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Nielsen implementa sistema de resolução de identificação para medição de atribuição global

5 minutos ler | Fevereiro 2021

Solução aprimorada fornece métricas de impacto que permitem aos anunciantes avaliar melhor a eficácia dos anúncios e otimizar orçamentos entre plataformas

Nova York, NY - 18 de fevereiro de 2021 - Nielsen (NLSN) anunciou hoje uma nova abordagem que se afasta dos cookies de terceiros para identificadores de Atribuição centrados na privacidade e baseados em pessoas. Esta nova técnica garante que anunciantes e editores sejam capazes de entender toda a jornada do consumidor através das plataformas, otimizar melhor seus gastos e provar o impacto da publicidade.

Para combater a questão da erosão de dados e preparar para um futuro cada vez mais fragmentado, o sistema de resolução de identificação da Nielsen, previamente anunciado, utiliza identificadores persistentes e agnósticos do dispositivo, permitindo que a Nielsen verifique as características demográficas e a exposição da mídia ao longo do tempo em todos os meios de comunicação. Ao sustentar seus produtos de medição de audiência e resultados com esta abordagem de resolução de identificação, a Nielsen está assegurando que seus produtos tenham a flexibilidade para se ajustar às mudanças tecnológicas e regulatórias em andamento e apoiar a medição entre os meios de comunicação.

A Nielsen está transformando seus métodos digitais de coleta de dados para Atribuição para fornecer uma solução resiliente e sempre ativa para medição cruzada, a nível pessoal. Como parte desta implementação, a Nielsen está introduzindo o Identity Sync, a primeira tag não específica para a indústria que não depende de IDs de dispositivos ou do ecossistema do navegador. Isto permite uma coleta sempre ativa e em tempo real dos dados do anunciante associados aos indivíduos, os dispositivos que eles usam ao longo do tempo e as ações on-line que eles tomam. Além disso, permite que a Nielsen construa correspondências determinísticas entre os consumidores e suas exposições de anúncios usando identificadores persistentes como o conector para cada evento de conversão. 

A Nielsen completou vários pilotos com clientes selecionados. As primeiras descobertas mostraram que a mudança de uma solução baseada em cookies para a solução persistente e com suporte de identidade da Nielsen proporciona uma medição de marketing mais precisa. O uso do Grupo Hoteleiro Barceló do Identity Sync forneceu uma visão significativa da jornada do cliente, com 96% das conversões atribuídas a pontos de contato de marketing reais. Com a nova descoberta lida sobre o comportamento dos clientes, a Barceló foi capaz de analisar efetivamente os pontos de contato da mídia de seus clientes que levaram a reservas e vendas, desbloqueando 9% de economias potenciais em áreas-chave como busca paga, afastando-se de palavras-chave que não levam a conversões.

"A Barceló aproveitou a Nielsen por sua experiência em medição de atribuição para preencher a lacuna de conhecimentos que nos impediam de otimizar totalmente a ativação de nossa mídia. Com a abordagem inovadora da Nielsen, fomos capazes de levar em conta todas as interações mensuráveis ao longo da jornada de nossos clientes e descobrir desperdícios para melhor alocar os gastos no futuro", disse Johanna Álvarez, Gerente de Atribuição e Analítica da Barceló. "O nível de precisão que a Nielsen foi capaz de produzir usando identificadores persistentes foi inigualável, e nos sentimos mais capacitados do que nunca para tomar melhores decisões de marketing à medida que a indústria se afasta dos cookies".

O Identity Sync ajuda a Nielsen a resolver para a capacidade de mapear as pegadas digitais na ausência de cookies de terceiros. Entre os principais benefícios:

"Na Nielsen, estamos comprometidos em ajudar nossos clientes a navegar no mundo sem refrigeração e desbloquear a próxima geração de métricas que lhes permitam conduzir resultados, maximizar o alcance e otimizar seus orçamentos" disse Matt Krepsik, GM de Planejamento e Produtos de Resultados da Nielsen. "Com nossa abordagem transformada da Atribuição, estamos transformando os dados em insights acionáveis para que os anunciantes possam entender o impacto de seus esforços de marketing e os editores possam continuar a provar o impacto da publicidade em suas plataformas".

O Sistema de ID da Nielsen e a abordagem de Atribuição modernizada são apoiados por seus ativos internos únicos, integrações diretas com editores e anunciantes, e nosso abrangente gráfico de medição. O Sistema de ID da Nielsen também utilizará os painéis da Nielsen para validar o gráfico e combinar dados em várias fontes de dados de forma centrada na privacidade para mapear as viagens do consumidor. A propriedade da Nielsen da pilha de tecnologia, a experiência em ciência de dados, a infra-estrutura back-end e as fontes de dados permitirão à empresa manter a independência e abordar a resolução de ID com um sistema resiliente que pode ingerir novos conjuntos de dados à medida que a indústria evolui e novas fontes se tornam disponíveis.  

A abordagem de próxima geração da Nielsen para a medição de resultados está atualmente disponível globalmente para a Nielsen Attribution.

Sobre a Nielsen

A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa global de medição e análise de dados que fornece a visão mais completa e confiável disponível dos consumidores e mercados em todo o mundo. A Nielsen está dividida em duas unidades de negócios. A Nielsen Global Media fornece às indústrias de mídia e publicidade métricas imparciais e confiáveis que criam uma compreensão compartilhada da indústria necessária para que os mercados funcionem. A NielsenIQ (anteriormente conhecida como Nielsen Global Connect) fornece aos fabricantes e varejistas de bens de consumo embalados informações e insights precisos e acionáveis e uma visão completa do complexo e mutável mercado que as empresas precisam para inovar e crescer. Nossa abordagem casa dados proprietários da Nielsen com outras fontes de dados para ajudar os clientes ao redor do mundo a entender o que está acontecendo agora, o que está acontecendo a seguir, e como melhor agir com base neste conhecimento.

Uma empresa S&P 500, a Nielsen tem operações em quase 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com.

Contato

Sarah Muratore

sarah.muratore@nielsen.com