O Relatório global de ROI da Nielsen fornece insights e recomendações para anunciantes, agências e editoras para aumentar o retorno sobre o investimento em planos de mídia
NOVA YORK, 6 de julho de 2022 - Nielsen (NYSE: NLSN) lançou seu primeiro Relatório ROI, que identificou lacunas nos orçamentos de marketing, canais e estratégias de mídia que estão comprometendo o retorno sobre o investimento (ROI) nos planos de mídia. O relatório global revela dados e fornece insights sobre o que impulsiona o retorno dos gastos com anúncios, como medir o retorno e como melhorar as métricas que as marcas já possuem, com conteúdo exclusivo para o público de anunciantes, agências e editoras.
De acordo com o relatório, cerca da metade dos comerciantes não está gastando o suficiente em um canal para obter o máximo ROI. Embora um mau ROI possa fazer com que as marcas recuem nos gastos, a Nielsen descobriu que os gastos muitas vezes precisam ser mais elevados para romper e impulsionar os retornos. O "50-50-50 Gap" da Nielsen afirma que enquanto 50% dos planos de mídia são subinvestidos por uma mediana de 50%, o ROI pode ser melhorado em 50% com o orçamento ideal.
Além do orçamento, o Relatório ROI oferece insights e recomendações fundamentais para proporcionar maior ROI em múltiplas áreas de marketing, incluindo:
- Marketing de funil completo: É raro que os canais ofereçam retornos acima da média tanto para a marca quanto para os resultados de vendas, com 36% dos canais de mídia muito acima da média tanto na receita quanto na métrica da marca. Para aumentar o ROI, as marcas devem seguir uma estratégia equilibrada tanto para as iniciativas de funil superior quanto para as de funil inferior. A Nielsen descobriu que adicionar o marketing de funil superior ao marketing de funil inferior e médio existente pode aumentar o ROI geral em 13-70%.
- Mídia emergente: É difícil para as marcas gastarem grandes quantidades sem prova de que a nova mídia funciona, mas gastar pequenas quantidades pode tornar difícil ver se a mídia está funcionando. A Nielsen descobriu que anúncios de podcast, marketing influente e conteúdo de marca podem proporcionar mais de 70% de retorno sobre a marca, e que o ROI do marketing influente é comparável ao ROI da mídia convencional.
- Estratégia de crescimento das vendas de anúncios: Em última análise, o ROI informará o poder de preços dos editores. Os editores não estão competindo apenas contra outros em seu canal, mas também contra outros canais, portanto, comparar o ROI do canal pode ajudar a definir a estratégia de preços. O Relatório ROI revelou que a mídia social oferece 1,7x o ROI da TV, mas o social recebe menos de um terço dos orçamentos de anúncios de TV.
- Medição de audiência: Campanhas com forte alcance no alvo proporcionam melhores resultados de vendas. No entanto, apenas 63% dos anúncios em toda a área de trabalho e móvel são on-target para idade e sexo nos EUA, o que significa que nos canais com a mais exaustiva cobertura e qualidade de dados, mais de um terço dos anúncios gastos está fora do target. Para capitalizar as oportunidades e gerar impacto, os anunciantes devem priorizar soluções de medição que cubram todas as plataformas e dispositivos, com percepções quase em tempo real.
"O Relatório Nielsen 2022 ROI Report serve como um guia para todas as partes envolvidas em gastos com publicidade - marcas, agências e editores. Em uma época em que existem mais canais do que nunca para alcançar o público desejado, é fundamental que as percepções sobre o ROI sejam alcançáveis e fáceis de entender", disse Imran Hirani, vice-presidente de Análise de Mídia e Anunciantes da Nielsen. "As marcas não podem se dar ao luxo de desperdiçar anúncios valiosos nas audiências erradas". Ao investir com sabedoria e ter uma estratégia equilibrada tanto de iniciativas de túnel superior quanto de túnel inferior, as marcas podem alcançar os públicos certos e maximizar seu ROI".
Este é o primeiro Relatório ROI produzido pela Nielsen. Os resultados do ROI Report foram gerados pela experiência da Nielsen em uma ampla gama de métodos de medição, incluindo Modelos de Marketing Mix, estudos de Impacto da Marca, planos de marketing e dados de gastos de origem do cliente, estudos de atribuição e classificações de anúncios. Na maioria dos casos, os dados foram organizados em bancos de dados normativos ou meta-análises através de uma amostra de estudos para produzir insights que são representativos de toda a experiência da Nielsen, proporcionando aos marqueteiros, agências e vendedores de mídia uma visão mais completa da eficácia da mídia em comparação com uma única empresa, extraída de sua própria experiência.
Baixe o Relatório de ROI de 2022 da Nielsen para saber mais.
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A Nielsen molda a mídia e o conteúdo do mundo como líder global em medição, dados e análises de audiência. Através de nosso entendimento das pessoas e seus comportamentos em todos os canais e plataformas, capacitamos nossos clientes com inteligência independente e acionável para que eles possam se conectar e se engajar com seu público - agora e no futuro.
Uma empresa S&P 500, Nielsen (NYSE: NLSN) opera em todo o mundo em mais de 55 países. Saiba mais em www.nielsen.com ou www.nielsen.com/investors e conecte-se conosco nas mídias sociais.
