Nielsen anuncia a "Iniciativa Impressions First" e a integração de residências somente com banda larga na medição local em janeiro de 2022

O momento propicia a mudança de todo o setor para a compra baseada em impressões

Nova York, NY - 21 de setembro de 2021 - A Nielsen (NYSE: NLSN) anunciou hoje que assumirá a liderança de uma "Iniciativa Impressions First" para apoiar uma mudança em todo o setor para a compra e venda baseada em impressões em mercados locais nos EUA. A mudança para impressões ocorrerá em conjunto com a integração de residências somente de banda larga (BBO) nas métricas de medição local da Nielsen em janeiro de 2022. A mudança para uma moeda baseada em impressões proporcionará uma medição de audiência mais completa, precisa e representativa, juntamente com o benefício adicional de permitir a medição de audiência entre plataformas. No atual cenário de mídia fragmentada, a mudança para impressões estabelece as bases para a implementação do Nielsen ONE em medições locais, nacionais e digitais.

A inclusão dos canais BBO permitirá que o setor faça a transição rápida para o comércio de impressões. As impressões representam todos os telespectadores, independentemente da plataforma - o que é especialmente importante, dada a penetração significativa e crescente dos canais BBO nos mercados locais. Há mais de dois anos, a Nielsen vem trabalhando com os setores de mídia e publicidade na preparação para a inclusão dos domicílios BBO na medição da TV local para seus mercados de 56 LPM e set meter.

"A Nielsen tem o compromisso de medir todas as audiências e o consumo completo de vídeo no mercado local", disse David Kenny, CEO da Nielsen. "As impressões são o grande equalizador em todas as telas, programas, ouvintes e espectadores. A iniciativa da Nielsen de priorizar o relatório de impressões ajudará a padronizar a forma como mede os anúncios e o conteúdo, permitindo uma maior comparabilidade entre o nacional, o local e o digital, e está alinhada com a iniciativa da Nielsen de gerar métricas comparáveis que são fundamentais para o Nielsen ONE".

O Nexstar Media Group Inc., o maior grupo de transmissão local do país, apóia totalmente a mudança para a medição baseada em impressões:

Acreditamos que a mudança para impressões e a integração de residências BBO em métricas de medição locais são fundamentais para garantir que cada espectador seja contado", disse Perry Sook, presidente e CEO do Nexstar Media Group Inc. "Isso também permite que compradores e vendedores façam comparações em todos os vídeos em todas as plataformas e facilita a compra automatizada". "Isso também permite que compradores e vendedores façam comparações entre todos os vídeos em todas as plataformas, oferece a eles a visão mais completa do consumo e do comportamento do público e facilita a compra automatizada." 

"As emissoras sabem há anos que nosso conteúdo está sendo visto dentro e fora de casa em muitos dispositivos e serviços", disse Jordan Wertlieb, presidente da Hearst Television. "Essa mudança para a venda focada em impressões é algo que não só permitirá que o conteúdo mais assistido receba todo o crédito que merece, mas também permitirá que nossos clientes vejam realmente a proposta de valor exclusiva que oferecemos: o melhor ambiente com o maior alcance."

"As agências e os anunciantes estão ansiosos para que a Nielsen incorpore os domicílios BBO nas amostras de TV local a partir de janeiro de 2022", disse Bernie Shimkus, VP, Diretor de Pesquisa e Insights do Consumidor da Harmelin Media. "Ao longo dos anos, o número de domicílios com BBO mais do que triplicou nos EUA, passando de cerca de 3% em 2015 para pelo menos 20% dos domicílios com TV local atualmente. A inclusão de residências BBO é essencial para a medição da TV local e também facilitará a mudança para a compra baseada em impressões da TV local."

"Como líder na transição para o investimento local baseado em impressões nos últimos seis anos, nós, da MAGNA Global, apoiamos e apreciamos a priorização da Nielsen para a geração de relatórios sobre impressões", disse Kathy Doyle, EVP, Managing Director, Local Investment, MAGNA Global. "Ao avançarmos para uma abordagem mais fundamentada em dados, por meio da qual visamos públicos mais representativos e inclusivos, as impressões são, sem dúvida, o principal alicerce com o qual devemos começar como setor."

Em paralelo com o apoio da Nielsen à mudança de ratings para impressões em todo o setor em janeiro de 2022, a Nielsen padronizará suas configurações de relatórios locais para impressões em seus sistemas de software (Arianna, NLTV, eVip) e usará impressões em todas as suas comunicações externas. Os ratings continuarão disponíveis para os usuários finais para fins de planejamento. 

As equipes de vendas da Nexstar têm trabalhado para a transição para a venda de impressões em coordenação com vários de nossos maiores clientes, pois é a melhor maneira de garantir que nenhum espectador não seja contado", disse Andrew Alford, Presidente de Broadcasting da Nexstar Media Inc. "Esperamos estar transacionando exclusivamente com impressões no início de 2022. "Esperamos fazer transações exclusivamente com base em impressões no início de 2022, portanto, a decisão da Nielsen de implementar uma métrica de medição baseada em impressões ao mesmo tempo é um desenvolvimento muito bem-vindo."

A Nielsen, que havia anunciado anteriormente uma data de implementação do BBO para outubro de 2021, tomou a decisão final de iniciar a implementação em janeiro de 2022 em resposta às solicitações do setor. O novo cronograma permitirá que a Nielsen publique uma UE oficial do BBO que será auditada e revisada pelo Media Rating Council (MRC). Além de fornecer um mês de dados de impacto, a implementação em janeiro incluirá todos os domicílios BBO. A inclusão dos domicílios BBO aumentará significativamente o tamanho das amostras de relatórios e capturará impressões que podem estar faltando, especialmente para esportes e conteúdo over-the-top (OTT).