A pegada da Nielsen como líder na medição global do ROI continua a expandir-se com a adição da lululemon

Nova York, NY - 10 de maio de 2022 - Nielsen foi selecionada pela lululemon athletica inc., como seu fornecedor preferido de Marketing Mix Modeling (MMM) nos Estados Unidos e Canadá. Neste papel, a Nielsen fornecerá à lululemon uma compreensão holística de quais táticas de marketing estão impulsionando os resultados desejados nos principais mercados da marca, permitindo à marca quantificar completamente a eficácia dos esforços de marketing atuais e desbloquear oportunidades futuras para maximizar o ROI. A solução de Marketing Mix Modeling da Nielsen permite aos clientes avaliar o impacto de seus investimentos em marketing, entender o que está funcionando e otimizar os orçamentos de acordo.

Com mais oportunidades de se envolver com clientes novos e existentes através de canais on-line e mídias sociais, os comerciantes varejistas precisam da inteligência certa para tomar as melhores decisões de marketing que cheguem aos consumidores onde quer que eles estejam. A solução MMM da Nielsen fornece essa inteligência ao medir o impacto da internet (busca, exibição, vídeo online, social), offline (TV linear, promoções na loja) e fatores externos que podem afetar a demanda de produtos (ações da concorrência, tendências macro de mercado). Além disso, a MMM ajuda as marcas a encontrar o mix de canais ideal para equilibrar as metas de vendas a curto prazo e o crescimento da marca a longo prazo.

Quando as marcas estão armadas com o mais abrangente entendimento de quais decisões de marketing estão impulsionando resultados como vendas, aquisição de clientes ou tráfego no local, elas podem identificar o que está impulsionando os maiores retornos e determinar onde e como devem gastar para obter o maior impacto.

"Temos o prazer de trabalhar com a Nielsen, em conjunto com nossas equipes, na medida em que quantificamos a eficácia de nossas iniciativas de marketing", disse Justin Richmond, Chief Digital Analytics Officer da lululemon. "A experiência da Nielsen em resultados e medições de marketing de marca nos ajudará a garantir que estamos agregando valor aos convidados novos e existentes com mensagens de ressonância".

"Os anunciantes precisam ter confiança em seus dados e medições para que possam melhorar a eficácia e o ROI de seus gastos de marketing", disse Dave Suwanski, vice-presidente de Produto MMM da Nielsen. "Estamos entusiasmados que a Lululemon tenha escolhido a Nielsen como seu fornecedor de medição para avaliar com confiança o investimento de seus esforços de marketing em todos os seus principais mercados".

A Nielsen é o maior fornecedor independente global de MMM e líder na medição de resultados de marketing, permitindo que empresas de todos os tamanhos e em todas as categorias compreendam o impacto de sua publicidade, desde o conhecimento e percepção da marca até a influência nos resultados comerciais. Através de uma visão de ponta a ponta de como as pessoas se conectam e experimentam as marcas, as Soluções de Resultados da Nielsen fornecem insights estratégicos e detalhados de todos os pontos de contato de marketing para que as marcas possam provar o valor de cada dólar gasto em marketing para fazer investimentos futuros informados.