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A pontuação de impacto da Nielsen se expande para oferecer novas percepções de desempenho de marketing para equipes e marcas esportivas profissionais

4 minutos de leitura | Maio 2022

O Nielsen Impact Score Pro permite às equipes e marcas maximizar as oportunidades de investimento em marketing e patrocínio em um ambiente altamente competitivo

NOVA YORK - 31 de maio de 2022 - A Nielsen (NYSE: NLSN) anunciou a expansão de seu serviço Nielsen Impact Score para cobrir as ligas esportivas profissionais mais populares da América do Norte, mudando o jogo para o setor de patrocínio esportivo. As equipes da NFL, NBA, MLB, NHL e MLS agora podem se beneficiar do Nielsen Impact Score (NIS) Pro, permitindo que as organizações avaliem o valor relativo de patrocínio de suas propriedades e ativos para apresentar às marcas casos informados por dados para investimentos em marketing e patrocínio. O New York Mets é a primeira equipe esportiva profissional a assinar o contrato e usará o NIS Pro para fortalecer sua estratégia de vendas de patrocínio local e nacional.

O NIS Pro oferece às equipes profissionais e titulares de direitos em algumas das maiores ligas esportivas do mundo uma visão clara e holística de suas propriedades para informar as atividades de vendas de patrocínio e estratégias de embalagem mais inteligentes. Alternativamente, a ferramenta fornece às marcas acesso a referências cruzadas de marketing esportivo crítico, permitindo que essas marcas otimizem suas seleções e portfólios de patrocínio. Por exemplo, o NIS Pro pode ajudar as marcas a avaliar o desempenho de seu portfólio nos principais mercados esportivos, fornecendo uma visão competitiva sobre como o investimento em uma equipe da NHL nas finais da Conferência pode se comportar em comparação com uma equipe da MLS no meio da temporada.

A Nielsen Sports, líder mundial em avaliação de mídia esportiva, inteligência de dados, estratégia e insights, lançou pela primeira vez o Nielsen Impact Score no outono de 2021 para mostrar o impacto de marketing que as equipes de basquetebol masculino colegiado poderiam proporcionar aos estudantes-atletas em potencial. A cobertura NIS foi expandida para os principais programas de futebol colegiado e seu escopo foi ainda mais ampliado para atender a uma gama mais ampla de entidades. Utilizando as ferramentas de medição da Nielsen, líder na indústria, juntamente com seus dados de pesquisa de mercado local da Nielsen Scarborough e Nielsen Fan Insights, o NIS é a primeira solução do gênero que somente a Nielsen pode oferecer.

"As equipes esportivas que jogam em algumas das ligas mais populares do mundo são capazes de efetivamente engajar audiências massivas e entregar mensagens de marketing em nome de marcas como nenhuma outra propriedade", disse Jon Stainer, Diretor Geral de Esportes da Nielsen, Américas. "O NIS Pro é exclusivamente capaz de fornecer soluções analíticas de dados que fornecem benchmarking e inteligência para apoiar a tomada de decisões por equipes e marcas no mais alto nível de esportes".

A solução Nielsen Impact Score Pro oferece o seguinte:

NIS Pro dará aos Mets, que estão localizados no maior mercado de mídia do país junto com muitas franquias profissionais populares, a capacidade de comparar e contrastar entre os esportes e empregar a tomada de decisões estratégicas para beneficiar tanto a organização quanto seus parceiros. A ferramenta fornece posicionamento comparativo e contextual, insights para otimizar o cartão de tarifas da organização e permite aos Mets medir suas propriedades através dos principais KPIs de marketing em relação aos concorrentes locais e nacionais.

O NIS Pro fornece os insights contextuais necessários para informar estratégias de compra e venda dentro do principal mercado norte-americano de patrocínio esportivo profissional. A ferramenta inclui classificações de desempenho de ativos para cada equipe, o que permite às marcas identificar e maximizar sua exposição ao patrocínio.

Saiba mais sobre o Nielsen Impact Score em https://content.nielsen.com/2022/NISPro.

A Nielsen Sports é uma fonte líder mundial de medição e análise de esportes e patrocínios, com soluções que abrangem a avaliação de mídia entre plataformas, a percepção dos fãs e a análise digital e social. A Nielsen Sports fornece insight e análise de mais de 15.000 equipes, ligas e eventos e para mais de 150.000 marcas em todo o mundo. Saiba mais em nielsensports.com.

Sobre a Nielsen

A Nielsen molda a mídia e o conteúdo do mundo como líder global em medição, dados e análises de audiência. Através de nosso entendimento das pessoas e seus comportamentos em todos os canais e plataformas, capacitamos nossos clientes com inteligência independente e acionável para que eles possam se conectar e se engajar com seu público - agora e no futuro.

Uma empresa S&P 500, Nielsen (NYSE: NLSN) opera em todo o mundo em mais de 55 países. Saiba mais em www.nielsen.com ou www.nielsen.com/investors e conecte-se conosco nas mídias sociais.

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Nielsen

Matt Berson

matt.berson@nielsen.com