Emissoras e anunciantes se beneficiam com os saltos de representação dos telespectadores de 59 milhões para 130 milhões sob a expansão do painel Nielsen

Jacarta, Indonésia, 21 de março de 2023 - Graças ao investimento significativo da Nielsen, o número de telespectadores urbanos lineares indonésios representados em todo o país crescerá de 58,9 milhões para 135 milhões.*

Este aumento substancial é o resultado da expansão do painel da Nielsen em Java, Sumatra e outros centros populacionais, muitos dos quais anteriormente estavam sub-representados ou não estavam representados de forma alguma.

Uma vitória para todos os interessados, a expansão dos painéis em todo o arquipélago demonstra o contínuo compromisso da Nielsen com o crescimento e apoio à indústria de mídia indonésia, diz o Presidente da Nielsen Ásia (Comercial), Arnaud Frade: "Em um país tão grande e diverso quanto a Indonésia, é crucial que as emissoras possam demonstrar com precisão o poder e o valor de seu alcance em uma ampla gama de audiências, e estamos entusiasmados em ajudá-las a fazer isso".

Ao mesmo tempo em que permite que as emissoras mostrem melhor a verdadeira escala de suas audiências, uma melhor medição de audiência também beneficiará muito os anunciantes, diz o Diretor Geral da Nielsen Ásia (Anunciantes), Aaron Rigby: "Os anunciantes podem agora estar mais certos do que nunca de que suas mensagens alcançarão o público certo, nos lugares certos, no momento certo, melhorando muito o ROI e a confiança geral no setor".

O aumento do tamanho do painel da Nielsen reflete melhor a variada população e hábitos de visualização da Indonésia, com percepções mais precisas agora disponíveis em centros populacionais menores. Embora a medição também tenha sido melhorada em Java durante a expansão, o aumento dos painéis em Sumatra mostra que agora é uma ilha de cinéfilos, enquanto os telespectadores de Sulawesi preferem séries de TV.

Este último investimento da Nielsen na medição de audiência indonésia segue as melhorias anteriores líderes da indústria na região, incluindo a transformação da medição digital e a adição do Sistema de Identidade Nielsen para Classificação Digital de Anúncios (DAR) (agora também presente em mais de 30 mercados internacionais, incluindo a Indonésia). 

Estas melhorias, reforçadas pelo anúncio de hoje de um aumento de 120% na representação de audiência de TV linear, vê a Indonésia bem posicionada para se integrar à Nielsen ONE quando se lança na região, fornecendo um verdadeiro sistema de medição transversal em todas as telas. 

*Números para Urban National são estimativas do NMS 2021. Os números finais serão baseados nos resultados da Pesquisa de Estabelecimento 2022

Como a Nielsen mede a audiência de TV na Indonésia

A Nielsen mede a audiência de TV através do Painel Nielsen, que consiste em mais de 12.000 casas em toda a Indonésia, usando um dispositivo chamado Peoplemeter. Este dispositivo é conectado a televisores nessas residências. Quem assiste à televisão usa um controle remoto para dizer ao Peoplemeter quem está assistindo e o que está sendo assistido. Este painel de mais de 12.000 residências proporciona uma audiência representativa de 130 milhões de pessoas e pode medir tanto o analógico quanto o digital.

Sobre a Nielsen

A Nielsen molda a mídia e o conteúdo do mundo como líder global em medição, dados e análises de audiência. Através de nossa compreensão das pessoas e seus comportamentos em todos os canais e plataformas, capacitamos nossos clientes com inteligência independente e acionável para que possam se conectar e se engajar com seu público - agora e no futuro. A Nielsen opera em todo o mundo em mais de 55 países. 

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Dan Chapman
Diretor, Comunicações, Nielsen APAC

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