Kini, pembeli dan penjual media dapat mengoptimalkan jangkauan CTV dalam solusi pertama yang menggunakan data streaming dari operator CTV yang berpartisipasi dan pembelajaran mesin Nielsen untuk menghilangkan pemborosan iklan dengan melakukan unbundling.

New York, 4 Januari 2022 - Dalam langkah selanjutnya untuk lebih memahami siapa yang menonton program apa dan menyajikan iklan dengan lebih baik di tingkat orang, Nielsen (NYSE: NLSN) mengumumkan peluncuran Streaming Signals, sebuah solusi baru bagi operator TV terkoneksi (connected TV/CTV) dan pengiklan untuk lebih memahami siapa saja yang menonton sebuah tayangan di rumah tangga. Sebuah solusi pertama yang mengurai penayangan di rumah tangga, Streaming Signals memungkinkan pembeli media dan penjual media untuk mengoptimalkan dan mengukur jangkauan CTV untuk iklan yang lebih efisien, memaksimalkan pendapatan iklan dan penayangan kepada pemirsa streaming. 

Saat ini, sebagian besar iklan di CTV terjadi di tingkat rumah tangga. Namun, rumah tangga sering kali terdiri dari beragam pemirsa dengan minat yang berbeda. Streaming Signals sangat cocok untuk klien Nielsen Digital Ad Ratings (DAR) karena kedua solusi ini bersama-sama memungkinkan klien untuk mengoptimalkan dan mengukur jangkauan CTV untuk iklan yang lebih efisien. Dengan menggunakan model pembelajaran mesin khusus untuk menentukan siapa yang ada di rumah berdasarkan data pemirsa historis, Streaming Signals memberikan sinyal dalam 50 milidetik kepada operator CTV tentang siapa yang saat ini sedang melakukan streaming konten program secara instan. Hal ini membuat pengiklan dan agensi dapat membuat pilihan yang lebih baik dan lebih cepat untuk menjangkau pemirsa target mereka, sehingga tidak lagi menayangkan iklan yang tidak relevan kepada pemirsa. Pada gilirannya, pemilik media dapat menarik lebih banyak uang media dengan inventaris iklan yang dikemas secara lebih akurat, dengan menayangkan iklan secara real-time kepada pemirsa yang tepat.

Solusi ini dimungkinkan dengan menggunakan algoritme pembelajaran mesin, melihat dari data panel standar emas Nielsen, dan data pemirsa penyedia CTV, yang menetapkan demografi tingkat orang secara instan. Setelah terintegrasi, penyedia CTV akan memberi tahu sistem Nielsen dan akan menerima sinyal yang berisi informasi mengenai siapa yang kemungkinan besar menonton di dalam rumah tangga. Penyedia CTV kemudian dapat memutar iklan yang lebih ideal daripada iklan sebelumnya yang telah dipesan. Sebagai contoh, jika Sons of Anarchy sedang ditonton di dalam rumah tangga, pria berusia 35 tahun yang kemungkinan besar menonton acara tersebut akan ditampilkan iklan otomatis dan bukannya iklan yogurt, sehingga operator CTV dapat mempertajam penayangan iklan dari inventaris mereka.

"Nielsen Streaming Signals menghadirkan lapisan ketepatan demografis tingkat orang secara real-time yang tak tertandingi untuk pengoptimalan pemirsa," ujar Ameneh Atai, General Manager Digital and Advanced TV, Nielsen. "Kami tahu bahwa industri media mengalami perubahan yang sangat cepat, beralih ke pendekatan yang mengutamakan streaming, dan dengan audiens yang menonton program kapan pun, di mana pun, dan di sejumlah perangkat. Nielsen adalah satu-satunya yang melakukan unbundling rumah tangga karena kami adalah satu-satunya yang berada di persimpangan antara perilaku streaming dan data pemirsa."

Secara tradisional, klien melihat persentase ketepatan sasaran ketika mengevaluasi iklan di CTV. Streaming Signals memberdayakan klien untuk memberikan dampak positif pada persentase tersebut dengan mengetahui sebelum iklan ditayangkan siapa yang berada di balik layar CTV. 

Peringkat Iklan Digital (DAR) Nielsen memungkinkan klien untuk memahami siapa saja yang dijangkau berdasarkan usia dan jenis kelamin selama kampanye iklan CTV. Pada gilirannya, pengiklan akan mengandalkan penggunaan penargetan perilaku (melacak perilaku digital yang dikumpulkan di tingkat rumah tangga) atau penargetan kontekstual (menampilkan iklan berdasarkan genre konten) untuk mencoba dan menayangkan iklan yang tepat kepada orang yang tepat. Streaming Signals menyatukan solusi-solusi ini untuk memberikan ambang batas yang lebih tinggi dalam hal akurasi dan relevansi iklan.

Pelajari lebih lanjut tentang Sinyal Streaming Nielsen.