 내 오디오 데이터를 라이선스하여 TV, 라디오 및 디지털 기획을 가능하게 했습니다. 

버지니아주 알렉산드리아에 본사를 둔 내셔널 미디어는 기업 평판, 정치 및 협회 캠페인을 전문으로 하는 선도적인 미디어 구매 대행사입니다. 이 회사는 고객을 위해 모든 매체에서 미디어 캠페인을 계획하고 관리하여 주요 메시지가 적절한 오디언스에게 도달할 수 있도록 합니다.

닐슨의 완벽한 측정과 공중파 가정을 포함한 포괄적인 지리적 범위는 연령, 인종 및 행동에 따른 개인 수준의 시청에 대한 대표적 관점을 제공하고 주요 유권자 세그먼트에 도달할 수 있는 기회를 보장합니다. 닐슨만이 지역 시청자에 대한 총체적이고 대표적인 관점을 제공하며, 개인 수준 데이터에 기반한 월간 유권자 기반 인사이트를 제공합니다. 또한, 로컬 닐슨 미디어 임팩트는 다양한 미디어 조합이 현지 시장에서 표준 구매 인구통계 및 특정 소비자 타겟에 대해 도달 범위, 빈도, GRP와 같은 미디어 KPI를 어떻게 제공할 수 있는지 이해할 수 있는 독보적인 능력을 대행사에 제공합니다. 

"11월 선거 경쟁이 계속 가속화되고 미디어 습관이 진화함에 따라, 유권자들의 미디어 소비 방식에 대한 정확하고 시기적절한 정보를 확보하는 것이 기관들에게 매우 중요합니다."라고 내셔널 미디어 리서치, 기획 및 배치 담당 부사장인 아담 와이즈(Adam Wise)는 말합니다. "우리 팀은 닐슨 유권자 평가가 주요 잠재 고객에 대한 향상된 시각을 제공할 것이라고 확신합니다." 

닐슨의 지역 에이전시 팀 상무이사 댄 말메드는 "내셔널 미디어와의 관계를 지속적으로 확대하게 되어 기쁘게 생각합니다."라고 말했습니다. "우리는 내셔널 미디어가 라디오를 포함한 진정한 지역 크로스 미디어 계획을 통해 이번 2020년 선거 기간에 잠재 유권자들이 미디어를 소비하는 방식을 포괄적으로 이해할 수 있기를 기대합니다." 

1월, 닐슨은 미디어 구매자와 판매자가 잠재 유권자의 미디어 선호도를 보다 효과적으로 파악하고 이해할 수 있도록 지원하는 신디케이트 솔루션인 닐슨 유권자 평가의 향상된 크로스 플랫폼 버전을 208개 시장으로 확장하여 출시했다고 발표했습니다. 전국 및 지역 TV, 오디오, 디지털 통화 데이터에 뿌리를 두고 전국 유권자 등록 데이터의 힘을 활용하는 닐슨 유권자 평가는 첨단 미터 기술, 빅 데이터, 사람 기반 패널, 유권자 등록 데이터를 결합하여 매월 유권자 기반 인사이트를 제공합니다. 닐슨 유권자 등급은 시청 인구의 중요한 세그먼트인 방송 전용 및 오버더톱 가정을 포함한 208개 시장의 모든 유권자 및 시청자 유형에 대한 규모, 범위 및 대표성을 특징으로 합니다.

작년에 지역 TV, 라디오 및 디지털 전반에 걸쳐 탁월한 지역 미디어 플래닝과 크로스 채널 최적화를 제공하는 솔루션인 로컬 닐슨 미디어 임팩트(Local NMI)가 19개 시장을 추가로 포함하도록 확장되었다고 발표했습니다. 대행사, 광고주 및 미디어 판매자는 Local NMI를 통해 48개의 PPM(Portable People Meter) 시장을 모두 포함한 44개의 지정 시장 지역(DMA)에서 고급 오디언스 세그먼트를 위한 미디어를 계획할 수 있으며, 이는 25개의 로컬 피플 미터와 현재 19개의 TV 세트 미터 시장을 나타냅니다. 또한, 작년 12월에는 로컬 NMI를 확장하여 디지털을 기획할 수 있는 미디어 유형으로 포함시켰습니다. 

닐슨(Nielsen)

Nielsen Holdings plc(NYSE: NLSN)는 전 세계 소비자와 시장에서 가장 완벽하고 신뢰할 수 있는 뷰를 제공하는 글로벌 측정 및 데이터 분석 회사입니다. Nielsen은 두 개의 사업부로 나뉩니다. 미디어 시장에 대한 진실의 중재자인 Nielsen Global Media는 미디어 및 광고 업계에 시장이 작동하는 데 필요한 산업에 대한 이해를 공유하는 편견 없고 신뢰할 수 있는 지표를 제공합니다. Nielsen Global Connect는 소비재 제조업체 및 소매업체에 정확하고 실행 가능한 정보와 통찰력, 기업이 혁신하고 성장해야 하는 복잡하고 변화하는 시장에 대한 완전한 그림을 제공합니다. 우리의 접근 방식은 독점적인 Nielsen 데이터를 다른 데이터 소스와 결합하여 전 세계 고객이 현재 일어나고 있는 일, 다음에 일어날 일, 그리고 이 지식에 따라 가장 잘 행동하는 방법을 이해할 수 있도록 돕습니다.

S&P 500 기업인 Nielsen은 전 세계 인구의 90% 이상을 대상으로 100개 이상의 국가에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 참조하십시오.

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