Didukung oleh MYTV Broadcasting, perluasan pengukuran Nielsen ke Malaysia Timur memberikan cakupan yang lebih luas bagi penyiar dan pengiklan, memberikan gambaran yang lebih komprehensif tentang pengukuran pemirsa TV

Malaysia - 15 Juni 2023 - Sebuah kemenangan bagi semua pemangku kepentingan, perluasan cakupan panel Nielsen ke Malaysia Timur, khususnya kota Kota Kinabalu dan Kuching, akan memungkinkan para penyiar dan pengiklan TV untuk lebih memahami pemirsa mereka di luar Semenanjung Malaysia - yang pertama kali dilakukan untuk penyiaran TV free-to-air (FTA) di Malaysia. 

Konsisten dengan pengukuran pemirsa TV (TAM) yang ada di Semenanjung Malaysia, semua saluran FTA yang ditayangkan melalui platform MYTV di Kota Kinabalu dan Kuching akan dilaporkan ke dalam basis data TAM, dengan menggunakan metodologi yang sama dan "Nano Meter" - perangkat yang digunakan oleh pemirsa di rumah tangga terpilih untuk berbagi pilihan tontonan mereka.  

Peningkatan pengukuran ini memberikan pengawasan yang lebih besar terhadap cakupan televisi terestrial digital nasional (100% populasi Malaysia oleh MYTV yang dilengkapi dengan TV Satelit Direct-To-Home) tanpa memerlukan koneksi broadband berkecepatan tinggi. 

Puan Azlina Mohd Yusof, Chief Operating Officer MYTV, memuji kolaborasi ini, dengan mengatakan, "Ini adalah era baru dalam analisis pemirsa, yang akan membantu stasiun televisi FTA Malaysia untuk melayani masyarakat dengan lebih baik dengan konten dan hiburan berkualitas tinggi. MYTV bangga dengan kolaborasi dengan Nielsen ini, yang akan memberikan wawasan baru mengenai pemirsa televisi FTA di Kota Kinabalu dan Kuching. Ini merupakan terobosan dalam industri penyiaran FTA Malaysia, yang akan meningkatkan kemampuan untuk mengembangkan Adex dan memberikan analisis yang lebih akurat bagi semua pihak." Penambahan Kota Kinabalu dan Kuching membuat jumlah sampel pemirsa TV di Malaysia meningkat lebih dari 27%, mencakup sekitar 1.400 rumah tangga. 

Kolaborasi antara Nielsen dan MYTV di Malaysia ini menunjukkan komitmen berkelanjutan Nielsen untuk mengembangkan dan mendukung industri media di Malaysia, kata Presiden Nielsen Asia (Komersial), Arnaud Frade: "Sangatlah penting bagi para penyiar untuk dapat menunjukkan kekuatan dan nilai jangkauan mereka di berbagai pemirsa dan pusat-pusat populasi yang lebih luas, dan kami sangat senang dapat membantu mereka melakukan hal tersebut." 

Selain memungkinkan lembaga penyiaran untuk menunjukkan skala pemirsa mereka yang sebenarnya dengan lebih baik, cakupan pengukuran pemirsa yang lebih baik juga akan sangat bermanfaat bagi para pengiklan, kata Nielsen Asia Lead (Broadcasters & Publishers), Catherine Zhao: "Dengan menggunakan data dan wawasan ini, MYTV, lembaga penyiaran publik dan swasta dapat memastikan bahwa layanan dan konten yang disediakan dapat memenuhi kebutuhan konsumen Malaysia. Para pengiklan sekarang dapat lebih yakin dari sebelumnya bahwa pesan mereka menjangkau pemirsa yang tepat, di tempat yang tepat, pada waktu yang tepat, sehingga sangat meningkatkan ROI dan kepercayaan diri secara keseluruhan dalam industri ini." 

MYTV kini tersedia bagi hampir 132.000 orang di Kota Kinabalu dan lebih dari 273.000 orang di Kuching. Dari tanggal 1 April hingga 9 Mei, FTA dinikmati oleh lebih dari 110.000 orang (atau 84% dari seluruh pemirsa) di Kota Kinabalu, dan sekitar 208.000 orang (76% dari seluruh pemirsa) di Kuching.

Sejak migrasi dari layanan analog ke digital, jumlah pemirsa di Semenanjung Malaysia telah meningkat dari 4,9 juta pada tahun 2019 menjadi lebih dari 6 juta hingga saat ini, hal ini setara dengan peningkatan jumlah total pemirsa yang memiliki akses ke MYTV di Semenanjung Malaysia, Kota Kinabalu, dan Kuching. 

*Sumber: Periode data TAM dari 1 April 2023 hingga 9 Mei 2023 - Total pemirsa unik dan tidak terduplikasi berusia 4+ yang menonton saluran FTA hanya menggunakan dekoder MYTV/TV Digital 

Tentang Penyiaran MYTV 

MYTV Broadcasting ditunjuk untuk mengembangkan dan mengoperasikan infrastruktur dan fasilitas jaringan untuk TV Digital di Malaysia. MYTV berfungsi sebagai platform untuk TV Digital Gratis yang tersedia untuk semua warga Malaysia. Platform TV Digital ini juga menyediakan akses ke lebih banyak konten untuk pemirsa, sekaligus menciptakan peluang bagi para pembuat dan pemilik konten, serta peluang baru bagi para penyiar untuk memperluas jangkauan dan bisnis mereka. MYTV baru-baru ini telah melunakkan 

meluncurkan aplikasi mobile bernama MYTV ManaMana yang saat ini tersedia di seluruh Android Playstore, iOS Appstore dan web. 

Pelajari lebih lanjut di www.mytvbroadcasting.my dan www.mana2.my. Terhubung dengan kami di media sosial (Facebook, Instagram, dan LinkedIn).  

Tentang Nielsen

Nielsen membentuk media dan konten dunia sebagai pemimpin global dalam pengukuran audiens, data, dan analisis. Melalui pemahaman kami tentang manusia dan perilaku mereka di semua saluran dan platform, kami memberdayakan klien kami dengan kecerdasan yang independen dan dapat ditindaklanjuti sehingga mereka dapat terhubung dan terlibat dengan audiens mereka - sekarang dan di masa depan. Nielsen beroperasi di seluruh dunia di lebih dari 55 negara. Pelajari lebih lanjut di www.nielsen.com dan terhubung dengan kami di media sosial (Twitter, LinkedIn, Facebook, dan Instagram). 

Bagaimana Nielsen mengukur pemirsa TV di Malaysia 

Nielsen menggunakan panel, yang mempertimbangkan kompleksitas pasar, keragaman populasi target, granularitas data yang diperlukan untuk analisis, dll. Faktor-faktor lain, seperti kualitas metode pengumpulan data, akurasi instrumen pengukuran, dan sebagainya, juga menjadi pertimbangan penting. 

Nano meter (teknologi milik Nielsen) kemudian dipasang oleh teknisi Nielsen yang terlatih dan berpengalaman dan meteran tersebut dihubungkan ke setiap pesawat TV di rumah panelis. Setiap orang dalam rumah tangga diberi tombol untuk mendaftarkan tontonan mereka. Panelis menerima instruksi yang jelas tentang cara mengoperasikan remote control meter, termasuk kapan harus mendaftar dan membatalkan pendaftaran. Setiap anggota rumah tangga diidentifikasi untuk bergabung atau keluar dari penonton dan dilaporkan. Peragaan penggunaan meteran dan remote control merupakan bagian dari pelatihan induksi. Ini termasuk cara mendaftar dan tombol-tombol yang diberikan kepada setiap anggota rumah tangga.