Com o apoio da MYTV Broadcasting, a expansão da medição da Nielsen para o leste da Malásia oferece maior cobertura para emissoras e anunciantes, fornecendo um quadro mais abrangente da medição da audiência de TV

Malásia - 15 de junho de 2023 - Uma vitória para todas as partes interessadas, a expansão da cobertura do painel da Nielsen para o leste da Malásia, principalmente para as cidades de Kota Kinabalu e Kuching, permitirá que as emissoras de TV e os anunciantes entendam melhor seu público fora da Malásia Peninsular - uma novidade para a transmissão de TV aberta na Malásia. 

Em consonância com a medição de audiência de TV (TAM) existente na Malásia Peninsular, todos os canais FTA transmitidos pela plataforma MYTV em Kota Kinabalu e Kuching serão registrados no banco de dados TAM, usando a mesma metodologia e "Nano Meters" - os dispositivos usados pelos telespectadores em residências selecionadas para compartilhar suas seleções de exibição.  

Esse aumento na medição oferece maior supervisão da cobertura nacional de televisão digital terrestre (100% da população da Malásia pela MYTV, complementada pela TV por satélite Direct-To-Home) sem a necessidade de uma conexão de banda larga de alta velocidade. 

Puan Azlina Mohd Yusof, diretor de operações da MYTV, saudou a colaboração, dizendo: "É uma nova era de análise de audiência, que ajudará as emissoras FTA da Malásia a atender melhor a nação com conteúdo e entretenimento de alta qualidade. A MYTV está orgulhosa dessa colaboração com a Nielsen, que obterá novos insights sobre a audiência da televisão FTA em Kota Kinabalu e Kuching. É um avanço no setor de transmissão FTA da Malásia, que aumentará a capacidade de crescimento da Adex e fornecerá análises mais precisas para todas as partes". Com a inclusão de Kota Kinabalu e Kuching, o tamanho da amostra de audiência de TV na Malásia aumentou em mais de 27%, abrangendo cerca de 1.400 residências. 

Essa colaboração entre a Nielsen e a MYTV na Malásia demonstra o compromisso contínuo da Nielsen com o crescimento e o apoio ao setor de mídia da Malásia, diz o presidente da Nielsen Ásia (Comercial), Arnaud Frade: "É crucial que as emissoras consigam demonstrar o poder e o valor de seu alcance em uma gama mais ampla de públicos e centros populacionais, e estamos entusiasmados em ajudá-las a fazer isso". 

Ao mesmo tempo em que permite que as emissoras mostrem melhor a verdadeira escala de suas audiências, a cobertura aprimorada da medição de audiência também beneficiará muito os anunciantes, diz Catherine Zhao, líder da Nielsen na Ásia (emissoras e editoras): "Usando esses dados e insights para ajudar a MYTV, as emissoras públicas e privadas garantem que o serviço e o conteúdo fornecidos ajudem a atender às necessidades dos consumidores malaios. Os anunciantes agora podem ter mais certeza do que nunca de que suas mensagens atingem o público certo, nos lugares certos e na hora certa, melhorando muito o ROI e a confiança geral no setor." 

A MYTV agora está disponível para quase 132.000 pessoas em Kota Kinabalu e mais de 273.000 em Kuching. De 1º de abril a 9 de maio, a FTA foi assistida por mais de 110.000 pessoas (ou 84% de todos os telespectadores) em Kota Kinabalu e cerca de 208.000 pessoas (76% de todos os telespectadores) em Kuching.

Desde a migração dos serviços analógicos para os digitais, os números de audiência na Malásia Peninsular cresceram de 4,9 milhões em 2019 para mais de 6 milhões até o momento, o que está de acordo com o aumento do número total de espectadores que têm acesso à MYTV na Malásia Peninsular, Kota Kinabalu e Kuching. 

*Fonte: Período de dados da TAM de 1º de abril de 2023 a 9 de maio de 2023 - Total de espectadores únicos e não duplicados com mais de 4 anos de idade que assistiram a canais FTA usando apenas o decodificador MYTV/TV digital 

Sobre a MYTV Broadcasting 

A MYTV Broadcasting foi nomeada para desenvolver e operar a infraestrutura e as instalações de rede para a TV digital na Malásia. A MYTV serve como uma plataforma para a TV digital gratuita que é disponibilizada para todos os malaios. Essa plataforma de TV digital também fornece acesso a mais conteúdo para os telespectadores, ao mesmo tempo em que cria oportunidades para os criadores e proprietários de conteúdo, bem como novas oportunidades para as emissoras expandirem seu alcance e seus negócios. A MYTV recentemente lançou 

lançou seu aplicativo móvel chamado MYTV ManaMana, que atualmente está disponível em todas as lojas Android Playstore, iOS Appstore e na web. 

Saiba mais em www.mytvbroadcasting.my e www.mana2.my. Conecte-se conosco nas mídias sociais (Facebook, Instagram e LinkedIn).  

Sobre a Nielsen

A Nielsen molda a mídia e o conteúdo do mundo como líder global em medição de audiência, dados e análises. Por meio de nossa compreensão das pessoas e de seus comportamentos em todos os canais e plataformas, capacitamos nossos clientes com inteligência independente e acionável para que eles possam se conectar e se envolver com seus públicos - agora e no futuro. A Nielsen opera em todo o mundo, em mais de 55 países. Saiba mais em www.nielsen.com e conecte-se conosco nas mídias sociais (Twitter, LinkedIn, Facebook e Instagram). 

Como a Nielsen mede a audiência de TV na Malásia 

A Nielsen usa um painel que leva em consideração a complexidade do mercado, a diversidade da população-alvo, a granularidade dos dados necessária para a análise, etc. Outros fatores, como a qualidade dos métodos de coleta de dados e a precisão dos instrumentos de medição etc., também são considerações importantes. 

Os nanômetros (tecnologia proprietária da Nielsen) são então instalados por técnicos treinados e experientes da Nielsen, e o medidor é conectado a cada aparelho de TV na residência dos participantes do painel. Cada indivíduo da residência recebe um botão para registrar sua audiência. Os painelistas recebem instruções claras sobre como operar o controle remoto do medidor, incluindo quando registrar e cancelar o registro. Os membros individuais da família são identificados quando entram ou saem da audiência e são relatados de acordo. Uma demonstração de como usar o medidor e o controle remoto faz parte do treinamento de indução. Isso inclui como se registrar e os botões atribuídos a cada membro da família.