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Transformação da medição cross-media na Ásia

Leitura de 3 minutos | Setembro 2021

Nielsen melhora a Nielsen Total Ad Ratings

1 de setembro de 2021 - Nielsen melhorou a medição de anúncios cross-media na Tailândia, Indonésia, Filipinas e Taiwan, transformando sua metodologia de Total Ad Ratings (TAR). 

TAR é projetado para fornecer insights profundos sobre audiências desduplicadas expostas à publicidade através de dispositivos (smartphones, tablets, computadores e televisão). Oferece aos anunciantes dados de audiência independentes e acionáveis para suas campanhas, juntamente com dados demográficos de idade e gênero, alcance, freqüência e GRPs de campanhas deduplicadas. 

Para atender à crescente demanda do mercado por cobertura digital e televisiva abrangente em soluções de medição de publicidade cross-media, a Nielsen transformou sua metodologia TAR para ajudar a posicionar sua solução para o futuro. Esta metodologia revisada permite maior cobertura de mercado e reduz o grau de confiança em qualquer fonte externa de dados na Tailândia, Indonésia, Filipinas e Taiwan.

Como os marqueteiros continuam se inclinando em novas ferramentas e tecnologias para se preparar para um mundo sem cookies de terceiros, os serviços de medição agora precisam estabelecer novas maneiras de identificar os dispositivos e as pessoas que os utilizam. Isto deve ser feito de forma consistente com os requisitos de privacidade aplicáveis. A transformação TAR da Nielsen ajuda a fornecer uma metodologia mais voltada para o futuro que é centrada nas pessoas e aproveita as entradas críticas das moedas de negociação de mídia independentes, incluindo a Nielsen TV Ratings e Nielsen Digital Ad Ratings.

Annette Kunst, diretora administrativa regional do sudeste asiático, Nielsen disse: "A Nielsen está empenhada em destravar o poder do público. Desde o lançamento da TAR em 2018, a Nielsen tem investido nas ferramentas, sistemas, capacidades e parcerias para sustentar a compra e venda de mídia nos países. A visão global da Nielsen, a Nielsen ONE, uma solução única e transversal para conduzir métricas mais comparáveis e abrangentes através das plataformas, é o roteiro para nos levar até lá".

A metodologia TAR aperfeiçoada é alimentada por um modelo proprietário da Nielsen informado por uma fonte única, robusta e representativa de comportamentos de consumo de mídia. Esta abordagem permite à Nielsen produzir duplicação de audiência, com melhor cobertura de mercado, ao mesmo tempo em que incorpora métricas estabelecidas de moeda da mídia que são amplamente adotadas no mercado.

"Fornecer medição de audiência de alta qualidade em todas as plataformas é fundamental para nossa missão, e estamos entusiasmados em melhorar nosso produto Total Ad Ratings para fazer exatamente isso. A Nielsen continua empenhada em medir o público total, independentemente da tela em que estiverem". Annette Kunst, diretora administrativa regional do sudeste asiático, Nielsen concluiu. 

Sobre a Nielsen

A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa líder mundial em dados e análises que fornece um entendimento holístico e objetivo da indústria de mídia. Com ofertas que abrangem medição de audiência, resultados de audiência e conteúdo, a Nielsen oferece a seus clientes e parceiros soluções simples para questões complexas e otimiza o valor de seus investimentos e estratégias de crescimento. É a única empresa que pode oferecer medição de audiências cruzadas desduplicada. A audiência é tudoTM para a Nielsen e seus clientes, e a Nielsen está comprometida em garantir que cada voz conte.

Uma empresa S&P 500, a Nielsen oferece serviços de medição e análise em quase 60 países. Saiba mais em www.nielsen.com ou www.nielsen.com/investors e conecte-se conosco no Twitter, LinkedIn, Facebook e Instagram.

Contato

Nielsen

Minami Nan

Minami.nan@nielsen.com

Nielsen

Sophie Millington

Sophie.Millington@nielsen.com