Nielsen zwiększa Nielsen Total Ad Ratings

Wrzesień, 1, 2021 - Nielsen udoskonalił pomiar reklamy cross-mediowej w Tajlandii, Indonezji, Filipinach i na Tajwanie poprzez przekształcenie swojej metodologii Total Ad Ratings (TAR). 

TAR został zaprojektowany, aby zapewnić głęboki wgląd w de-duplikację odbiorców eksponowanych na reklamę w różnych urządzeniach (smartfony, tablety, komputery i telewizja). Oferuje reklamodawcom niezależne i użyteczne dane o widowni dla ich kampanii, w połączeniu z demografią wieku i płci, deduplikacją zasięgu kampanii, częstotliwością i GRP. 

Aby odpowiedzieć na rosnące zapotrzebowanie rynku na kompleksowe pokrycie cyfrowe i telewizyjne w rozwiązaniach do pomiaru reklamy cross-media, Nielsen przekształcił swoją metodologię TAR, aby pomóc pozycjonować swoje rozwiązanie na przyszłość. Ta zmieniona metodologia umożliwia większe pokrycie rynku i zmniejsza zakres zależności od jednego zewnętrznego źródła danych w Tajlandii, Indonezji, Filipinach i na Tajwanie.

W miarę jak marketerzy sięgają po nowe narzędzia i technologie, aby przygotować się do świata bez plików cookie stron trzecich, usługi pomiarowe muszą teraz ustanowić nowe sposoby identyfikacji urządzeń i osób, które z nich korzystają. Musi się to odbywać w sposób zgodny z obowiązującymi wymogami dotyczącymi prywatności. Transformacja TAR firmy Nielsen pomaga zapewnić bardziej przyszłościową metodologię, która jest skoncentrowana na ludziach i wykorzystuje krytyczne dane z niezależnych rynków mediów, w tym Nielsen TV Ratings i Nielsen Digital Ad Ratings.

Annette Kunst, Regional Managing Director South East Asia, Nielsen powiedział "Nielsen jest zaangażowany w uwalnianie mocy odbiorców. Od momentu uruchomienia TAR w 2018 roku, Nielsen zainwestował w narzędzia, systemy, możliwości i partnerstwa, które stanowią podstawę zakupu i sprzedaży mediów w krajach. Globalna wizja Nielsen ONE, pojedyncze, cross-mediowe rozwiązanie, aby napędzać bardziej porównywalne i kompleksowe metryki na wszystkich platformach, jest mapą drogową, która nas tam doprowadzi."

Rozszerzona metodologia TAR jest zasilana przez zastrzeżony model Nielsena oparty na solidnym i reprezentatywnym pojedynczym źródle zachowań konsumpcyjnych mediów. Podejście to pozwala Nielsenowi produkować duplikaty widowni, z lepszym pokryciem rynku, przy jednoczesnym włączeniu ustalonych metryk walutowych mediów, które są szeroko przyjęte na rynku.

"Zapewnienie wysokiej jakości międzyplatformowego pomiaru widowni jest podstawą naszej misji i jesteśmy podekscytowani, że możemy ulepszyć nasz produkt Total Ad Ratings, aby właśnie to zrobić. Nielsen pozostaje zaangażowany w pomiar całkowitej widowni, niezależnie od tego, na jakim ekranie się znajduje." Annette Kunst, Regional Managing Director South East Asia, Nielsen podsumowała.