La huella de Nielsen como líder en medición global del ROI sigue ampliándose con la incorporación de lululemon

Nueva York, NY - 10 de mayo de 2022 - Nielsen ha sido seleccionada por lululemon athletica inc. como su proveedor preferido de Marketing Mix Modeling (MMM) en Estados Unidos y Canadá. En este papel, Nielsen proporcionará a lululemon una comprensión holística de qué tácticas de marketing están impulsando los resultados deseados en los mercados clave de la marca, permitiendo a la marca cuantificar plenamente la eficacia de los esfuerzos de marketing actuales y desbloquear futuras oportunidades para maximizar el ROI. La solución Marketing Mix Modeling de Nielsen permite a los clientes evaluar el impacto de sus inversiones en marketing, comprender qué está funcionando y optimizar los presupuestos en consecuencia.

Con más oportunidades de relacionarse con clientes nuevos y existentes a través de canales online y redes sociales, los profesionales del marketing minorista necesitan la inteligencia adecuada para tomar las mejores decisiones de marketing que lleguen a los consumidores estén donde estén. La solución MMM de Nielsen proporciona esa inteligencia midiendo el impacto de los canales online (búsqueda, display, vídeo online, redes sociales), offline (TV lineal, promociones en tienda) y factores externos que pueden afectar a la demanda de productos (acciones de la competencia, macrotendencias de mercado). Además, MMM ayuda a las marcas a encontrar la combinación óptima de canales para equilibrar los objetivos de ventas a corto plazo y el crecimiento de la marca a largo plazo.

Cuando las marcas disponen del conocimiento más completo sobre las decisiones de marketing que impulsan resultados como las ventas, la captación de clientes o el tráfico del sitio web, pueden identificar lo que genera los mayores beneficios y determinar dónde y cómo deben gastar para obtener el mayor impacto.

"Estamos encantados de trabajar con Nielsen, junto con nuestros equipos, para cuantificar la eficacia de nuestras iniciativas de marketing", dijo Justin Richmond, Chief Digital Analytics Officer de lululemon. "La experiencia de Nielsen en resultados y medición de marketing de marca nos ayudará a asegurar que estamos agregando valor a los huéspedes nuevos y existentes con mensajes resonantes."

"Los anunciantes necesitan confiar en sus datos y mediciones para poder mejorar la efectividad y el ROI de su inversión en marketing", afirma Dave Suwanski, Vicepresidente de Producto MMM de Nielsen. "Estamos encantados de que lululemon haya elegido a Nielsen como su proveedor de medición para evaluar con confianza la inversión de sus esfuerzos de marketing full-funnel a través de sus mercados clave."

Nielsen es el mayor proveedor mundial independiente de MMM y líder en medición de resultados de marketing, lo que permite a las empresas de todos los tamaños y categorías comprender el impacto de su publicidad, desde el conocimiento y la percepción de la marca hasta la influencia en los resultados empresariales. A través de una visión integral de cómo las personas se conectan con las marcas y cómo las experimentan, las soluciones de resultados de Nielsen proporcionan información detallada y estratégica de todos los puntos de contacto de marketing para que las marcas puedan demostrar el valor de cada dólar de marketing gastado para realizar inversiones futuras informadas.