尼尔森宣布推出"印象优先计划"，并将于2022年1月将仅使用宽带的家庭纳入本地测量体系

时机推动全行业转向基于展示量的广告购买模式

纽约州纽约市 — 2021年9月21日 —尼尔森（纽约证券交易所代码：NLSN）今日宣布将牵头启动"印象优先计划"，推动全美地方市场向基于印象的广告买卖模式转型。此次转型将与2022年1月将纯宽带家庭纳入尼尔森地方测量指标同步实施。 采用基于曝光量的货币体系将提供更全面、精准且具代表性的受众测量方案，同时带来跨平台受众测量的附加效益。在当今碎片化的媒体环境中，转向曝光量计价为在本地、全国及数字测量领域实施尼尔森ONE平台奠定了基础。

纳入BBO家庭将推动行业快速转向基于曝光量的交易模式。曝光量涵盖所有观众群体，无论其使用何种平台——鉴于BBO家庭在本地市场的渗透率显著且持续增长，这一特性尤为重要。过去两年间，尼尔森始终与媒体及广告行业紧密协作，为在56个LPM和电视机测量市场中将BBO家庭纳入本地电视收视率测量体系进行充分准备。

“尼尔森首席执行官大卫·肯尼表示："尼尔森致力于衡量本地市场所有受众及完整的视频消费行为。广告曝光量是横跨所有屏幕、节目、听众和观众的统一衡量标准。尼尔森将优先报告广告曝光量的举措，将有助于规范广告与内容的测量方式，提升全国性、本地化及数字化渠道间的可比性，这与尼尔森推动建立可比指标的倡议相契合——该倡议正是尼尔森ONE平台的基石。"

美国最大的地方广播集团Nexstar传媒集团全力支持转向基于曝光量的测量方式：

Nexstar传媒集团董事长兼首席执行官佩里·苏克表示：“我们认为转向基于曝光量的计费模式，并将BBO家庭纳入本地收视率统计体系至关重要，这能确保每位观众都被准确统计。该举措还使买卖双方能够跨平台比较所有视频内容，获得最全面的受众消费行为洞察，并推动自动化购买流程。” 

赫斯特电视公司总裁乔丹·沃特利布表示："多年来，广播公司都清楚我们的内容正通过多种设备和服务在家庭内外被观看。此次转向以曝光量为核心的销售模式，不仅能让最受欢迎的内容获得应有的充分认可，更能让客户真正看到我们提供的独特价值主张：最佳传播环境与最广覆盖范围。"

哈梅林传媒研究与消费者洞察副总裁伯尼·希姆库斯表示：“广告代理商和广告主都迫切希望尼尔森从2022年1月起将BBO家庭纳入本地电视样本。” "多年来，美国BBO家庭数量已从2015年的约3%增长至当前的至少20%，增幅超过三倍。纳入BBO家庭对本地电视收视率测量至关重要，也将推动本地电视广告向基于曝光量的购买模式转型。"

作为过去六年间本地广告向基于曝光量的投资模式转型的引领者，MAGNA Global支持并赞赏尼尔森将曝光量报告置于优先地位的做法。MAGNA Global执行副总裁兼本地投资董事总经理凯西·多伊尔表示："在迈向更注重数据驱动的广告投放模式过程中，我们需要锁定更具代表性与包容性的受众群体。曝光量无疑是整个行业必须立足的核心基石。"

与尼尔森在2022年1月支持全行业从收视率向曝光量转型的举措同步，尼尔森将在其软件系统（Arianna、NLTV、eVip）中将本地报告设置默认调整为曝光量，并在所有对外沟通中优先使用曝光量指标。收视率数据仍将为终端用户提供，以满足规划需求。 

Nexstar传媒公司广播业务总裁安德鲁·阿尔福德表示：“我们的销售团队正与多家重要客户协同推进向基于曝光量的销售模式转型，这是确保每位观众都被计入统计的最佳方式。” "我们预计将在2022年初全面采用基于曝光量的交易模式，因此尼尔森同期推出曝光量测量指标的决定令人倍感欣慰。"

尼尔森此前宣布的BBO实施日期为2021年10月，现根据行业要求最终决定于2022年1月启动实施。 新时间安排将使尼尔森能够发布经媒体评级委员会（MRC）审计和审核的正式BBO用户设备（UE）数据。除提供一个月的数据影响分析外，1月实施还将覆盖所有BBO家庭用户。新增BBO家庭用户将显著扩大报告样本规模，并捕捉可能遗漏的曝光数据——尤其在体育赛事和OTT（互联网直接传输）内容领域。