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lululemon elige a Nielsen como su proveedor global de medición de la mezcla de marketing

3 minutos de lectura | Mayo 2022

La huella de Nielsen como líder en la medición del retorno de la inversión a nivel mundial continúa expandiéndose con la incorporación de lululemon

Nueva York, NY - 10 de mayo de 2022 - Nielsen ha sido seleccionada por lululemon athletica inc. como su proveedor preferido de Marketing Mix Modeling (MMM) en Estados Unidos y Canadá. En este papel, Nielsen proporcionará a lululemon una comprensión holística de las tácticas de marketing que están impulsando los resultados deseados en los mercados clave de la marca, permitiendo a la marca cuantificar plenamente la eficacia de los esfuerzos de marketing actuales y desbloquear las oportunidades futuras para maximizar el retorno de la inversión. La solución Marketing Mix Modeling de Nielsen permite a los clientes evaluar el impacto de sus inversiones en marketing, comprender qué está funcionando y optimizar los presupuestos en consecuencia.

Con más oportunidades para relacionarse con los clientes nuevos y existentes a través de los canales online y las redes sociales, los vendedores minoristas necesitan la inteligencia adecuada para tomar las mejores decisiones de marketing que lleguen a los consumidores dondequiera que estén. La solución MMM de Nielsen proporciona esa inteligencia midiendo el impacto de los canales online (búsqueda, display, vídeo online, redes sociales), offline (televisión lineal, promociones en tienda) y los factores externos que pueden afectar a la demanda del producto (acciones de la competencia, macrotendencias del mercado). Además, MMM ayuda a las marcas a encontrar la combinación óptima de canales para equilibrar los objetivos de ventas a corto plazo y el crecimiento de la marca a largo plazo.

Cuando las marcas cuentan con el conocimiento más completo de las decisiones de marketing que impulsan resultados como las ventas, la captación de clientes o el tráfico del sitio web, pueden identificar lo que está generando los mayores rendimientos y determinar dónde y cómo deben gastar para obtener el mayor impacto.

"Estamos encantados de trabajar con Nielsen, en conjunto con nuestros equipos, mientras cuantificamos la efectividad de nuestras iniciativas de marketing", dijo Justin Richmond, Chief Digital Analytics Officer de lululemon. "La experiencia de Nielsen en los resultados y la medición del marketing de la marca nos ayudará a asegurar que estamos añadiendo valor a los huéspedes nuevos y existentes con mensajes que resuenan".

"Los anunciantes necesitan tener confianza en sus datos y mediciones para poder mejorar la efectividad y el ROI de su inversión en marketing", dijo Dave Suwanski, Vicepresidente de Producto MMM en Nielsen. "Estamos encantados de que lululemon haya elegido a Nielsen como su proveedor de medición para evaluar con confianza la inversión de sus esfuerzos de marketing de túnel completo en sus mercados clave."

Nielsen es el mayor proveedor independiente de MMM a nivel mundial y líder en la medición de resultados de marketing, lo que permite a las empresas de todos los tamaños y de todas las categorías comprender el impacto de su publicidad, desde el conocimiento y la percepción de la marca hasta la influencia en los resultados del negocio. A través de una visión integral de cómo las personas se conectan con las marcas y las experimentan, las soluciones de resultados de Nielsen proporcionan información detallada y estratégica de todos los puntos de contacto de marketing para que las marcas puedan probar el valor de cada dólar de marketing gastado para hacer inversiones futuras informadas.

Acerca de Nielsen

Nielsen da forma a los medios de comunicación y a los contenidos del mundo como líder global en medición de audiencias, datos y análisis. A través de nuestra comprensión de las personas y sus comportamientos en todos los canales y plataformas, empoderamos a nuestros clientes con inteligencia independiente y procesable para que puedan conectarse y comprometerse con sus audiencias, ahora y en el futuro.

Nielsen (NYSE: NLSN), una empresa de la lista S&P 500, opera en todo el mundo en más de 55 países. Obtenga más información en www.nielsen.com o www.nielsen.com/investors y conéctese con nosotros en las redes sociales.

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Nielsen

Landon Oakum

landon.oakum@nielsen.com