Agora tanto os compradores quanto os vendedores de mídia podem otimizar o alcance do CTV em uma solução inédita que utiliza dados de streaming dos operadores de CTV participantes e o aprendizado de máquinas Nielsen para eliminar o desperdício publicitário através da separação de uma residência

Nova York, 4 de janeiro de 2022 - No próximo passo para entender melhor quem está assistindo que programação e apresentar melhor a publicidade a nível pessoal, a Nielsen (NYSE: NLSN) anunciou o lançamento do Streaming Signals, uma nova solução para operadores de TV conectada (CTV) e anunciantes para entender melhor quem está assistindo um programa dentro da casa. Uma solução inédita que separa a visualização doméstica, Streaming Signals permite tanto aos compradores quanto aos vendedores de mídia otimizar e medir o alcance do CTV para uma publicidade mais eficiente, maximizando a receita publicitária e a entrega ao público em streaming. 

Atualmente, a maioria da publicidade no CTV acontece a nível doméstico. Entretanto, as residências são freqüentemente compostas por públicos diversos com interesses diferentes. O Streaming Signals é bem adequado para os clientes da Nielsen Digital Ad Ratings (DAR), pois estas duas soluções juntas permitem aos clientes otimizar e medir o alcance do CTV para uma publicidade mais eficiente. Usando modelos de aprendizagem de máquinas personalizados para determinar quem está no lar com base em dados históricos de visualização, o Streaming Signals fornece um sinal em 50 milissegundos para os operadores de CTV de quem está atualmente transmitindo o conteúdo do programa instantaneamente. Isto resulta em anunciantes e agências fazendo escolhas melhores e mais rápidas para alcançar seus públicos-alvo, eliminando a entrega de publicidade irrelevante aos telespectadores. Por sua vez, os proprietários de mídia podem atrair mais dólares de mídia com um inventário de anúncios mais preciso, entregando publicidade em tempo real para o público certo.

Esta solução é possibilitada pelo uso de algoritmos de aprendizagem de máquinas, visualização a partir dos dados do painel padrão de ouro da Nielsen e dos dados de visualização do fornecedor de CTV, atribuindo imediatamente os dados demográficos em nível de pessoa. Uma vez integrado, o provedor de CTV notificará o sistema Nielsen e receberá um sinal contendo informações sobre quem está mais provavelmente observando dentro da residência. O provedor de CTV pode então reproduzir um anúncio mais ideal do que o anúncio anterior que foi reservado. Por exemplo, se Filhos da Anarquia estiver sendo observado dentro de uma residência, o homem de 35 anos que provavelmente estará assistindo ao programa receberá um anúncio de automóvel em vez de um anúncio de iogurte, dando aos operadores de CTV a capacidade de afiar a entrega do anúncio a partir de seu inventário.

"A Nielsen Streaming Signals traz uma camada de precisão demográfica inigualável em tempo real e em nível pessoal para a otimização da audiência", disse Ameneh Atai, Gerente Geral de TV Digital e Avançada da Nielsen. "Sabemos que a indústria de mídia está passando por mudanças aceleradas, mudando para uma abordagem streaming-first, e com uma audiência assistindo à programação quando, onde e em vários dispositivos". A Nielsen é a única que está desagregando a família porque somos os únicos que nos sentamos na interseção do comportamento de streaming e dos dados da audiência".

Tradicionalmente, os clientes têm olhado para a porcentagem do alvo ao avaliar a publicidade no CTV. O Streaming Signals capacita os clientes a impactar positivamente essa porcentagem, sabendo antes que o anúncio seja veiculado quem está por trás da tela do CTV. 

A classificação digital de anúncios (DAR) da Nielsen permite aos clientes compreender quem foi alcançado por idade e sexo durante a campanha publicitária da CTV. Por sua vez, os anunciantes confiariam no uso de segmentação comportamental (rastreamento de comportamentos digitais agregados em nível doméstico) ou contextual (exibição de um anúncio baseado no gênero de conteúdo) para tentar entregar o anúncio certo para a pessoa certa. O Streaming Signals reúne o melhor destas soluções para fornecer um limiar mais alto de precisão e relevância do anúncio.

Saiba mais sobre a Nielsen Streaming Signals.