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Nielsen Impact Score wird erweitert und liefert neue Erkenntnisse über die Marketing-Performance von professionellen Sportteams und Marken

4 Minuten gelesen | Mai 2022

Nielsen Impact Score Pro ermöglicht es Teams und Marken, ihre Marketing- und Sponsoring-Investitionen in einem wettbewerbsintensiven Umfeld zu maximieren

NEW YORK - 31. Mai 2022 - Nielsen (NYSE: NLSN) gab die Ausweitung seines Nielsen Impact Score-Services auf die populärsten nordamerikanischen Profi-Sportligen bekannt und verändert damit das Spiel für die Sportsponsoringbranche. Teams in der NFL, NBA, MLB, NHL und MLS können ab sofort von Nielsen Impact Score (NIS) Pro profitieren. Damit können Unternehmen den relativen Sponsoringwert ihrer Objekte und Anlagen bewerten, um Marken datengestützte Argumente für Marketing- und Sponsoringinvestitionen zu liefern. Die New York Mets sind das erste professionelle Sportteam, das sich für NIS Pro entschieden hat. Sie werden NIS Pro nutzen, um ihre lokale und nationale Sponsoring-Verkaufsstrategie zu stärken.

NIS Pro bietet Profiteams und Rechteinhabern in einigen der größten Sportligen der Welt eine klare, ganzheitliche Sicht auf ihre Eigenschaften, um intelligentere Sponsoring-Verkaufsaktivitäten und Verpackungsstrategien zu entwickeln. Alternativ bietet das Tool Marken Zugang zu ligaübergreifenden Benchmarks, die wichtige Sportmarketing-KPIs abdecken und es diesen Marken ermöglichen, ihre Sponsoring-Auswahl und -Portfolios zu optimieren. NIS Pro kann Marken beispielsweise dabei helfen, zu bewerten, wie ihr Portfolio in den Top-Märkten der verschiedenen Sportarten abschneidet, indem es Wettbewerbseinblicke darüber liefert, wie sich Investitionen in ein NHL-Team in den Conference Finals im Vergleich zu einem MLS-Team in der Mitte der Saison auswirken können.

Nielsen Sports, ein weltweit führendes Unternehmen in den Bereichen Sportmedienbewertung, Data Intelligence, Strategie und Insights, führte den Nielsen Impact Score erstmals im Herbst 2021 ein, um die Marketingwirkung von College-Basketballteams bei potenziellen Studenten zu zeigen. Die Abdeckung des NIS wurde auf die großen College-Fußballprogramme ausgeweitet und sein Umfang wurde weiter verbessert, um ein breiteres Spektrum an Einrichtungen abzudecken. NIS nutzt die branchenführenden TV-Messinstrumente von Nielsen zusammen mit den lokalen Marktforschungsdaten von Nielsen Scarborough und Nielsen Fan Insights und ist eine einzigartige Lösung, die nur Nielsen bieten kann.

"Sportmannschaften, die in einigen der populärsten Ligen der Welt spielen, sind in der Lage, ein großes Publikum zu erreichen und Marketingbotschaften im Namen von Marken zu übermitteln, wie keine anderen Eigenschaften", sagte Jon Stainer, Nielsen Sports Managing Director, Americas. "NIS Pro ist einzigartig in der Lage, Datenanalyselösungen zu liefern, die Benchmarking und Intelligenz bieten, um die Entscheidungsfindung von Teams und Marken auf höchstem Niveau im Sport zu unterstützen."

Die Nielsen Impact Score Pro Lösung bietet Folgendes:

NIS Pro gibt den Mets, die sich im größten Medienmarkt des Landes befinden, die Möglichkeit, sportartübergreifend zu vergleichen und strategische Entscheidungen zu treffen, von denen sowohl die Organisation als auch ihre Partner profitieren. Das Tool bietet eine vergleichende und kontextbezogene Positionierung, Einblicke zur Optimierung der Tarifkarte der Organisation und ermöglicht es den Mets, ihre Eigenschaften in den wichtigsten Marketing-KPIs im Vergleich zu lokalen und nationalen Wettbewerbern zu messen.

NIS Pro bietet die notwendigen kontextbezogenen Einblicke, um Kauf- und Verkaufsstrategien auf dem großen nordamerikanischen Markt für professionelles Sportsponsoring zu entwickeln. Das Tool enthält Leistungsrankings für jedes Team, die es Marken ermöglichen, ihr Sponsoring-Engagement zu identifizieren und zu maximieren.

Erfahren Sie mehr über den Nielsen Impact Score unter https://content.nielsen.com/2022/NISPro.

Nielsen Sports ist ein weltweit führender Anbieter von Sport- und Sponsoring-Messungen und -Analysen mit Lösungen für die plattformübergreifende Medienbewertung, Fan-Insights sowie digitale und soziale Analysen. Nielsen Sports bietet Einblicke und Analysen für mehr als 15.000 Teams, Ligen und Events sowie für mehr als 150.000 Marken weltweit. Erfahren Sie mehr unter nielsensports.com.

Über Nielsen

Als weltweit führendes Unternehmen für Publikumsmessung, Daten und Analysen gestaltet Nielsen die Medien und Inhalte der Welt. Durch unser Verständnis von Menschen und ihrem Verhalten über alle Kanäle und Plattformen hinweg geben wir unseren Kunden unabhängige und umsetzbare Informationen an die Hand, damit sie mit ihrem Publikum in Kontakt treten und es ansprechen können - heute und in Zukunft.

Nielsen (NYSE: NLSN) ist ein S&P 500-Unternehmen und weltweit in mehr als 55 Ländern tätig. Erfahren Sie mehr unter www.nielsen.com oder www.nielsen.com/investors und bleiben Sie mit uns in den sozialen Medien in Kontakt.

Kontakt

Nielsen

Matt Berson

matt.berson@nielsen.com